Dans un article précédent, nous avons discuté de l'optimisation de l’application pour les androids. Concernant l’optimisation des applications dans l’Apple Store, le procédé reste le même avec une optimisation basé sur les mots clés. Néanmoins, il y a certaines nuances à tenir en compte.
Afin d’améliorer la visibilité et augmenter le nombre de téléchargements de votre application dans l’Apple store, il existe 3 attributs clés que vous devez optimiser. Tout au long de cette article, nous allons les énumérer et pointer leur importance. Il existe d’autres facteurs pouvant influencer le référencement de votre application, mais dans cet articles n’aborderons que trois.
Les segments important pour référencer une application iOS
1. Le titre
Le titre comme dans le cas de l’android reste l’élément le plus important pour le référencement d’une application dans l’Apple Store.
Le titre de l’application dans la nouvelle iOS 11: Suite au lancement de l’iOS 11 le nombre de caractères utilisés est limité à 30 au lieu de 50 dans iOS 10. Néanmoins, il est possible d’optimiser l’application en y ajoutant des mots clés importants et ainsi, améliorer le référencement de l’application. Comme dans le cas de l’android, le titre vous permettra d’introduire le nom de l’application et un maximum de un ou deux mots clés (souvent des USPs).
Les combinaisons possibles afin d’optimisation la visibilité de l’application (similaire à android). L’ordre n’a pas d’importance néanmoins, si vous êtes une marque de renom nous vous recommandons de mettre votre nom en premier.
- Nom de l’application – les mots clés
- Nom de l’application : Mots clés
- Mot clés – Nom de l’application
- Mot clés : Nom de l’application
2. Le sous-titre - Apple Store
Cet attribut est un complément du titre et dispose aussi de 30 caractères. Le sous-titre est visible à l’utilisateur et est situé en dessous du titre. Il est essentiel d’utiliser des mots accrocheurs ou USPs pour décrire et mettre en avant l’application. Ils sont utilisés pour référencer l’application dans l’Apple Store. Une pratique recommandée est d’utiliser la marque dans le titre avec 1 ou 2 USPs et ensuite, utiliser le sous-titre pour afficher une phrase accrocheuse (avec des mots qui mettent en avant les fonctionnalités de l’applications). Le sous-titre n’est disponible que dans iOS 11.
3. iTune Connect Keyword fields 100 caractères
Cette section est la seconde plus importante section. Apple utilise les mots clés qui y sont insérés pour estimer la pertinence d’affichage d’une application dans l’Apple Store par rapport à une requête donnée.
Puisque vous être limités à 100 caractères, nous vous conseillons de suivre ces 7 points afin de maximiser cet emplacement.
- Ne pas utiliser les espaces entre les mots clés. Chaque mot doit être suivi par une virgule.
- Ne pas utiliser le singulier et le pluriel du même mot dans l’espoir d’améliorer le classement de l’application par rapport à ce mot. Afin de gagner des caractères favoriser les singuliers.
- Ne pas ajouter le nom de l’application parmi les mots, car il est déjà tenu en compte par Apple dans le référencement au niveau du titre.
- Ne pas utiliser les mots de liaisons (pour, ou, de) et surtout ne pas utiliser le mot “app”.
- Essayer d’éviter les mots longs. Ne pas mettre les mots important dans cette section. Privilégier le titre pour les mots importants et si vous ne disposez plus d’espace, alors dans ce cas vous pouvez les inclure dans les connect keywords.
- Avant l’introduction des mots clés, ne pas uniquement se focaliser sur le trafic qu’ils pourraient générer. D’autres paramètres doivent être pris en compte:
- La difficulté pour être classé par rapport à ces mots;
- Les notes des mots (search score);
- Le nombre total des applications qui ciblent ce mot.
Afin de vous faciliter la tâche, il y a des outils en ligne qui vous aident à chercher les mots clés importants et à analyser la compétition relative à ces mots. Un autre article traitera de ces outils.
En résumé, la sélection des mots clés utilisés dans iTunes Connect Keyword fields doit être fait avec soin. Ensuite, ces mots doivent faire l’objet d’une analyse afin de distinguer la compétition et la probabilité d'apparition. Puis, suivre la progression et optimiser en fonction de vos compétiteurs direct.
Recap pour l'application l'iOS
Placide Mugenzi
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