Semetis a été la première agence dans le Benelux à lancer une campagne Display sur Twitch en collaboration avec Circus Belgique. Ce nouveau placement récemment lancé permet aux marques d'atteindre leur public cible avec des formats autres que les fameux placements vidéo et ce à moindre coût.
Qu'est-ce que Twitch ?
Une plateforme dynamique qui combine les meilleures fonctionnalités de la télévision linéaire, des plateformes de streaming et des médias sociaux, offrant une gamme diversifiée de contenus tels que les jeux vidéo, le sport, la musique, le divertissement, et bien plus encore. Elle bénéficie d'une portée impressionnante, avec en moyenne 1,5 million de téléspectateurs uniques mensuels en Belgique (données internes de Twitch, T1 2022 - T4 2022), ce qui équivaut à environ 194 000 téléspectateurs uniques quotidiens.
Pourquoi envisager de faire de la publicité digitale via Twitch ?
Tout d'abord, Twitch est devenu un médium puissant pour s'engager avec la tranche d'âge des “jeunes”. En effet, 53 % de l'audience de Twitch se situe entre 16 et 24 ans, tandis que 27 % appartiennent à la tranche d'âge de 25 à 34 ans, ce qui indique qu'un impressionnant 80 % de ses utilisateurs appartiennent à la génération Z et aux millennials.
De plus, elle offre l'avantage unique de toucher des publics qui sont généralement absents des chaînes de télévision traditionnelles et des plateformes de médias sociaux telles que Facebook, TikTok et YouTube.
Enfin, Twitch a connu une énorme popularité, en particulier depuis le début de la pandémie de COVID-19, entraînant une augmentation significative de l'intérêt des utilisateurs par rapport à 2018 et 2019. Cette tendance à la hausse de l'engagement est favorable aux annonceurs, offrant des opportunités lucratives aux marques pour se connecter avec un large éventail d'utilisateurs.
Nouveau format : Publicités Display
Twitch proposait déjà différents formats publicitaires, notamment des publicités vidéo non-skippables et cliquables, et a récemment lancé deux nouveaux formats Display :
- Home headliner avec une visibilité de 24 heures : L'emplacement parfait pour améliorer la visibilité de votre marque et laisser une impression durable.
- Bannières de taille moyenne et super leaderboard : Impliquez les utilisateurs et maximisez l'exposition de votre marque en tirant parti de ces formats percutants.
En plus de ces deux formats, vous pouvez également faire de la publicité avec des vidéos en utilisant :
- Takeover pendant 24 heures : Idéal pour augmenter considérablement votre portée et captiver l'attention des gens à grande échelle.
- Vidéo intégrée dans des diffusions en direct sur différents écrans : Engagez-vous avec les utilisateurs tout en vous assurant que votre message est visionné grâce à la nature non-skippable du format.
Résultats
Semetis a été le pionnier et a lancé avec succès des bannières Display sur Twitch dans la région du Benelux. Les CPM sont bien sûr moins chers que les campagnes vidéo. En revanche, l'inventaire est plus limité, ce qui pourrait avoir un impact sur votre diffusion, entraînant une sous-dépense de l'investissement ou des CPM plus élevés par rapport à la référence moyenne pour cet emplacement spécifique.
Conclusion
Twitch est une bonne plateforme sociale pour atteindre la génération Z et les millennials. Son contenu diversifié, sa popularité croissante et sa capacité à engager des audiences axées sur la technologie et les jeux en font un choix de premier ordre pour les marques souhaitant se connecter avec ces groupes démographiques. Avec différents formats publicitaires disponibles, y compris la nouvelle option de bannière Display, Twitch offre des opportunités attrayantes pour amplifier la présence de votre marque et vous engager auprès d'un public plus large.
Emilie Andries
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