Vraag je je soms af in hoeverre de zoekwoorden waarop er geboden worden in SEA de organische resultaten kannibaliseren? Je bent niet de alleen! Inderdaad, het is een steeds terugkomende vraag of het al dan niet interessant is om zich op de merknaam te positioneren!
Dus hoe kan je de SEO/SEA synergie verbeteren?
Het antwoord op deze vraag hangt in de eerste plaats af van de mogelijkheid om kannibalisatie te kwantificeren:
Hoeveel mensen die op de advertentie klikken, zouden ook op de organische link klikken moest de advertentie niet aanwezig geweest zijn?
Hoeveel zouden er helemaal niet klikken?
Welk proces moet worden gebruikt?
De eerste stap is het uitvoeren van tests om de kannibalisatie tussen de twee te kwantificeren.
Daartoe moeten A/B-tests worden uitgevoerd op een steekproef van keywords. Daarbij wordt er eerst geconcentreerd op een periode waarin we zowel aanwezig zijn in SEO als SEA, gevolgd door een periode met enkel in SEO. Om de test te bevestigen en externe factoren tot een minimum te beperken, wordt de test vervolgens een tweede keer herhaald.
Dankzij deze test is het mogelijk zowel de verloren clicks als de gekannibaliseerde clicks te kwantificeren. Hierdoor is het mogelijke de “echte” CPC te berekenen, en zo te bepalen of het wenselijk is zich al dan niet te positioneren via SEA.
Om te bepalen op welke keywords we deze A/B testen willen uitvoeren, analyseren we enerzijds voor de organisch resultaten de Queries in Google Search Console, en anderzijds voor de betaalde resultaten de Keywords in Google Ads.
Zo wordt getest voor welke keywords de gemiddelde positie in SEO beter is dan een vooraf bepaalde drempelwaarde.
Dan, op basis van deze test, gecombineerd met observaties op het niveau van de queries, is het mogelijk om optimalisaties uit te voeren zoals
- Pauzeren van bepaalde keyword reeksen
- Verminderen van de ATS-druk
- Creëren van content over bepaalde onderwerpen om de SEO positie te versterken
Source : https://inside-techlabs.medium.com/sea-vs-seo-analysis-quantification-of-cannibalization-effects-bac9ec4591f3
Julie Bernard
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
