Si la vidéo est le média dominant au cours des dernières années, la vidéo mobile verticale de format court devient désormais le format de prédilection.
Les vidéos de courte durée gagnent en popularité auprès des consommateurs. D’après une étude récente, 73 % des consommateurs préfèrent regarder une vidéo courte pour se renseigner sur un produit ou un service.
Les formats vidéo courts sont décrits comme le point d’attention idéal, le support optimal pour qu'une marque puisse partager son histoire et se fasse découvrir.
Dans cet article, nous aborderons l'utilisation des vidéos de format court dans la publicité. Nous verrons à quoi peut servir ce format de vidéo et comment créer une campagne réussie sur trois plateformes majeures : YouTube, Instagram et TikTok.
Alors qu'une vidéo traditionnelle (TV, desktop) sert principalement un objectif de notoriété, les courtes vidéos mobiles peuvent être utilisées tout au long du funnel marketing. 82 % des gens font confiance aux réseaux sociaux pour guider leurs décisions d'achat, ce qui conduit à ce que l'on appelle le "commerce communautaire".
Le hashtag #tiktokmademebuyit, qui a recueilli plus de 50 milliards de vues sur TikTok, est un excellent exemple de la manière dont les vidéos courtes peuvent être utilisées pour atteindre des objectifs de conversion.
Pourquoi les vidéos de courte durée sont-elles indispensables à votre plan média ?
La popularité de la diffusion vidéo en continu à travers différents appareils, longueurs de vidéo et créateurs a atteint un niveau record. Plus vous utilisez de formats, plus vous avez de chances de percer.
La publicité vidéo classique peut être perçue comme conventionnelle, ce qui rend plus difficile pour nous de nous y identifier, car elle met davantage l'accent sur la promotion. En revanche, les vidéos courtes comme les Reels sur Instagram, les Shorts sur Youtube ou les TikToks semblent plus authentiques, fiables et dignes de confiance.
Comment lancer avec succès des campagnes vidéo de courte durée ?
Les publicités vidéo de courte durée nécessitent une approche créative différente de celle des publicités vidéo traditionnelles. En plus d'être plus courtes (15 à 60 secondes), les publicités vidéo de courte durée doivent se fondre dans le contenu organique pour obtenir un aspect natif.
La base de la vidéo reste la même (attirer l'attention dès le début, intégrer votre marque de manière naturelle, susciter l'émotion et raconter une histoire, lancer un appel à l'action), mais la vidéo courte doit être adaptée à la plateforme sur laquelle elle est utilisée.
Best practices créatives:
- Vidéo verticale et courte : entre 15 et 60 secondes
- Commencez votre vidéo par un boum (règle des 3 secondes) - des images et un son audacieux. N'attendez pas la fin de la vidéo pour la chute, insérez-la en premier
- Incluez du son pour retenir l'attention (musique, effet sonore, voix)
- Utilisez un texte pertinent
- Incorporez un appel à l'action convaincant
- Utilisez des hashtags pertinents
La cerise sur le gâteau:
- Ouvrez la vidéo par une question pour captiver votre audience et retenir leur attention
- Respectez les caractéristiques propres au canal: incrustations de texte, voix off, écran vert, duos, transitions, émojis
- Ajoutez un élément humain pour stimuler les émotions
- Tirez parti des tendances comme modèle de narration
En conclusion, les vidéos de courte durée sont un outil de marketing puissant qui peut être utilisé pour atteindre un public plus large, engager les consommateurs et générer des conversions. En suivant les meilleures pratiques créatives décrites dans cet article, vous pouvez créer des campagnes vidéo de courte durée efficaces et attrayantes.
Claire Seredynski
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