Rester à la pointe de l'innovation est essentiel dans le domaine du digital marketing, étant une industrie en constante innovation. Semetis a fait preuve de son engagement à repousser les limites en étant l'une des premières agences à lancer une campagne publicitaire sur Netflix en France avec "Atol Mon Opticien".
Atol Mon Opticien : Un client visionnaire
Atol Mon Opticien est un détaillant d'optique bien connu en France. Ils ont une longue histoire dans le service de l’optique, et sont connus pour fournir des lunettes de haute qualité et des services de soins oculaires à leurs clients. Ils reconnaissent l'importance d’être présent sur divers canaux numériques pour étendre leur notoriété. En tant qu'entreprise visionnaire, ils ont été immédiatement attirés par l'approche innovante de Netflix.
Netflix : Une nouvelle frontière pour la publicité
Alors que Netflix était principalement connu comme un géant du streaming, ils ont récemment ouvert leurs portes aux annonces publicitaires. Ce changement permet aux marques de toucher la vaste base d'abonnés de Netflix et d'engager plus profondément avec leurs audiences grâce à des publicités vidéo. Ils offrent la possibilité de créer des annonces vidéo de 15 ou 30 secondes qui se fondent dans l'expérience de visionnage du spectateur. Ces publicités peuvent apparaître en tant que pré-roll ou mid-roll, bien que les annonceurs n'aient pas encore la liberté de choisir quand leurs publicités seront diffusées. Il est bon de noter que les publicités ne sont pas skippables, garantissant que le message soit délivré dans son intégralité au public. En ce qui concerne le ciblage, les annonceurs peuvent peaufiner leurs campagnes en utilisant diverses options, notamment le ciblage géographique pour atteindre des régions spécifiques, la sélection de genres de films, l'exploitation de la popularité des 10 meilleurs films ou séries TV de Netflix, et même le blocage de contenus sensibles pour préserver l'intégrité de la marque. De plus, le ciblage par âge et par sexe offre une précision supplémentaire pour atteindre des segments plus pertinents.
Semetis : l'agence numérique derrière la campagne
Semetis et Atol Mon Opticien ont tiré parti de cette ofre publicitaire innovante en l'incluant dans leur mix média pour le dernier trimestre de 2023. Étant donné que la campagne d'Atol se concentre sur la promotion de lunettes françaises accessibles avec des incitations allant jusqu'à 100 € sur les lunettes françaises équipées de verres, la synergie avec Netflix s'est avérée idéale. Cela permet de créer une prise de conscience autour Atol et de leur offre auprès d'un public large tout en garantissant l'attention des utilisateurs qui consomment activement du contenu. Cela se marie parfaitement avec la série d’autres efforts numériques et non numériques déployés pour promouvoir cette 'offre auprès du public français. En termes de résultats, nous générons un taux d'achèvement de 97,5 % avec un CPM de 32 €, ce qui se situe dans la fourchette moyenne des coûts pour la TV connectée.
Conclusion
L'approche innovante de Semetis en matière de publicité sur Netflix avec Atol Mon Opticien a ouvert de nouvelles perspectives dans le paysage du marketing numérique. Cette collaboration a non seulement permis à Atol Mon Opticien d'élargir sa portée à un public plus large, mais a également montré le potentiel de la publicité sur Netflix. De plus, elle constitue un bon complément à la télévision et aux annonces vidéos, car c’est un mélange des deux. Avec un solide taux d'achèvement et un CPM rentable, Netflix met en lumière les opportunités prometteuses dans le monde du digital marketing. Qui, d’ailleurs, n'en est qu'à ses débuts, car Amazon Prime et Disney+ diffuseront également des publicités vidéo en 2024.
Emilie Andries
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