De juiste persoon op het juiste moment met de juiste boodschap. Een zin die elke marketeer weleens gehoord heeft. Op Meta heb je een hele lijst van interesses om uit te kiezen om de juiste personen te bereiken, maar als je advertentie niet optimaal is dan zullen optimalisaties het eindresultaat niet doen keren. Zeker als we zien dat 75% van de resultaten van je advertentie wordt beïnvloed door je boodschap volgens the Advertising Research Foundation (ARF).
Sterke creatives kunnen dus het verschil maken. Daarom stel je best 4 vragen vooraleer jouw advertentie te publiceren:
- Komt mijn branding voldoende naar voren?
- Zijn mijn advertenties concreet en duidelijk?
- Komt mijn objectief overeen met mijn boodschap?
- Passen mijn advertenties bij de verschillende Meta placements?
1. Komt mijn branding voldoende naar voren?
Als jouw boodschap de juiste personen dan bereikt, wil je er zeker van zijn dat jouw merk herkenbaar is. Door de juiste merkkleuren en het juiste lettertype van jouw merk te gebruiken, kan je de herkenbaarheid al meteen sterk verbeteren. Als je bovendien jouw logo op een goede manier kan verwerken dan heb je een extra plus. Vooral bij video’s is het belangrijk om binnen de 5 seconden jouw logo te tonen. Een stem die je merknaam zegt, is hier geen goede vervanging daar het grootste deel van de Meta gebruikers video’s bekijkt zonder geluid. Ontwerp een advertentie altijd zonder geluid door captions toe te voegen of niet te spreken in de video. De uitzondering op de regel zijn Reels die de meeste mensen wel met geluid aan bekijken volgens data van Meta.
2. Zijn mijn advertenties concreet en duidelijk?
Een advertentie moet steeds concreet zijn. Jouw doelgroep zal er waarschijnlijk niet voor staan te springen om een bijbel te lezen bij jouw advertentie. Als we het over advertentietekst hebben refereren we hier naar op verschillende manieren:
- Jouw advertentietekst bij jouw afbeelding
- Jouw tekst op jouw afbeelding en video
- Extra elementen zoals jouw headline
De regel geldt simpelweg bij elke vorm van tekst. Jouw tekst en headline worden al snel ingekort door Meta indien deze te lang zijn. Ook al heeft Meta niet echt een maximaal aantal tekens, toch hou je dus zo veel mogelijk rekening met de aanbeveling. Voor een standaard advertentie is dit 125 karakters voor jouw tekst en 27 voor jouw headline. Lukt het niet om jouw boodschap binnen 125 tekens te brengen of lukt het nipt? Probeer je hoofdboodschap dan toch zo snel mogelijk weer te geven of hiermee te openen zodat deze niet door Meta wordt geknipt.
Voor je afbeeldingen heb je de 20%-regel die zegt dat afbeeldingen met meer dan 20% tekst minder goed presteren. Deze regel is een discussiepunt. Het is namelijk de vraag in hoeverre Meta hier effectief rekening mee houdt. Echter al impacteert de hoeveelheid tekst het algoritme niet, toch hou je best nog altijd rekening met deze regel. Enkel de essentie hoort thuis op je afbeelding.
3. Komt mijn objectief overeen met mijn boodschap?
"Bezoek onze winkels!" is geen geschikte call-to-action als je online aankopen wilt stimuleren. Als je wilt dat mensen iets op je website bekijken, moedig hen dan niet tegelijk aan om je fysieke winkel te bezoeken. Houd je advertentieteksten concreet en duidelijk, zoals het tweede punt benadrukt.
Geef helder aan wat je van je doelpubliek verwacht zonder overdrijving. Moeten ze iets op je website bekijken? Vermeld dan dat ze meer kunnen vinden op de website. Een subtiele aanmoediging in de juiste richting kan geen kwaad. Bovendien helpt dit om de verschillende fasen van de marketing funnel beter te onderscheiden.
Een ander aspect van je boodschap is een geschikte landingspagina. Past deze bij jouw objectief? Een optimale landingspagina leidt tot een betere conversiegraad. Bekijk ook eens de optie om geen landingspagina toe te voegen, bijvoorbeeld bij een video om awareness te creëren.
4. Passen mijn advertenties bij de verschillende Meta placements?
Een van de Meta aanbevelingen is om gebruik te maken van de advantage+ plaatsingen. Door dit aan te duiden verschijn je automatisch op het gehele Meta netwerk.. Hou je toch liever iets meer controle waar en op welke manier je verschijnt, streef dan zoveel mogelijk voor minimum 6 plaatsingen en zorg ervoor dat je creatives aangepast zijn aan de plaatsingen. Dit kan je makkelijk bereiken door al je afbeeldingen steeds in 3 formaten aan te leveren:
- Vierkant formaat (1:1) of portretformaat (4:5)
- Story formaat (9:16)
- Landschap formaat (16:9)
Door de 3 formaten steeds in te zetten heb je steeds het passende formaat voor de juiste advertentieplaatsing. Een Story or Reel oogt mooier en sluit beter aan in het 9:16 formaat dan een vierkant formaat.
Bij het schrijven van tekst of het opmaken van afbeeldingen, moet je ook steeds in het achterhoofd houden dat jouw advertentie niet op elke plaatsing op dezelfde manier verschijnt. 2 voorbeelden zijn de plaatsing van de advertentietekst en de CTA:
- De tekst op Facebook staat boven de afbeelding, terwijl op Instagram dit onderaan staat. Jouw copy eindigden met een symbool die naar de afbeelding wijst is dus geen slim idee.
- Jouw CTA-tekst op Facebook staat rechts terwijl op Instagram deze links staat.
Conclusie
Het succes van een advertentie wordt grotendeels bepaald door de boodschap die wordt overgebracht. Sterke creatives kunnen het verschil maken en zorgen voor betere resultaten. Om ervoor te zorgen dat jouw advertentie effectief is, is het belangrijk om vier vragen te stellen voordat je deze publiceert.
- Komt mijn branding voldoende naar voren?
- Zijn mijn advertenties concreet?
- Komt mijn objectief overeen met mijn boodschap?
- Passen mijn advertenties bij de verschillende Meta placements?
Door deze vier vragen consequent in overweging te nemen en ervoor te zorgen dat het antwoord op elk ervan een duidelijk "Ja" is, kun je op een eenvoudige manier jouw Meta creatives optimaliseren en jouw resultaten verbeteren.
Lore Fierens
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.