Introductie
De afgelopen maanden is de manier waar opwe zoekmachines gebruiken stevig veranderd.
Lange tijd volgde online zoeken een eenvoudig principe: je stelt een vraag en krijgt een lijst met aanklikbare links om het antwoord te vinden.
Met de opkomst van tools zoals ChatGPT, Gemini en Google AI Mode (uitgerold in juni 2025) verandert dit model. Vandaag geeft diezelfde vraag een volledig en samengevat antwoord, rechtstreeks geïntegreerd in de zoekresultatenpagina — zonder dat gebruikers noodzakelijkerwijs de bronsites moeten bezoeken.
Deze evolutie verandert de spelregels van online zichtbaarheid. Waar SEO traditioneel gericht was op het zo hoog mogelijk laten ranken van een website, ligt de nieuwe uitdaging nu in geciteerd worden in AI-gegenereerde antwoorden.
Deze verandering raakt alle merken die afhankelijk zijn van online zichtbaarheid, of het nu gaat om e-commerce, dienstverlening of B2B.
In deze context ontstaat GEO, oftewel Generative Engine Optimization.
Wat is GEO?
GEO staat voor het aanpassen van content aan zoekmachines en assistenten die worden aangedreven door generatieve AI.
Het doel is eenvoudig: AI-modellen helpen om je content te begrijpen, te onthouden en te citeren wanneer ze een vraag van een gebruiker beantwoorden.
GEO vervangt SEO niet. Het bouwt erop voort. Het gaat er niet om “voor AI te optimaliseren” ten koste van de gebruiker, maar om duidelijke, nuttige en goed gestructureerde content te creëren die AI-systemen gemakkelijk kunnen interpreteren en gebruiken.
Deze aanpak wordt essentieel in een wereld van zero-click search. Volgens Similarweb eindigt bijna 60% van de Google-zoekopdrachten zonder een klik. Waarom? Omdat gebruikers hun antwoord steeds vaker direct vinden in AI-gegenereerde resultaten.
Kortom: als je merk niet verschijnt in deze nieuwe antwoorden, verliest het aan zichtbaarheid. GEO is geen optie meer, maar een reflex die je vandaag al moet ontwikkelen.
4 concrete tactieken om vandaag al aan je GEO te werken
Gezien deze evolutie is de vraag niet langer of GEO nodig is, maar hoe je het concreet kunt toepassen.
Hieronder vind je vier eenvoudige en direct toepasbare tactieken.
1. Begrijp generatieve zoekopdrachten
Zoekopdrachten aan AI verschillen sterk van de klassieke Google-zoekopdrachten. Ze zijn meestal natuurlijker en conversationeler.
Zo zal een gebruiker eerder vragen:
“Wat is de beste lening om een auto te financieren in België?” dan simpelweg “autolening België”
Om je content te optimaliseren, is de eerste stap het identificeren van de echte vragen die je klanten zich stellen.
Test deze vragen vervolgens in tools zoals ChatGPT of Gemini en analyseer welke bronnen worden geciteerd in de gegenereerde antwoorden. Zo krijg je inzicht in de toon, structuur en het detailniveau dat AI relevant acht.
Tools zoals AnswerThePublic en Similarweb helpen bovendien om natuurlijke zoek formuleringen binnen jouw sector te identificeren.
2. Optimaliseer de structuur en duidelijkheid van je content
AI-systemen geven de voorkeur aan content die duidelijk, goed gestructureerd en makkelijk leesbaar is.
Enkele best practices:
- Structureer je titels met H1-, H2- en H3-tags om de lezer te begeleiden
- Gebruik korte alinea’s en opsommingen
- Onderbouw je content met cijfers of citaten om de geloofwaardigheid te versterken
- Hanteer een verklarende en concrete toon die direct inspeelt op vragen van gebruikers
Bijvoorbeeld, in plaats van te schrijven “Flexibele autolening” kies je beter voor :
“Een flexibele autolening laat toe om de looptijd en het aflossingsbedrag aan te passen aan je persoonlijke situatie.”
Denk er tot slot aan om een gestructureerde FAQ-sectie toe te voegen aan het einde van je pagina’s. AI haalt hier vaak antwoorden uit, vooral wanneer de vragen duidelijk zijn geformuleerd (“Hoe…?”, “Waarom…?”).
3. Maak je website klaar voor AI-crawlers
Generatieve zoekmachines maken gebruik van nieuwe crawlers om informatie te verzamelen. Als je website voor deze bots niet toegankelijk is, blijft je content onzichtbaar.
Controleer daarom zeker de volgende punten:
- Je robots.txt-bestand blokkeert geen crawlers zoals GPTBot (OpenAI) of Google-Extended
- Je website beschikt over een duidelijke interne linkstructuur en maakt gebruik van gestructureerde data (schema.org)
- Je content wordt regelmatig geüpdatet, aangezien AI-modellen recente en verifieerbare informatie verkiezen.
4. Bouw aan de geloofwaardigheid van je merk
AI-systemen geven voorrang aan bronnen die zij als betrouwbaar en autoritair beschouwen. Het versterken van je online autoriteit is daarom cruciaal om opgenomen te worden in AI-antwoorden.
Enkele acties die deze geloofwaardigheid ondersteunen:
- Zorg dat je merk wordt vermeld op referentiesites zoals vergelijkingsplatformen, sectorstudies, rankings of gespecialiseerde media
- Vergroot je aanwezigheid door content te delen op platformen zoals LinkedIn of Meta
- Werk samen met erkende spelers binnen je sector
- Kruisverwijs je content: artikels die naar elkaar verwijzen sturen sterke signalen van samenhang en betrouwbaarheid naar AI-systemen.
Conclusie
SEO blijft een onmisbare basis. Het zorgt ervoor dat je website technisch in orde is, goed geïndexeerd wordt en begrijpelijk is voor zoekmachines.
GEO bouwt hierop voort en past deze aanpak aan een omgeving waarin antwoorden niet langer uitsluitend via links worden gevonden, maar via AI-gegenereerde conversaties.
Merken die deze evolutie vandaag al omarmen, zijn de merken die morgen door AI zullen worden geciteerd. Om een voorsprong te behouden, is het tijd om je content te structureren, te verduidelijken en te actualiseren, en je merk te laten spreken in de taal van AI.
Naarmate generatieve zoekmachines verder evolueren, zal GEO uitgroeien tot een vaste pijler binnen elke digitale zichtbaarheidsstrategie.
Camille Servais
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.