Als er één woord is waar we sinds 2023 constant over praten, dan is het wel Artificial Intelligence en hoe het onze wereld ontwricht. Natuurlijk heeft of zal AI een impact hebben op veel industrieën, maar wat zal precies de impact zijn op marketing? Hoe zal het de manier waarop we adverteren veranderen? Er blijven maar nieuwe AI-tools op de markt komen, dus laten we eens analyseren wat voor invloed dit op ons zal hebben!
Allereerst, als je niet bekend bent met tools op basis van artificial intelligence, volgt hier een korte uitleg. AI-marketing tools zijn programma's die AI gebruiken om marketeers te helpen bij allerlei stappen van marketingcampagnes, zoals het volgen, het geven van inzichten om te optimaliseren of zelfs het maken van campagnes. De inhoud van de campagnes kan ook worden gepersonaliseerd dankzij deze programma's, in functie van het doel en dit allemaal dankzij machine learning en geavanceerde algoritmen.
Hoe verandert AI reclame?
Het primaire doel van artificial intelligence tools in reclame is om de resultaten van adverteerders te verbeteren en uiteindelijk een betere conversieratio te hebben. Dus hoe kunnen AI-tools helpen bij het bereiken van deze verbeteringen? Ten eerste kunnen ze eenvoudig een zeer grote hoeveelheid gegevens analyseren en al je belangrijke KPI's onderzoeken, zoals een click percentage, een conversiepercentage, kosten per conversie, enz. Uiteindelijk zal dit je helpen om je doel beter te begrijpen, de best presterende advertenties te definiëren, te bepalen hoe elke doelgroep reageert op je verschillende advertenties en zo je campagnes beter te optimaliseren. Het helpt ook om meer gepersonaliseerde advertenties voor je doelgroep te hebben, omdat AI-tools elk consumentengedrag uit het verleden kunnen analyseren en deze inzichten kunnen gebruiken om de juiste advertenties op het juiste moment aan het juiste publiek te tonen.
Naast het personaliseren van content kan AI ook een grote rol spelen bij het maken van content. AI-tools kunnen kopij genereren, afbeeldingen en video's creëren op basis van de boodschap van de adverteerder en heel specifiek voor een merkidentiteit. Omdat het creëren van content vaak een blok aan het been van adverteerders kan zijn, vanwege budgetbeperkingen, interne beschikbaarheid of gewoon tijd, kan dit voor veel adverteerders een heel groot verschil maken op het gebied van kostenverlaging en efficiëntie.
Wat zijn de voordelen van het opnemen van deze tools in ons day-to-day werk?
- Gepersonaliseerde advertenties: zoals hierboven uitgelegd, kunnen adverteerders meer gepersonaliseerde advertenties voor hun publiek hebben dankzij AI-technologie, wat steeds belangrijker wordt voor gebruikers die advertenties op maat willen hebben voor hun voorkeuren en behoeften.
- Betere ROI: met de verbeterde analyse die AI met zich meebrengt, worden campagnes beter geoptimaliseerd en dus ook de resultaten, waardoor het rendement voor adverteerders toeneemt.
- Meer efficiëntie: artificial intelligence tools maken veel geautomatiseerde processen mogelijk, of het nu gaat om de analyse van de gegevens of om de creaties van de advertenties en de content. Dit is een grote winst in tijd en efficiëntie voor adverteerders.
- Betere doelgroep targeting: met de analyse die AI-tools maken van elke interactie van gebruikers op websites of sociale platforms, kunnen ze gemakkelijk nieuwe prospects identificeren. Het vinden van een geschikt publiek voor je product is veel nauwkeuriger dan voorheen.
- Voor zijn op de markt: door AI-tools te gebruiken bij de planning, strategie en optimalisatie van onze campagnes, krijgen adverteerders een concurrentievoordeel ten opzichte van hun concurrenten die dat niet doen.
Naast de voordelen brengen AI-tools ook uitdagingen met zich mee voor onze sector
- Potentiële fouten: zoals elk hulpmiddel kunnen ook tools voor artificial intelligence tot fouten leiden. Of het nu komt door onvolledige gegevens of fouten in de algoritmen die de tools gebruiken, fouten kunnen gebeuren en ze kunnen gemakkelijk over het hoofd worden gezien omdat we volledig op de tools vertrouwen.
- AI gebruiken voor onethische doeleinden: zoals voor veel tools geldt, is er een potentieel risico dat ze worden gebruikt voor andere doeleinden dan waarvoor ze bedoeld zijn. Het kan gaan om het verzamelen van gegevens zonder toestemming of het gebruiken van persoonlijke gegevens zonder toestemming, dus het is belangrijk om dit ook in gedachten te houden.
- Een van de grootste uitdagingen die AI-tools met zich mee kunnen brengen, is het feit dat deze tools gezien kunnen worden als een vervanging voor ons werk. Met AI-tools valt niet te ontkennen dat er een gebrek aan menselijke inbreng zal zijn. Maar het grote probleem zal zijn als we te veel op die tools gaan vertrouwen en de innovatie in de reclame-industrie begint af te nemen.
Kortom, AI-marketing tools veranderen zeker de manier waarop we adverteren en dit op verschillende manieren. Het kan de prestaties van onze campagnes verbeteren, onze manier van werken verbeteren door het efficiënter maar ook nauwkeuriger te maken. Door gebruik te maken van de kracht van artificial intelligence kunnen we zeer waardevolle inzichten krijgen en onze reclame verbeteren door deze meer gepersonaliseerd en krachtiger te maken. Niettemin moeten we ons bewust blijven van de uitdagingen die AI met zich meebrengt, om het op de juiste manier te gebruiken en om top innovators te blijven in de reclame-industrie.
Astrid Mérenne
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.