Lorsqu’il est question de faire de la publicité en ligne et plus particulièrement sur Meta, cela peut vite s’avérer fastidieux. Entre créer de nombreuses annonces, mettre en place le tracking, vérifier qu’il n’y ait pas d’erreurs, etc. cela peut facilement prendre de nombreuses heures. Il est dès lors très important de trouver des moyens d’automatiser certains processus afin de gagner du temps et en efficacité, ce que nous faisons quotidiennement chez Semetis.
1. Import en masse sur Meta
Pour certaines marques possédant de nombreux magasins et souhaitant faire de la publicité pour promouvoir chaque entité, il peut s’avérer chronophage et long de créer chaque publicité de A à Z manuellement sur Meta. Pour éviter cela et ainsi gagner en efficacité lorsque nous devons créer des centaines d’ad sets et annonces pour supporter des magasins localement, nous avons optimisé et automatisé le processus grâce à la fonction d’import en masse de la plateforme Meta.
Avant toute chose, il est indispensable d’avoir un modèle de feuille Excel à remplir adapté à la plateforme et aux besoins en fonction des annonces qu’il faut créer. Pour ce faire, nous faisons premièrement un export d’une annonce directement depuis la plateforme Meta. Cela permet d’avoir une vue plus précise des noms des colonnes et des éléments importants (voir image ci-dessous). Bien sûr, cela demande un certain investissement temporel pour mettre tout cela en place. De plus, de nombreux essais d’import en plateforme sont nécessaires avant de trouver les informations qui sont indispensables de compléter et à fournir sans en avoir de trop qui sont inutiles et qui représentent une vraie perte de temps.
Une fois cette première étape réalisée, viendra le moment de compléter cette feuille Excel avec toutes les informations nécessaires pour la création des annonces. Rappelons tout de même que les campagnes, ad sets et store sets si tel est le cas, doivent avoir été créés en amont en plateforme sans quoi, Meta ne sera pas en mesure de lier ces annonces aux IDs de la campagne et de l’ad set correspondants, etc. De plus, avant de poursuivre, il est très important de s’assurer que chaque colonne soit complétée sans quoi l’import sera compromis. Chez Semetis, nous mettons un point d’honneur à tout vérifier à chaque étape et ainsi éviter toute erreur.
Une fois le travail de préparation en amont réalisé et la feuille Excel complétée, il sera temps de commencer à importer dans Meta. Pour ce faire, il faut se rendre dans le Meta Business Manager et cliquer sur la fonction import/export. Ensuite, il faut sélectionner “importer des annonces” et sélectionner le fichier Excel en question. Attention, Meta est une plateforme à utiliser avec parcimonie dans le sens où la plateforme peut très vite être surchargée par ce que nous lui demandons d’effectuer et la quantité d’annonces que nous importons. Après de nombreux essais, nous avons découvert chez Semetis qu’il vaut mieux importer quelques dizaines d’annonces à la fois, sans quoi il y a un risque que la plateforme plante ou ait d’autres soucis.
Bien qu’il n’y ait aucune raison que l’import ne fonctionne pas correctement, chez Semetis, nous nous assurons toujours de vérifier chaque import afin de garantir une qualité de set-up optimale vis-à-vis de nos clients.
2. Tracking automatique grâce aux UTMs dynamiques
Lorsqu’il est question de mettre en place un tracking sur Meta afin de s’assurer que les données remontent correctement dans Google Analytics, par exemple, cela peut s’avérer long et risqué de le faire manuellement. De fait, compléter l’UTM manuellement peut vite être source d’erreurs dû à une faute de frappe ou autre.
Pour éviter cela et ainsi gagner un temps précieux à ne pas se casser la tête à l’écrire manuellement, nous recommandons d’utiliser la fonction automatique de la plateforme. C’est-à-dire construire automatiquement les UTMs sur base de l'appellation des campagnes, ad sets et annonces. Il est donc très important d’avoir une appellation correcte mais également sans espace entre les mots, sans quoi vous pourriez faire face à des problèmes de tracking, ce qui serait très embêtant (voir plus d’info). C’est un élément auquel nous faisons très attention chez Semetis puisque nous sommes conscient que si le moindre changement est effectué au nom de la campagne, comme par exemple, après avoir publié la campagne et l’UTM automatique qui y est rattaché, l’UTM automatique restera basé sur l’ancien nom.
3. Vue générale sur le set-up d’une campagne
Quand il s’agit de créer une ou plusieurs campagnes, il est toujours essentiel de vérifier quelques paramètres clés avant de les publier et de les lancer. De fait, il vaut toujours mieux être trop prudent que pas assez afin de délivrer une qualité de set-up optimale. Les yeux de lynx joueront donc un rôle crucial et éviteront de mauvaises surprises. Toutefois, quelques bonnes pratiques sont toujours utiles à connaître afin de se faciliter la vie et surtout un temps précieux.
Meta propose depuis peu la fonction “view setup” qui permet d’avoir un aperçu global des paramètres de la campagne et des différents éléments qui la composent. Chez Semetis, il s’agit d’une fonction que nous utilisons très régulièrement pour vérifier toutes nos campagnes avant de les publier et ainsi pouvoir mettre le doigt directement sur l’un ou l’autre élément qui ne serait pas correct. De plus, il est également important de vérifier les créatifs de la campagne. Pour ce faire, nous ajoutons des colonnes liées à l’aspect créatif des annonces tels que headline, description, URL, etc. et ainsi nous nous assurons de la cohérence entre celles-ci.
Pour conclure, faire de la publicité sur Meta peut s’avérer très efficace mais peut également demander énormément de temps et d’énergie. C’est pourquoi nous suggérons d’automatiser vos processus grâce à certaines options proposées par la plateforme telles que l’import en masse, la création d’UTMs dynamiques et la vue générale sur le set-up d’une campagne. Ces différentes astuces permettent par la même occasion d’éviter des erreurs manuelles d’inattention qui peuvent facilement être évitées.
Marine Delatte
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