Ces dernières années, les internautes sont devenus de plus en plus soucieux de leur vie privée et de l'utilisation de leurs données personnelles sur Internet. Par conséquent, certaines mesures légales ont été prises et les annonceurs et éditeurs doivent désormais adapter leur stratégie digitale pour offrir un environnement plus respectueux de la vie privée aux utilisateurs.
D’autre part, pour suivre la tendance des autres navigateurs, Google a annoncé supprimer les cookies tiers de Chrome d'ici fin 2024 (délai déjà revu plusieurs fois).
Pour rappel, que sont les cookies tiers ? Il s'agit d'un petit morceau de code qui est généré et placé sur l'appareil de l'utilisateur par des sites Web, différents de celui que l'utilisateur visite. Les cookies tiers sont actuellement principalement utilisés pour suivre les utilisateurs entre différents sites Web, créer un profil à partir des informations collectées et permettre ensuite de leur afficher des publicités personnalisées. Les cookies tiers sont donc de puissants outils de marketing en ligne. Si vous souhaitez plus d'informations à propos des cookies tiers, vous pouvez lire l'article ici.
Sachant que Google Chrome représente la majorité de trafic sur internet, il est temps pour les annonceurs et les éditeurs de trouver des alternatives à la publicité digitale basée sur les cookies tiers. Dans ce contexte, Google a développé la Privacy Sandbox, une initiative collaborative visant à créer des technologies qui à la fois protègent la vie privée des personnes et donnent aux entreprises des outils pour élaborer des stratégies digitales efficaces.
La Google Privacy Sandbox s'articule autour de 4 axes:
- Luttez contre le spam et la fraude
- Afficher du contenu et des publicités pertinents
- Mesurer les publicités numériques
- Renforcer les limites de confidentialité entre sites
Dans le deuxième axe, afficher des contenus et des publicités pertinents, Google travaille sur 2 projets: Topics API et Fledge API, à propos desquels vous trouverez plus d'informations ci-dessous.
Topics API
Cette nouvelle fonctionnalité supportera la publicité ciblée par centres d'intérêt et vise à trouver de nouveaux clients potentiels en ligne.
Comment cela fonctionne-t-il ?
Selon les sites Web que vous visitez, le navigateur déterminera quelques topics censés représenter vos intérêts. Par exemple, les topics qui peuvent vous être attribués sont « Beauté », « Course à pied » ou « Voyage ». Pour que cela soit possible, l'API devra d'abord associer chaque site Web à un ensemble de topics.
Plus en détail, lorsqu'un utilisateur visite un site Web, l'API partagera 3 topics (un pour chacune des trois dernières semaines) avec le site Web et ses partenaires publicitaires. Ensuite, il sera possible d'utiliser ces topics comme l'un des signaux pour cibler notre publicité par centres d'intérêt. Par exemple, si vous faites la promotion de produits de beauté, vous pourrez cibler les utilisateurs classés dans le topic "Beauté" tout en restant pertinent et privé.
Vous vous demandez probablement comment l'API Topics sera plus privée que le targeting Affinity actuels ?
- Les utilisateurs pourront voir clairement les topics auxquels ils sont associés, les supprimer ou désactiver complètement les API Privacy Sandbox.
- Pour limiter la quantité de données associées à un individu à un moment donné, les topics seront stockés pendant 3 semaines, après quoi ils seront supprimés. Cela signifie que vous êtes associé à un nouveau topic par semaine.
- Il y aura un ensemble limité de topics qui aide à réduire les chances que les individus puissent être identifiés en fonction de leurs sujets d'intérêt uniques.
L'ensemble de topics sera public et sélectionné manuellement. La liste sera développée et maintenue en collaboration avec l'écosystème Internet pour permettre de fournir du feedback.
Veuillez noter qu'il existe actuellement un type de ciblage appelé Topics sur Google. Ce ciblage est basé sur le contenu des sites Web où les annonces apparaîtront, c'est ce qu'on appelle le ciblage contextuel et n'a rien à voir avec Topics API.
En un mot, Topics API remplacera notre ciblage par centres d'intérêt actuel, de manière plus privée et ne doit pas être confondu avec le ciblage Topics (contextuel).
Fledge API
Initialement, cette fonctionnalité visait à trouver un moyen de remplacer la publicité de remarketing, mais c'est en fait plus large que cela. Fledge sera une nouvelle façon de créer des audiences personnalisées qui ne sont pas liées aux cookies tiers, ce qui va au-delà du simple reciblage.
Comment cela fonctionne-t-il ?
Si nous prenons l'exemple de l'annonceur de produits de beauté : supposons qu'un utilisateur navigue sur Internet et regarde une crème pour le visage sur notre site Web.
En tant qu'annonceur, vous pouvez informer son navigateur que vous souhaitez lui montrer des publicités à l'avenir. Nous pouvons également partager des informations telles que le type d'annonces que nous souhaitons diffuser et le montant que nous sommes prêts à payer. Le navigateur Chrome placera alors l'utilisateur dans un groupe d'intérêt "crème pour le visage". À ce stade, le navigateur sait donc que l'utilisateur recherche peut-être une crème pour le visage.
Ensuite, la prochaine fois que l'utilisateur visite un site Web avec des emplacements d'annonces, l’algorithme du navigateur lancera une enchère d'annonces en fonction du groupe d'intérêt "crème pour le visage" et affichera des annonces pertinentes.
L'API Fledge permet donc un système d’enchères sur l'appareil par le navigateur afin de monter des publicités pertinentes par rapport aux sites Web que l'utilisateur a déjà visités.
Il est important de noter que l'annonceur est informé si quelqu'un a cliqué sur l'annonce gagnante, mais il ne sait rien d'autre sur la personne que son intérêt présumé pour la crème pour le visage. De plus, les groupes d'intérêts sont contrôlés par le navigateur plutôt que par les annonceurs ou les plateformes de technologie publicitaire.
Nous savons que la différence entre l'API Topics et l'API Fledge est compliquée à comprendre, mais l'API Topics doit être considérée comme une version simplifiée de Fledge. L'API Topics est un moyen d'exploiter des audiences prédéfinies et l’API Fledge comme moyen de trouver et de cibler des audiences personnalisées.
Conclusion
Il est temps de commencer à se renseigner sur les alternatives cookieless qui sont en cours de développement.
Topics API et Fledge API sont des solutions assez récentes mais nous garderons un œil dessus chez Semetis pour voir quelles adaptations sont faites et les tester sur nos clients dès qu'elles seront disponibles.
Olivia Lohest
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