Introduction
Le marketing digital évolue à une vitesse incroyable, porté par de nouvelles tendances qui transforment notre façon de connecter marques et audiences. Redéfinir le marketing de performance est plus que jamais essentiel. Chez Semetis, nous investissons dans nos équipes pour les préparer à relever ces défis et innover dans un environnement en constante évolution.
C’est dans cet esprit qu’est né le Octopus Program : une initiative ambitieuse pour préparer les Semetissiens à relever les défis du marketing de demain.
Pourquoi le nom “Octopus” ?
La pieuvre est un symbole puissant : elle incarne l’intelligence, l’adaptabilité et la polyvalence. Autant de qualités nécessaires pour naviguer dans les complexités du marketing moderne. Avec ce programme, nous offrons à nos équipes les outils et les perspectives nécessaires pour aborder les problématiques les plus variées avec agilité et créativité.
Un apprentissage intensif et varié
Le Octopus Program a débuté cet été par un bootcamp de six semaines. À travers six sessions enrichissantes, nos équipes ont exploré des concepts fondamentaux du marketing, comme ceux développés par Byron Sharp, qui met en avant la Double Jeopardy Law et l'importance cruciale de se concentrer sur un broad reach et l'acquisition de nouveaux clients pour stimuler la croissance des marques, ou encore ceux de Binet & Field, qui insistent sur l’équilibre entre le branding à long terme et l’activation à court terme. À travers leurs travaux, notre équipe a exploré des principes essentiels tels que le pouvoir de la distinction, le rôle des connexions émotionnelles dans le marketing et la nécessité de remettre en question l’approche traditionnelle axée sur un ciblage précis.
Pour compléter ces bases théoriques, nous avons invité des experts de l’industrie tels que TBWA pour partager des applications concrètes :
- Trend Watching : Introduction à des méthodologies comme Backslash de TBWA, accompagnée de leurs derniers rapports, montrant comment les tendances influencent leurs recommandations stratégiques et créatives.
- Cannes Lions Showcase : Analyse de campagnes primées, avec un focus sur leur lien avec l'efficacité marketing.
Nous avons également collaboré avec des leaders des médias belges comme RMB, explorant leurs cellules créatives telles que Slice et Flash, afin de mieux comprendre comment les régies contribuent à des campagnes impactantes.
Ce mélange de recherches académiques et d’exemples concrets a offert une expérience d’apprentissage holistique et inspirante.
Le Octopus Challenge : une journée de stratégie et de créativité
Pour clôturer le programme, nous avons organisé le Octopus Challenge, une journée dédiée à la stratégie et à la créativité. Huit équipes de deux Semetissiens, soigneusement associées pour combiner expertise et séniorité, ont relevé un défi réel présenté par l’un de nos clients, EG.
La journée a commencé par un briefing détaillé d’EG, et plus précisément de leur marque Nizoral, qui a exposé leur problématique : "Comment capturer des parts de marché dans le segment des shampoings antipelliculaires en supermarché ?" Chaque équipe a ensuite eu la journée pour élaborer une proposition media stratégique, en s’appuyant sur les connaissances acquises durant le Octopus program.
En fin de journée, chaque équipe a présenté sa recommandation en 15 minutes. Ces présentations ont été évaluées par des représentants d’EG et de Semetis selon six critères :
- Clarté de la présentation
- Storytelling
- Alignement avec les objectifs business
- Tendances du marché et insights consommateurs
- Réflexion stratégique
- Innovation et créativité
Les grands gagnants, Jonas et Pénélope, se sont distingués grâce à leur approche innovante et ont remporté le titre de “Octopus of the Year.” Cet événement est voué à devenir une tradition annuelle, favorisant un esprit de créativité, de collaboration et de compétition amicale.
Stefka Vandenbemden, Marketing Manager EG Consumer Care, a partagé son ressenti : "Le Octopus Challenge a été une journée pleine d’énergie, de défis et d’enthousiasme ! Les Semetissiens débordaient d’idées et d’énergie. En très peu de temps, ils ont posé les bases solides d’une stratégie média. Nous sommes heureux de pouvoir intégrer les idées du duo gagnant, ainsi que celles des autres équipes, dans nos futures campagnes."
Conclusion
Le Octopus Mastery Program et le Octopus Challenge illustrent l’engagement de Semetis à développer les compétences de notre équipe tout en renforçant nos relations avec les clients. En priorisant l’apprentissage, l’innovation et la collaboration, nous préparons les Semetissiens à relever les défis du marketing digital de demain.
Nous souhaitons également remercier une fois de plus EG pour leur collaboration et pour avoir proposé un challenge aussi inspirant. Leur présence à nos côtés pour cette première édition a été une expérience enrichissante.
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Olivia Lohest
