Google’s Remarketing tools worden steeds beter en beter. Het laatste jaar zijn we geëvolueerd van een simpel pixel-remarketing systeem, met Adwords Remarketing tags, naar een complexer- doelgroepen gebaseerd remarketing systeem met Google Analytics.
De sterkte en precisie van Google Analytics is ongelooflijk. Het is mogelijk om - anoniem - segmenten en individuen te bereiken die in het verleden een zeer specifieke interesse toonde in jouw website. Een digitale Marketeer kan bijvoorbeeld een remarketing- doelgroep maken, gebaseerd op gebruikers die meer dan 5 minuten doorbrachten op je website, een bepaald product bekeken, een bepaalde conversiefunnel starten, of die de laatste versie van Mac OS gebruiken.
Het hoeft geen verdere uitleg dat dit een zeer krachtige tool is. De mogelijkheden zijn immers eindeloos. Maar hoe identificeer je de beste doelgroep voor jou en je onderneming?
De ingenieurs bij Google helpen je graag verder bij deze taak, daarom creëerden ze de “Smart List”. Toen Google deze lanceerde claimde ze dat Google je doelgroepen voor jou zou maken en beheren. De smartlists gebruiken een speciaal algoritme dat de meest waardevolle klanten indentificieren, gebaseerd op een grote varieteit aan data. (alle beschikbare Google Analytics data.)
Zijn Google Analytics Smart Lists ook iets voor mij?
De smart lists zullen de top percentielen van je websitebezoeken in relatie brengen met transacties. Dit betekent dat je enerzijds een significante hoeveelheid paginabezoeken nodig hebt, en anderzijds een significante hoeveelheid aan website transacties. Indien dit niet het geval is, kan Google Transactiedata van soortgelijke websites gebruiken om een kwalitatieve doelgroep te identificeren. Meer informatie hierover vind je op: Google’s official ressources about Smart Lists (engelstalig). Vanuit onze expertise zijn Smart Lists minder interessant voor websites die geen ecommerce transacties aanbieden.
Google Analytics Smart Lists: implementatiegids
In de Beheerder- tab in Google Analytics vind je de Remarketing doelgroepen terug onder de Property- instellingen.
Klik op “nieuwe doelgroep” om een nieuwe doelgroep aan te maken. De volgende stap bestaat erin om je doelgroep te linken aan je Google Adwords Account, waaruit de remarketing campagnes zullen gelanceerd en beheerd worden.
The Smart List optie is bovenaan de “aanbevolen doelgroepen” weergegeven.
Alles wat je nu nog moet doen is de cookietijd selecteren, en je doelgroep een naam te geven die gemakkelijk terug te vinden is in je Adwords account.
Google geeft je hier ook een real-time schatting van hoeveel mensen er in je remarketing doelgroep terecht komen.
Klik op “Opslaan” en je bent klaar! Je krijgt direct toegang tot je nieuwe doelgroep in de targetting-instellingen van je Adwords account.
We stellen voor dat je een aparte adgroups per Smart List maakt. Zeker wanneer je met verschillende cookielengtes experimenteert.
Smart Lists kunnen een fantastische tool voor digitale marketeers zijn. Zeker omdat er bijna geen risico’s aan verbonden zijn. Dus waarom zou jij ze niet uitproberen?
geschreven door Julien Cornet
