LinkedIn wordt door velen beschouwd als het krachtigste netwerk voor rekrutering. Met bijna 774 miljoen gebruikers in meer dan 200 landen in 2021, is LinkedIn inderdaad de norm geworden voor professionele sociale netwerken.
Maar het platform blijkt nu ook een efficiënte tool te zijn voor online reclame. Net als Facebook, Instagram en Google is reclame een van de belangrijkste bron van inkomsten voor LinkedIn. Of je nu een marketeer bent die de online zichtbaarheid van een bedrijf wil vergroten, of een recruiter die op zoek is naar nieuwe profielen, de mogelijkheden om te adverteren op LinkedIn zijn talrijk.
Het platform wordt inderdaad met de dag beter door het aanbieden van nieuwe advertentieformaten, nieuwe functies maar ook gepersonaliseerde targeting. Net als bij Facebook en Google is audience targeting een van de sleutels tot succesvolle reclamecampagnes. Het is inderdaad nodig de juiste boodschap te tonen op het juiste moment en vooral aan de juiste mensen! Laten we eens kijken naar de verschillende targeting-opties die beschikbaar zijn.
Net als andere platforms biedt LinkedIn basisopties aan voor targeting, d.w.z. het creëren van een doelgroep op basis van:
- Geografische locatie (advertenties tonen aan mensen in een bepaald gebied)
- Demografische gegevens zoals leeftijd en geslacht
- Specifieke doelgroepkenmerken in verband met bedrijfsgrootte, sector, maar ook opleiding, huidige functie, vaardigheden, enz.
- Op maat gemaakte segmenten (Matched Audiences), zoals mensen die al interactie hebben gehad op je site, je LinkedIn-pagina hebben bezocht, enz.
Met deze verschillende kenmerken kan je jouw publiek al verfijnen. Zo zorg je ervoor dat enkel de mensen overblijven die het meest waarschijnlijk zijn om met je advertenties te interageren. Maar er zijn nog andere mogelijkheden op LinkedIn om je targeting zo veel mogelijk te optimaliseren, en zo betere prestaties voor je campagne te genereren:
- LinkedIn Audience Network: hiermee kunnen advertenties getoond worden op een extra netwerk naast LinkedIn om het bereik van de campagne te vergroten
- Interest Audience: het is mogelijk om mensen te targeten die interesse hebben getoond in een bepaald onderwerp, gebaseerd op hun zoekopdrachten op LinkedIn, hun engagement met een pagina, enz.
- Group targeting: het is ook mogelijk om alle mensen te targeten die deel uitmaken van dezelfde groep op LinkedIn (sport, financiën, beweging, enz.)
- Creatie van Lookalike doelgroepen om de doelgroep verder uit te breiden en toch relevant te blijven
Zoals op elk platform, denk eraan dat zelfs wanneer je de beste targeting voor je LinkedIn-campagnes hebt gevonden, het belangrijk is om deze doelgroepen regelmatig te optimaliseren! Hier zijn enkele best practices:
- Voer A/B-tests uit met verschillende targeting criteria om doelgroepen te vergelijken
- Pas de inhoud van de advertenties (teksten, afbeeldingen, CTA's, enz.) aan aan de best presterende doelgroepen
- Vergelijk je doelgroepen met LinkedIn doelgroep modellen en pas aan indien nodig (er zijn veel inzichten beschikbaar over vooraf ontworpen modellen)
- Test de modus Audience Expansion, waarmee je een extra doelgroep kunt bereiken die vergelijkbaar is met de oorspronkelijke doelgroep
Juliette Ten Hoorn
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.