La personnalisation des annonces dans AdWords
Les fonctionnalités de personnalisation des annonces permettent à l’annonceur de personnaliser le message en fonction à de chaque recherche ou page. Cela permet de montrer un message pertinent au potentiel consommateur. Ces fonctionnalités sont assez flexibles dans le sens où, elles peuvent être implémenté dans les entêtes ou dans la description des annonces. En termes de format, les personnalisations sont assez similaires aux « keywords insertions » car, ils disposent de paramètres qui doivent être introduits sous le format {…} et utiliser ces paramètres pour introduire les mots de ciblage dans l’annonce. Ainsi, dès qu’un utilisateur fait une recherche qui permet à votre annonce d’apparaître, les paramètres sont remplacés par le texte dynamique. Vous vous demandez sans doute comment vous établissez ce texte dynamique. Les fonctions de personnalisations des annonces sont basées sur un flux de données que vous devez introduire dans AdWords sous le format d’un fichier. In terme de ciblage, vous pouvez cibler avec les mots, la location, ou par rapport à une campagne ou un ad group.
De plus, vous pouvez définir une valeur par défaut et les mises à jour automatiques des annonces ne nuisent pas aux performances des annonces.
La fonction IF dans AdWords
Par conséquent, la nouvelle fonction vous donne plus de flexibilité au niveau de l’implémentation. De plus, en prenant en compte la digitalisation du marché où les appareils mobiles et comprendre les audiences deviennent de plus en plus primordial, cette fonction à travers ses dimensions peut avoir un impact considérable sur le commerce.
La structure du code de la fonction IF:
- Mobile:
Code: {=IF(device=mobile, text to insert):default text}
- Audience:
Code: {=IF(audience IN(<userlist1>, <userlist2>, text to insert):default text}
Dans AdWord:
Exemple:
En analysant les données de votre affaire, vous réalisez que la période de livraison a un impact sur le volume des commandes. Donc, vous décidez d’attirer un potentiel consommateur pendant ses déplacements avec un message personnalisé en mettant en avant le fait qu’ils peuvent avoir leur livraison en quelques heures.
Implémentation de la fonction IF
Code : {=IF (appareil=mobile, livraison gratuite en moins de 24h) : livraison gratuite pour une commande de 50€)
Dans l’annonce (ETAs) avec la nouvelle fonction
En-têtes : En-tête 1 – En-tête 2
Description : Nos derniers produits en ligne et profitez de notre {=IF (appareil=mobile, livraison gratuite en moins de 24H) : livraison gratuite pour une commande de plus de 50€}
Description dans AdWord
Quand la condition est remplie, dans notre cas lorsqu’une personne navigue sur son appareil mobile
Affichage de l’annonce sur le mobile
En-têtes : En-tête 1 – En-tête 2
Description : Nos derniers produits en ligne et bénéficiez de notre livraison gratuite en moins de 24h
Valeur par défaut: Affichage sur le pc
En-têtes : En-tête 1 – En-tête 2
Description : Nos derniers produits en ligne et bénéficiez de notre livraison gratuite pour une commande de plus de 50€
Table: Ad customisers vs. fonction IF dans AdWords
| Types |
Benefits |
Customisation |
How it works |
Standard attribute |
Targeting attribute |
Default value |
Network |
| Ad customisers |
-Tailored messaging -Scalability -Reporting |
Each search |
Data feed that you have to upload in a spreadsheet |
-Device -Scheduling -Start date -Custom ID - Target location or restriction |
-Keyword and keyword match type -Location -Campaign / ad group |
Need ad text without ad customiser in the same ad group |
Only Search Network |
| IF Function |
-Tailored messaging -Scalability -Reporting |
Each search |
If the condition is met |
-Device -Audience |
-Campaign / ad group |
The default message is directly in the IF function |
Only Search Network |
