Inleiding
De afgelopen jaren werden de meeste digitale marketeers waarschijnlijk overdonderd door het concept van Server-side (SS) Tagging. Facebook spamde onze inboxen en schreeuwde de urgentie rond de implementatie van hun Facebook CAPI, en ook Google heeft de weg vrijgemaakt door een Server-side oplossing voor GTM te creëren die gemakkelijk integreert met hun eigen Google Cloud Platform.
SS werken heeft tal van voordelen: Aan het begin kon de serverrespons first-party cookies schrijven om technische privacy blokkades zoals Ad Blockers of Apple's ITP te omzeilen, maar naarmate we vorderden leerden we dat dit niet het belangrijkste verkoopargument is. Belangrijker is dat SS Tagging aan belang won dankzij het verhaal van compliance en governance. ‘Owning your data’ krijgt steeds meer aandacht, zodat je bedrijf controle heeft over wat er naar je digitale platforms (zoals GA4, Meta, Pinterest, enz.) wordt gestuurd.
Een ander, misschien onderschat, argument om uw tracking naar een server-side omgeving te verplaatsen, is dat het de page speed verbetert door de load op de web browser te verminderen. In dit artikel concentreren we ons op het empirische bewijs met betrekking tot dat laatste argument. Als u een meer algemeen overzicht van de voordelen van SS Tagging wilt lezen, raad ik u ten zeerste aan dit artikel van mijn collega Margaux Marien in te duiken.
Waarom is page speed belangrijk?
Dit klinkt als een no-brainer. Page speed is cruciaal en hangt sterk samen met SEO, user experience en on-site conversion rates. Met andere woorden, als u belang hecht aan de prestaties van uw website, speelt page speed een cruciale rol voor uw bedrijf. Volgens Google’s onderzoek vertrekt 53% van de gebruikers naar de exit gate als het laden van een site langer dan 3 seconden duurt. Bovendien merken we dat de aandachtsspanne van de gemiddelde gebruiker alleen maar korter en korter wordt (kijk hoe TikTok een hoge vlucht heeft genomen!), dus laten we niet riskeren dat hun geduld op de proef wordt gesteld.
Hoe beïnvloeden tags de page speed - De theorie
Meestal eisen technologiepartners dat u hun JavaScript-code (bekend als third-party tracking-tags) aan uw website toevoegt, zodat hun platform de prestaties van campagnes effectief kan meten. Elke tag die u aan uw site toevoegt (via GTM of een andere TMS) voert een HTTP-request uit. Dus wanneer een tag een call doet naar een third-party server, worden waardevolle (mili)seconden toegevoegd aan uw laadtijd.
Meer concreet heeft Pingdom's onderzoek een groot verschil in page speed aangetoond tussen websites die tracker tags gebruiken vs websites die dat niet doen. Dit onderzoek is uitgevoerd op de 50 grootste nieuwswebsites (wereldwijd).
Verbazingwekkend is dat de gemiddelde page speed daalt van 9,46 naar 2,69 seconden voor uitgevers die niet met trackers werken. De studie schetste ook dat 82% van alle tags advertising tags zijn.
Dus door uw third-party tags weg te halen van uw website en in een servercontainer te plaatsen, vermindert u de hoeveelheid verwerkte JavaScript en uitgaande HTTP-requests, waardoor de laadsnelheid van de website waarschijnlijk zal verbeteren. Zo zal de pagina sneller inladen, en dat heeft een positief effect op de gebruikerservaring.
Akkoord, maar gebeurt dit ook echt?
Laten we van de theorie afstappen en de zaken in de praktijk brengen. Allereerst heeft Stape.io het getest aan de hand van de Google PageSpeed-resultaten en zij zagen de prestatiescore van hun website toenemen van 56 naar 95 punten toen zij overstapten van client- naar server-side GTM. De test werd daarentegen wel enkel uitgevoerd op mobile devices. U kunt alle details hier lezen.
Semetis zijnde, wilden we de proef op de som nemen en het zelf bewijzen. Voor ons onderzoek hebben we een test opgezet waarbij we de page speed voor en na de implementatie van SS GTM hebben berekend. We gebruikten webpagetest.org en pagespeed.web.dev als onze rots in de braning en planden meerdere tests in op zowel mobile als desktop.
De conclusies zijn duidelijk: in onze gevallen had de overstap naar SS GTM een grote impact op de paginasnelheid.
Al onze statistieken worden gemeten in seconden (behalve de Mobile Performance Score). Over de hele lijn zijn onze speed metrics aanzienlijk verbeterd. De Core Web Vitals (LCP en TBT) zijn verminderd met respectievelijk 23% en 60%. Ook de algemene mobile score ging omhoog van 59 naar 68! Onze tests presteerden beter op zowel mobile als desktop, ook al verbeterde de Largest Contentful Paint metric aanzienlijk beter op desktop dan op mobile.
Dus om de vraag te beantwoorden: "Heeft de overstap naar SS GTM een positieve invloed op de page speed?” Ja, het heeft een positief effect! Dus als je eerder niet overtuigd was van de SS technologie, hopen we dat je dat nu wel bent.
Houd in gedachten dat we deze test niet op veel websites hebben uitgevoerd. De resultaten zijn significant, maar we mogen niet elke omgevig over dezelfde kam scheren. Er moeten meer tests worden uitgevoerd omdat de page speed door verschillende factoren wordt beïnvloed. Deze resultaten zullen sterk variëren afhankelijk van het aantal tags die je bezit, en niet alle tags zijn even zwaar. Toch ziet de toekomst er, op basis van de resultaten van vandaag, veelbelovend uit.
Aarzel niet om contact op te nemen met Semetis als u hulp nodig heeft bij de implementatie. We geven u graag advies.
Frédéric Palella
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.