Voor e-commerces is de online wereld hun speelterrein. Het zijn die grote online shops die grote adwords klanten zijn. Sommige van hen zijn acties in verschillende landen en targetten verschillende talen, ze hebben een grote voorraad van verschillende producten of diensten, doen een regelmatige update van hun aanbod or veranderen hun promoties maandelijks. Samengevat, ze hebben een zeer grote adwords account met een uitgebreidde structuur met verschillende campagnes, adgroups, Google Shopping, Remarketing,...
In sommige gevallen heeft deze structuur een regelmatige update nodig, om perfect de noden van de consumenten te vervullen, te voldoen aan een steeds veranderende markt of met een focus op de KPI’s van het bedrijf. Sommige E-commerces moeten hun adwords account aanpassen omdat ze hun aanbod wijzigen of veranderen. Het is zeer belangrijk dat Adwords afgestemd is en up-to-date. Maar hoe begin je nu aan zo’n verandering en implementatie?
Eerst moet je een analyse maken van de huidige account en ontdekken waar de zwakheden zitten. Soms is het heel moeilijk een nieuwe, betere structuur te vinden. Het is niet gemakkelijk om te beslissen welke campagnes blijven in de nieuwe structuur of welke moeten verdwijnen. Sommige kunnen getsplits worden en andere samengevoegd. Een veel voorkomende fout is dat er al op campagne niveau een gedetailleerde onderscheiding wordt gemaakt. Sommige campagnes bevatten slechts 1 adgroup. Het is het beste om adgroups te groeperen in enkele campagnes, dan al een zeer gedetailleerde opsplitsing te hebben op campagne niveau.
Een andere tip is het verdelen van de account in twee of meerdere accounts onder een MMC niveau. Het is goed om bijvoorbeeld alle search campagnes in een account op te nemen, alle display campagnes in een tweede account en bijvoorbeeld remarketing in een 3de account te groeperen.
Teven is het ook belangrijk om de structuur van de account te bepalen aan de hand van de verwachtingen van de klant.
Gebaseerd op de vraag van de klant, de KPI’s, de reden van de herstructurering en je eigen ervaring, kan je een plan van de nieuwe structuur uittekenen. Het is belangrijk dat deze structuur zo klaar mogelijk beschrijft hoe de structuur er zal uit zien, wat de inhoud is en de aanpak.
Hiervoor zijn er 5 verschillende topics waaraan je moet denken bij de opmaak van de planning en welke je zullen helpen bij het herstructurering op een efficiënte en gestructureerde manier.
De verschillende onderwerpen zijn:
- KPI’s van de klant
- Verschillende campagnes en adgroups
- Sleutelwoorden (positief en negatief)
- Inhoud van de advertenties en de landingspagina
- De settings (taal, land,..)
- Budget
Tijdens je de nieuwe structuur implementeerd, is het heel belangrijk om te communiceren met de klant en een goede planning te hanteren. Dit geeft zowel jou als de klant een goed overzicht van de verschillende stappen met hun respectievelijke deadlines.
Reorganisatie
Indien je alle deze wijzigingen een voor een moet doorvoeren via Adwords, zal dit je dagen tijd in beslag nemen. Om snel en efficient deze wijzigingen te implementeren is het aangewezen om Editor te gebruiken. Deze offline tool maakt het mogelijk om alle veranderingen te maken in je account offline, zonder dat dit een impact heeft op je online campagnes. Je hoeft enkel de nieuwe account structuur te lanceren indien je klaar bent met alle veranderingen. Zo gaat er geen data verloren.
Dankzij enkele handige tools kan je in Editor zeer snel veranderingen in bulk maken. Hieronder een overzicht van de 5 handigste bij het aanpassen van een Adwords Account Structuur:- Kopieer en plak al je adwords campagnes, adgroups en sleutelwoorden via via Edit:
- Via Edit > Paste Special kan je al je data kopiëren en plakken in verschillende locatie met een klik:
- Zet al je oude campagnes in pauze in plaats van ze te verwijderen. Ze blijven automatisch in je account staan, ook al verwijder je ze. Om duidelijk onderscheid te maken tussen de oude en nieuwe campagnes, kan je het best Z. voor je oude campagnes zetten. Daardoor verschijnen ze automatisch onderaan de lijst van de campagnes. Je kan op een snelle manier een Z. zetten voor al je campagnes door ze te selecteren en dan “Append text to selected items” te gebruiken.
- Lanceer je nieuwe account structuur niet op een vrijdag. Het is goed om een nieuwe structuur goed op te volgen en tijdens het weekend is dit niet mogelijk, tenzij je tijdens het weekend werkt.
- Na het lanceren check je best nog eens alle settings van je campagnes online via Adwords. Zorg ervoor dat je de juiste landen target, de juiste talen, de juiste mensen etc.
geschreven door Sofie Van Vaerenbergh
