Introduction
Au cours des dernières années, la plupart des spécialistes du marketing digital ont probablement été dépassés par le concept de server-side (SS) tagging. Facebook n'a cessé de spammer nos boîtes mails, nous criant l'urgence d’implémenter sa solution Facebook CAPI, et Google a également ouvert la voie en créant une solution server-side pour GTM qui s'intègre facilement à sa propre plateforme Google Cloud.
Travailler en SS présente de nombreux avantages. Pour commencer, la réponse du serveur pouvait écrire des 1st-party cookies pour contourner les mesures techniques de confidentialité telles que les bloqueurs de publicité ou l'ITP d'Apple, mais au fur et à mesure que nous avons avancé, nous avons découvert que ce n'était pas le principal argument de vente. Plus important encore, le SS tagging a pris de l'importance dans le contexte de la conformité et de la gouvernance. Le fait d'être propriétaire de ses données attire de plus en plus l'attention, ce qui vous permet de contrôler ce qui est envoyé à vos plateformes de publicités digitales (telles que GA4, Meta, Pinterest, etc.).
Un autre argument, peut-être moins populaire, pour déplacer votre tagging vers un environnement server-side, est que cela améliore la vitesse de la page en réduisant la charge sur le navigateur. Dans cet article, nous nous concentrons sur les preuves empiriques concernant ce dernier argument. Si vous souhaitez lire un aperçu plus général des avantages du SS tagging, je vous recommande vivement de consulter cet article écrit par ma collègue Margaux Marien.
Pourquoi la vitesse des pages est-elle importante ?
Cela semble être une évidence. La vitesse des pages est cruciale et en forte corrélation avec le référencement naturel, l'expérience utilisateur et les taux de conversion sur le site. En d'autres termes, si vous vous souciez des performances de votre site web, la vitesse des pages jouera un rôle crucial pour votre entreprise. Selon une étude de Google, si un site met plus de 3 secondes à se charger, 53% des utilisateurs le quitteront. De plus, nous avons remarqué que la durée d'attention de l'utilisateur moyen est de plus en plus courte (regardez comment TikTok est en plein essor !) donc ne prenons pas le risque de mettre leur patience à l'épreuve.
Quel est l'impact des tags sur la vitesse des pages - La théorie
En général, les partenaires technologiques vous demandent d'ajouter leur code JavaScript (connu sous le nom 3rd-party tracking tags) à votre site web afin que leur plateforme puisse suivre efficacement les performances des campagnes. Chaque tag que vous ajoutez à votre site (via GTM ou tout autre TMS) effectue une autre requête HTTP. Ainsi, lorsqu'un tag appelle un 3rd-party server, de précieuses secondes sont ajoutées à vos temps de chargement.
De fait, l'étude de Pingdom a montré une grande différence dans la vitesse des pages entre les sites web qui utilisent des tags de suivi et ceux qui n'en utilisent pas. Cette recherche a été effectuée sur les 50 plus grands sites d'information.
Il est surprenant de constater que la vitesse moyenne des pages passe de 9,46 à 2,69 secondes pour les éditeurs qui n'utilisent pas de tags de suivi. L'étude souligne également que 82% de tous les tags sont des tags publicitaires.
Ainsi, en déplaçant vos 3rd-party tags hors de votre site web et dans un conteneur de serveur, vous réduisez la quantité de JavaScript traité et les requêtes HTTP sortantes, ce qui améliorera probablement la vitesse de chargement du site web. De cette façon, la page se chargera plus rapidement, et cela aura un effet positif sur l'expérience utilisateur.
Bien sûr, mais est-ce vraiment le cas ?
Laissons de côté la théorie et mettons les choses en pratique. Tout d'abord, Stape.io l'a testé en utilisant les résultats de Google PageSpeed et a vu le score de performance de son site web passer de 56 à 95 points en passant de client-side à server-side GTM. Le test a été effectué dans un environnement mobile uniquement. Vous pouvez lire tous les détails ici.
Mais comme nous sommes Semetis, nous avons voulu prendre les choses en main et le prouver par nous-mêmes. Pour notre recherche, nous avons mis en place un test où nous avons calculé la vitesse de la page avant et après la mise en œuvre de SS GTM. Nous avons utilisé webpagetest.org et pagespeed.web.dev comme sources de vérité et programmé plusieurs tests sur mobile et sur ordinateur.
Les conclusions sont claires : dans nos cas, le passage à SS GTM a eu un impact important sur la vitesse des pages.
Toutes nos mesures sont exprimées en secondes (sauf le score de performance mobile). Dans l’ensemble, nos mesures de vitesse se sont considérablement améliorées. Les indicateurs web de base (LCP et TBT) ont été réduits respectivement de 23% et 60%. De même, le score global pour le mobile est passé de 59 à 68 ! Nos tests ont donné de meilleurs résultats tant sur mobile que sur ordinateur, même si la plus grande mesure de Contentful Paint s'est plus fortement améliorée sur ordinateur que sur mobile.
Pour répondre à la question : "Le passage à SS GTM a-t-il un impact positif sur la vitesse des pages ?
Oui, c'est le cas ! Si vous n'étiez pas encore convaincu par cette technologie, nous espérons que vous l'êtes maintenant.
N'oubliez pas que nous n'avons pas effectué ce test sur de nombreux sites web. Les résultats sont significatifs mais non concluants. D'autres tests devront être déployés, car la vitesse des pages est influencée par divers facteurs. Ces résultats varient considérablement en fonction du nombre de tags que vous avez, et tous les tags ne sont pas aussi lourds. Néanmoins, sur base des résultats d'aujourd'hui, l'avenir semble prometteur.
N'hésitez pas à contacter Semetis si vous avez besoin d'aide pour l’implémentation, nous serons heureux de vous conseiller.
Frédéric Palella
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