Nouvelle structure des comptes Facebook Ads
Facebook a annoncé plus tôt cette année des changements dans leur gestionnaire de publicités (ads manager). Ces changements, d’abord planifiés pour août, ont commencé à être implémentés par Facebook depuis le 16 octobre. D’ici à la fin de janvier 2015, tous les comptes Facebook Ads seront mis à jour avec les améliorations.
Bien que ces changements soient mineurs, ils vont avoir un impact conséquent sur votre façon de travailler avec Facebook Ads. Passons en revue les changements planifiés.
Il y a trois niveaux dans la structure actuelle:
- Le niveau “campagne” (campaign level)
- Le niveau “ensemble de publicités” (Ad set level)
- Le niveau “publicité” (Ad level)
Les objectifs, tels que le clics sur le site, les conversions et les interactions avec les publications etc. étaient définis au niveau campagne. Les dates de début et de fin ainsi que le budget étaient définis au niveau ad set. Enfin, les audiences, les enchères et les placements étaient définis au niveau “publicité”.
Facebook déplace désormais les options des enchères, des audiences et des placements de du niveau “publicité” au niveau ad set. Ces réarrangements vont changer votre façon d’organiser et de gérer tant les nouvelles publicités que les publicités déjà existantes.
Avantages
Le principal avantage de ces changements est la nouvelle façon d’expérimenter différentes annonces. Au lieu de définir une audience pour chaque annonce créée, vous pouvez désormais simplement définir une audience au niveau ad set et faire plusieurs annonces avec différents appels à l’action, ou différentes images. Cela facilite l’analyse des performances d’une publicité par rapport aux audiences et rend aussi la mise en pause des annonces les moins efficaces plus facile. En résulte une amélioration des performances de votre ad set.
Recommandations
Afin de bénéficier au mieux de ces changements, nous vous recommandons d’assigner un ad set par audience. Cette méthode vous confère plus de contrôle sur les audiences et sur les budgets alloués à ces audiences. Bien que cette technique nécessite plus de travail à cause du plus grand nombre d’ad sets à gérer, les performances de chaque ad set de de la champagne seront meilleures.
Comment nous abordons ces changements?
En plus des changements de noms, il est nécessaire d’adapter la structure des comptes. Les campagnes resteront inchangées, mais les ad sets vont devenir plus importants. Ceux-ci auront plus de paramètres pour définir les audiences et les enchères. Par conséquent, de nombreux paramètres situés au niveau publicité vont être transférés au niveau ad set.
Au niveau publicité, il y aura plus d’espace créatif pour tester plusieurs annonces, ainsi que différents contenus, cpc, images et appels à l’action.
Facebook a lancé une version beta il y a quelque temps aux États-Unis afin de tester la nouvelle structure. Les résultats semblent être prometteurs: conversions moins chères, un meilleur panier moyen et une amélioration des conversions. Ces résultats annoncent le meilleur pour chacun d’entre nous!
écrit par Bart Van Nieuwenhuyse
