Il y a quelques jours, Google a officiellement annoncé des changements majeurs et excitants dans Google AdWords. Vous vous souvenez certainement que, plus tôt cette année, Google a effectué un changement majeur dans la manière dont les annonces sont affichées en supprimant les annonces textuelles de la colonne de droite des résultats de recherche. Aujourd’hui, Google a annoncé des changements bien plus importants, certainement les plus importants depuis le lancement d’AdWords il y a environ 15 ans.
Annonces Textes Etendues
Depuis qu’AdWords a été lancé (au début des années 2000), le format des annonces textuelles n’a pas beaucoup changé. Jusqu’à aujourd’hui…
Google a décidé de fournir aux marketeers la possibilité d'utiliser des annonces plus longues et plus visibles. Ces nouvelles annonces sont appelées Expanded Text Ads (ETA - ou annonces textes étendues en français). Dès aujourd'hui, il n'y aura plus une mais bien deux lignes consacrées au titre (headline). En plus de cela, le nombre de caractères maximum passera de 25 à 30. Les deux lignes de description seront remplacées par une seule ligne de description. Pour compenser la perte d'une ligne de description, la limite de caractères passera de 2x35 à 80.
Les premiers testeurs de ce nouveau format ont observé une augmentation de leur taux de clic jusqu’à 20% par rapport au format classique d’annonce textuelle. La beta n’est pas encore disponible en Belgique, mais soyez certains que nous essayerons ce nouveau format dès qu’il sera disponible et vous tiendrons au courant des résultats obtenus.
Enchères par type d’appareils
Au même moment, Google a annoncé une autre nouvelle importante pour les annonceurs. Comme vous le savez, le trafic sur les appareils mobiles a explosé ces dernières années et mois. Selon howwebrowse.be, la proportion de trafic sur les appareils mobiles (smartphones) a atteint un nouveau pic en Avril 2016, représentant désormais 33% du trafic en Belgique.
Dûe à l’importance grandissante du mobile, Google permettra prochainement aux annonceurs de fixer des ajustements d’enchères individuels par type d’appareil (ordinateur, tablette et mobile). Les annonceurs auront donc plus de flexibilité et de contrôle sur leurs enchères sur mobile. Dans les prochains mois, vous pourrez désormais baser les enchères de vos mots-clés sur l’appareil qui a le plus d’importance pour vous et votre business (ex: mobile) et fixer des ajustements d’enchères pour les autres appareils (ex: ordinateur et tablette). Les ajustements d’enchères iront de -100% (si vous ne souhaitez pas apparaître) à +900%. Cette fonctionnalité sera normalement disponible dans le courant du troisième trimestre en Belgique.
A côté de cela Google a également annoncé une refonte de son interface, des modifications des annonces de recherche dans Google Maps, la possibilité de promouvoir des applications sur iOS et un design responsive pour les annonces display.
De manière générale, la publicité sur le réseau de recherche prend de plus en plus d’importance sur Google. A la fois en termes de visibilité et de flexibilité pour les annonceurs. Avec tous ces changements, la publicité sur le réseau de recherche va incontestablement continuer de jouer un rôle majeur au sein de votre media mix.
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Auteur: Jennifer Hubert
