Enkele maanden geleden heeft Google de komst van Shoppable Lightbox ads in België aangekondigd. Dit is een nieuwe vorm van feed-based advertising dus als Digital Marketing experts waren we verheugd dit uit te testen voor jullie. Is dit formaat zo effectief en revenue-driving als Google Shopping? Welke filters kunnen we gebruiken om producten uit de feed te halen? Welke targeting opties zijn er? Dit zijn enkel een handvol vragen die met behulp van dit artikel kunnen beantwoord worden. Zo ga je hier een introductie vinden alsook hoe deze shoppable lightbox ads op te stellen.

Wat is Shoppable Lightbox?

Shoppable Lightbox is het nieuwe broertje in de Lightbox ad familie. Er is reeds Image en Video Lightbox die engagement met je doelgroep boosten op een visuele en leuke manier. Shoppable Lightbox kan op de exact dezelfde manier worden ingezet, met het verschil dat je geen afbeeldingen of videos manueel moet uploaden, maar een link gemaakt wordt met producten van de Merchant Center. Het principe is dat wanneer iemand enkele seconden over de Lightbox ad hovert, de ad openklapt en meerdere interacties getriggerd worden. The user kan met meerdere afbeeldingen interageren met elk een headline en description line, video’s, kaarten, enzovoort. Met de toevoeging van Shoppable Lightbox, is het nu ook mogelijk om te verbinden met de Google Merchant Center en producten te tonen met ieder hun eigen product afbeelding, titel en prijs in deze Lightbox ad.

Dit formaat is beschikbaar op Desktop, Tablet alsook op Mobile en gebruikt, net zoals de andere Lightbox ad formats, het Cost Per Engagement (CPE) prijs model. Dit betekent dat je enkel betaalt wanneer een gebruiker geïnteresseerd genoeg is, en zodus lang genoeg over de ad hovert totdat het openklapt. Elke click die erna tot stand komt (een click op CTA button, product afbeelding,...) is in andere woorden volledig gratis.

Hoe begin ik aan de set-up?

Er zijn twee manieren om de set-up te doen voor de Shoppable Lightbox ads. Je kan ofwel gebruik maken van de Ready Lightbox ads in Adwords of opteren voor de Custom Lightbox in DoubleClick. Momenteel, dient de set-up steeds te gebeuren door Google intern, dus er zijn wel enkele elementen waarmee je rekening moet houden. Hier zijn enkele voor- en nadelen van beiden:

Ready Lightbox in Adwords:

• Gemakkelijke en snelle setup

• Geen minimum budget vereiste

• Verstuur info 5 werkdagen voor lanceren naar Google

• Vrij basic layout

Custom Lightbox in DoubleClick:

• Lang set-up proces en late lancering

• Minimum budget vereiste van € 30.000

• Stuur info 6 weken voor lancering naar Google

• Visueel aantrekkelijker en veel meer opties en mogelijkheden

Welk kanaal je verkiest hangt dus af van de middelen, doelstellingen en urgentie van de campagne.

Na het kiezen van het kanaal, moet je beginnen nadenken welke producten je zou wensen af te beelden in deze ad. Idealiter worden een 12 à 30 producten van de Google Merchant Center tentoongesteld met elk hun eigen omschrijving, afbeelding en prijs gehaald uit de feed. Aangezien Google voor de set-up zorgt, zal je volgende zaken moeten aanleveren indien je kiest voor de Ready Lightbox ad in Adwords:

• Welke product filters wens je te gebruiken:

  • custom filter (gebaseerd op de nomenclatuur van de Merchant Feed hiërarchie)

  • product type: merk (custom labels zijn nog niet mogelijk, maar een workaround is om Google Adwords labels te gebruiken)

• Targeting: alles wat mogelijk is in de GDN

• Start- en einddatum

• Landingspagina (als mensen op iets anders klikken dan de product cards)

• Max CPE

• Boodschap

• Lettertype & kleur

• Statische afbeeldingen (of video’s): optioneel

Waarom Lightbox ads gebruiken?

Eerst en vooral zou je doelgroep meer geïnteresseerd zijn en dus meer kwalitatief beschouwd worden aangezien ze over de Lightbox ad dienen te hoveren vooraleer het openklapt. Bovendien laat de link met de product feed toe informatie te raadplegen over en te interageren met je producten op een visuele manier. Je zal je doelgroep zodus een diepere ervaring verschaffen opdat ze je producten leren kennen en begrijpen.

Deze Shoppable Lightbox ads zijn voornamelijk in België interessant, gezien ze de mogelijkheid bieden awareness te boosten en te communiceren over een bepaalde productcategorie. Promotional messages zijn spijtig genoeg niet meer beschikbaar en Merchant Promotions nog niet beschikbaar in België voor Shopping ads. In deze Shoppable Lightbox ads zou je promoties voor bepaalde productcategorieën in de kijker kunnen zetten door statische afbeeldingen toe te voegen in deze Lightbox ad die meer informatie geven over een promo code bijvoorbeeld. Bovendien zou je dit formaat kunnen gebruiken om awareness te verhogen en mensen te laten interageren met een nieuwe productcategorie die je aanbiedt op de webshop.

Als je nog niet overtuigd bent na het lezen van de mogelijkheden van deze Shoppable Lightbox ads, dan is er altijd wel data die je over de lijn kan trekken. Volgens Google cijfers, zou het 4x meer clicks en een hogere kostenefficiëntie voor adverteerders moeten genereren in vergelijking met standaard Lightbox en rich media ads, met een ROI die 300%, en een expansion rate die 3,9% hoger liggen.

In een notendop, zijn Shoppable Lightbox ads veelbelovend qua resultaten, bieden ze veel mogelijkheden en zou dit deel kunnen uitmaken van je multichannel approach in het bereiken, interageren en doen converteren van je doelgroep.