Waze is een sociale GPS applicatie die je connecteert met andere Waze-gebruikers. De app laat je toe real-time verkeersupdates en weginformatie te ontvangen van andere gebruikers, wanneer zij dit melden. Zo kan de app je waarschuwen voor onverwachte files of obstakels en stelt het hier ook alternatieve routes voor.
In 2013 werd Waze overgenomen door Google. Google zag potentieel in de app en wou deze verder verbeteren door de implementatie van hun eigen expertise op vlak van geo-locatie door het te linken met Google maps, Google+ en Google Earth. Daarnaast opende deze overname ook de mogelijkheid voor bedrijven om te adverteren op het platform.
In het volgende jaar ging Waze reeds over tot een eerste poging om te adverteren op het platform in de Verenigde Staten. Recentelijk werd de mogelijkheid tot adverteren op het platform ook uitgerold in Europa. België is hier één van de nieuwste landen die werden toegevoegd aan de lijst.
Momenteel telt Waze meer dan 200.000 actieve gebruikers in België die maandelijks ongeveer 400 km met de app afleggen. Met deze uitgebreide user-base is de vraag of er hier een reële bedrijfsopportuniteit voor het grijpen ligt.
Waarom adverteren via Waze?
Waze springt vlotjes mee op de hyperlocal advertising trein die uitgegroeid is tot één van de grote trends van het afgelopen jaar. Bij Hyperlocal advertising probeert men zo gedetailleerd mogelijk zijn berichtgeving aan te passen aan de locatie van de gebruiker. Door gebruik te maken van GPS data is Waze in staat zijn gebruikers relevante informatie te bezorgen en dit gebaseerd op de huidige locatie of positie van deze gebruiker. In combinatie met de flexibiliteit van programmatic bidding, biedt dit adverteerders de kans een kosteneffectieve strategie uit te werken waarmee ze op een lokaal niveau met hun doelgroep kunnen engageren.
Het beste voorbeeld is hier een nationaal merk dat een strategie ontwikkeld om haar lokale winkels op de kaart te zetten. Met Waze kunnen zij mensen enkel een notificatie laten ontvangen wanneer één van deze winkels dichtbij hen is op de weg naar hun bestemming.
Hoe adverteren op waze?
Waze biedt een heel aantal mogelijkheden om te adverteren met elks een andere bedrijfsdoelstelling.
Brand awareness genereren
Waze kan functioneren als virtueel reclamebord voor je fysieke locatie. Hiervoor hanteert Waze 2 mogelijke formaten:
● Branded Pin
Deze pin is een klein icoontje van je merklogo. Wanneer de gebruiker voorbij één van je geadverteerde locaties rijdt, verschijnt deze pin op de Waze map. Klikt de gebruiker op de pin dan komt een banner tevoorschijn waarop meer informatie vertoond wordt. Dit gaat van een huidige promotie of aanbieding tot een call to action om naar deze locatie toe te gaan. De gebruiker krijgt daarna de optie om je promotie of locatie op te slaan in plaats van er naartoe te gaan (Dit is voor elk ad formaat).
● Nearby Arrow
Enkele momenten na het opstarten van de app zal een aanwijzing verschijnen die de gebruiker wijst naar jouw winkel. Deze pijl zal alleen tevoorschijn komen wanneer de gebruiker zich relatief dichtbij de locatie van je geadverteerde winkel bevindt (maar nog niet op de map zichtbaar is). Wanneer de gebruiker doorklikt op de pijl verschijnt ook hier een banner gelijkaardig aan deze bij de branded pin.
Drijf mensen naar je winkellocaties
● Search Promotion
Wanneer gebruikers zoeken naar relevante termen met betrekking tot je merk of bepaalde categorieën zal je geadverteerde locatie bovenaan de zoekresultaten vertoond kunnen worden. De advertentie zal niet alleen je logo en het adres tonen maar ook een speciale call to action (zoals een promotie) toevoegen. De gebruiker kan op deze advertentie klikken waarna hij meteen naar de geadverteerde locatie genavigeerd zal worden.
Aanzetten tot actie
Naast de call-to-actions, die toegevoegd worden aan de zoek ads en banners en die vertoond worden wanneer een gebruiker klikt op de pins, voorziet Waze nog in een aantal andere meer directe ad formaten voor het aanzetten tot bepaalde acties
● "Zero speed takeovers"
Wanneer de app detecteert dat de gebruiker langer dan 5 seconden stilstaat zal een pop up scherm verschijnen met hierop een visual. Hoewel dit het meest impactvolle ad formaat is dat Waze aanbiedt, is het ook het meest intrusieve formaat. Het verschijnt automatisch zonder dat acties ondernomen werden door de gebruiker. Daarom zal dit type van advertentie slechts 4 keer per rit kunnen vertoond worden.
● Inbox Bericht
Dit bericht wordt meteen verstuurd naar Waze gebruikers die ervoor gekozen hebben je aanbieding, promotie of je locatie op te slaan. In dit bericht kan de gebruiker extra informatie vinden over de opgeslagen gegevens.
● Push notificaties
Deze notificatie zet de gebruiker aan zijn inbox bericht te bekijken en wordt getriggerd op basis van verschillende parameters die je kan instellen (verlopen tijdspan, datum, vervaldatum van je aanbieding, nabijheid).
Een van de belangrijkste zaken waarmee je rekening moet houden bij het kiezen van één van de verschillende ad formaten is dat deze enkel vertoond worden wanneer de gebruiker zich in de buurt van je geadverteerde locaties begeeft. Ook zijn er een aantal settings die je kan instellen voor je campagne met betrekking tot de moment waarop de advertenties getoond worden zoals o.a. de weerssituatie, dag van de week of tijdstip op de dag (bijvoorbeeld tijdens openingsuren).
Is Waze interessant voor mijn onderneming?
Wanneer je de app gebruikt in België zal je hier en daar al eens een ‘branded pin’ of een advertentie in de zoekresultaten tegenkomen. Merk op dat we ‘hier en daar’ toevoegen. Momenteel experimenteren slechts een klein aantal merken op het platform met oog op de fit in hun global-to-local strategie. Voor bedrijven die overwegen te adverteren op Waze kan dit twee voordelen met zich meebrengen. Ten eerste, heeft je bedrijf meer kans om vertoond te worden op zowel de map als in de zoekresultaten en ten tweede zal je hier dan ook een lagere prijs (bod) voor betalen. Waze werkt namelijk op CPM basis. Je kan hier een CPM van 1 à 2€ verwachten voor je campagnes.
De minimale investering hangt af van de grootte van de bedrijfsactiviteiten die je wil promoten. Voor lokale ondernemingen is er een minimale investering van 50€ per campagne voor het promoten van 1 locatie (één branded pin). Wil men verder gaan dan komt dit neer, als een groot nationaal merk, op een bedrag van om en bij 10k als minimale inverstering voor alle locaties in België die tevens gebruik maken van verscheidene ad formaten.
Tot slot is kiezen voor Waze advertising ook sterk afhankelijk van de industrie en huidige strategie die je hanteert in je lokale fillialen. Wanneer je onderneming producten of services aanbiedt die vaak herhaalaankopen met zich meebrengen (bijvoorbeeld boodschappen of voeding) raden we zeker aan een initiële test te doen op Waze. Het is namelijk beter het platform zelf te testen, resultaten te meten en vervolgens aan te passen dan je concurrenten een voorsprong te geven.
Hannes Cludts
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
