Digitale reclame is altijd in ontwikkeling geweest en blijft dat ook doen. Performance Max, het nieuwste campagnetype dat Google heeft uitgebracht, is een van deze voorbeelden. Als je dit campagnetype nog niet hebt onderzocht, raden we je ten zeerste aan om het uit te proberen voor je eigen onderneming.
Dit artikel verkent de toekomst en visie van Performance Max-campagnes en benadrukt de transformatieve kracht van AI in het stimuleren van advertentiesucces.
Wat heeft Google voor de toekomst voorzien? Er zijn drie belangrijke pijlers waarop Google werkt om de Performance Max-campagnes te verbeteren:
1. AI versterken met verbeterde besturingselementen
Om de gewenste campagneresultaten te behalen, is het cruciaal om de AI de juiste gegevens en input te geven. Google erkent deze noodzaak en streeft ernaar om Performance Max-campagnes voortdurend te verbeteren. Door je doelen en bedrijfsdoelstellingen te delen in de campagne-instellingen, stel je machine learning al in staat om te leren en zich aan te passen. Ook tools zoals nieuwe klantenwerving geven de mogelijkheid om de prestaties in de juiste richting te sturen.
Er is echter meer nodig om succesvolle campagneresultaten te behalen. Dit jaar zal Google een tool ontwikkelen genaamd "New customer acquisition with high-value optimization", een functie om campagnes te optimaliseren voor potentiële klanten waarvan wordt voorspeld dat ze een hoge levenslange waarde hebben. Dit wordt gedaan door Google Ads First party-gegevens te verstrekken.
2. Workflows stroomlijnen voor meer gebruiksgemak
Performance Max-campagnes zijn cross-channel inspanningen waarvoor verscheidene materialen nodig zijn, zoals verticale videoformaten en verschillende beeldformaten. Het naleven van best practices voor pMax-campagnes kan veeleisend zijn, maar Google springt bij om de last te verlichten. Generatieve AI komt om de hoek kijken en vereenvoudigt het maken van extra assets die nodig zijn voor campagnes.
Met de "vernieuwde asset creation flow" kunnen adverteerders minimale input geven terwijl AI nieuwe creatives genereert (copy en visuals) die aansluiten bij de identiteit van het merk. Adverteerders behouden de controle over welke creatives in de campagne worden gebruikt.
Bovendien kunnen adverteerders, door gebruik te maken van page feeds, interessante informatie verstrekken aan AI en verkeer naar specifieke URL's leiden zonder hun toevlucht te nemen tot URL-expansie als ze zich niet op hun gemak voelen bij het gebruik van dit laatste.
3. Waarde aantonen en inzichten bieden
Nu Performance Max een essentieel campagnetype wordt voor adverteerders, benadrukt Google de noodzaak om de waarde ervan aan te tonen. Google begrijpt de uitdagingen waarmee marketeers worden geconfronteerd en streeft ernaar de granulariteit van de rapportage en de inzichten uit pMax-campagnes te verbeteren.
Met inzichten in zoektermen kunnen adverteerders bijvoorbeeld waardevolle informatie verkrijgen en binnenkort zal de mogelijkheid worden geboden om de datum aan te passen en gegevens te exporteren. Retailers zullen profiteren van verbeterde productinzichten, die waardevolle informatie geven over probleemtypen, en categorie-inzichten, waardoor feed- en campagneoptimalisatie op één plek mogelijk worden.
Tot slot is Google van plan om eind 2023 het pMax-klantenexperiment te lanceren, waarmee marketeers verschillende strategieën, middelen en meer kunnen A/B-testen.
De toekomst van digitale reclame ligt in de voortdurende evolutie van campagnetypes zoals Performance Max, gedreven door de vooruitgang in AI-technologie. Google's toewijding aan het verbeteren van controles, het stroomlijnen van workflows en het bieden van waardevolle inzichten onderstreept zijn toewijding aan het leveren van succes aan adverteerders. Door Performance Max-campagnes te omarmen, kunnen bedrijven het volledige potentieel van AI-gestuurde reclame benutten en de weg vrijmaken voor ongekende groei in het digitale landschap. Aarzel dus niet om aan deze reis te beginnen en de eindeloze mogelijkheden voor uw bedrijf te ontsluiten.
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
Elisabeth de Biolley