Gedurende de laatste jaren is video uitgegroeid tot een steeds populairder en bekender communicatie medium. Ikzelf voegde me vorig jaar bij een groot internationaal mediabureau met een ervaren tv-afdeling, Omnicom Media Group. Semetis, het digitaal agentschap dat ik 7 jaar geleden mede-oprichtte, werd hiervan een deel in België en dit sinds 2015. Meer recentelijk werd ik aangesteld als Managing Director van hun grootste mediabureau merk OMD. Samen met 2 van mijn OMD collega's, Remi & Livy, hebben we besloten om samen een eerste evenement te organiseren omtrent dit hot topic en raad eens? Het is hier: "Video in 2020, van innovatie tot impact".
Het evenement vindt plaats op 22 september 2016 in de YouTube kantoren te Brussel. Er zullen verschillende onderwerpen besproken worden gaande van consumer insights, onderzoek, content strategie, video creativiteit en evoluties in online programmatic buying. Vervolgens zullen we deze bovenstaande innovaties aan de hand van een OMD-België-Pepsico case voorstellen.
Naast dit speciale OMD-YouTube event; om te laten zien hoe belangrijk YouTube geworden is, zal ik hier even 4 context situaties kort uiteenzetten waarin gebruik van video als medium heeft geleid tot een groot succes. Hier zijn ze:
Social Platforms & Mobile
Sociale platformen innoveren continu in de manier waarop mensen met elkaar communiceren en interageren. Om dit mogelijk te maken, moet elk sociaal platform de juiste combinatie tussen messaging, foto's en video's zien te vinden. De toonaangevende sociale platformen (Facebook, Snapchat en Instagram) hebben met elkaar gemeen dat ze allemaal gebaseerd zijn op visuals. In de afgelopen jaren werd daarom ook door alle belangrijke sociale platforms extensief geïnvesteerd in de integratie van rijke visuals en video. Video is echt uitgegroeid tot een van hun voornaamste doelen met betrekking tot 1. mobiele penetratie en 2. de opkomst van Generation Z.
In 2015, vertegenwoordigde mobile 25% van de tijd doorgebracht op media (net op de tweede plaats na TV met 36% van de tijd doorgebracht in de media, en voor Internet met "slechts" 22% van de tijd en de radio met 13% - bron KPCB 2016). Met deze snelle groei in mobile en mensen die steeds meer on-the-go zijn, heeft video aangetoond de beste manier te zijn om relevante content op sociale platformen naar voren te brengen
Wat Generatie Z betreft (leeftijd 1-20), zijn de grootste sociale platformen succesvol geëvolueerd, wetende dat Millenials hun plaats afstaan aan Generation Z die meer communiceren op basis van visuals. Op Facebook, is video consumptie gegroeid van 1 video view per dag in Q3 2014 tot meer dan 8 video views per dag in Q3 2015, terwijl de gemiddelde gebruiker op Snapchat zelfs meer dan 10 video's per dag (bron KPCB internet trends 2016) bekijkt.
Productgewijs, heeft Facebook de toon gezet met hun auto-play video’s in het Facebook nieuwsoverzicht, Snapchat met verhalen en Discover en tot slot Instagram met video's en verhalen. Met andere woorden kunnen we zeggen dat social vooral mobile is en dat video de voornaamste feature is in alle toonaangevende sociale platform
Live
De 20e eeuw begon met de verschijning van lineaire inhoud (traditionele live-TV) en eindigde met on-demand video (Netflix en andere streaming platforms). Alleen in de eerste jaren van de 21e eeuw is de evolutie van video versneld met semi-live content (Snapchat verhalen - tune in de komende 24 uur of missen) en tenslotte de democratisering van real-live content.
Live-streaming gaat hand in hand met grote technische uitdagingen. Streaming on-demand kan inderdaad lastig zijn, vooral als het gaat om mobile. Toch maakten Periscope en Facebook live “real-live” beschikbaar voor de massa. Deze innovaties zijn enorm en professionele oplossingen zoals Livestream & Ustream worden gebruikt door grotere merken en broadcasters om experiences door middel van live video streaming te delen.
Een ander indrukwekkende evolutie hier is de groei in het streamen van live-gaming. Duizenden mensen zijn bijvoorbeeld bereid om te kijken naar pro-gamers die live spelen in plaats van te kijken naar de nieuwe aflevering van de Game of Thrones. Amazon.com kocht in 2014 voor bijna 1 miljard dollar Twitch.tv, een live streaming platform voornamelijk voor games en het kijken naar mensen die gamen. Dit geeft de enorme verschuiving van media consumptie weer voor het jongere segment dankzij video innovatie.
Al deze oplossingen hebben bewezen succesvol te zijn in het leveren van relevante content aan specifieke doelgroepen en dit in steeds groeiende innovative formaten.
Internet of Things
Internet of Things (IoT) wordt gebruikt voor het verbinden van apparaten en zo data te delen. Steeds meer bedrijven hebben hun IoT producten ontwikkeld rond camera's en video, waardoor niet enkel data, maar ook video wordt gedeeld. Security surveillance heeft Dropcam tot Nest omgevormd en is na de overname door Google helemaal ondergedompeld in Intelligent Video Analytics. Met Ring kunt u nu uw deurbel beantwoorden met uw smartphone van overal ter wereld. Dankzij de ontwikkeling van Intelligent Video Analytics, kunnen IoT apparaten nu leiden tot een gewenste actie op basis van videobeelden analyse.
Interactiviteit & Virtuele Realiteit
Enkele van de meest innovatieve startups in de reclame hebben hun product gericht op video advertising. Zentrick, één van deze startups met Belgische roots, biedt oplossingen voor volledige interactiviteit in video advertenties. Deze innovatieve startup richt zich op het maken van slimmere video-advertenties dankzij een aanpasbare interactieve laag die zit boven op uw creatieve videoadvertentie. Zentrick helpt video advertenties het soort dingen te doen die je gewend bent te doen met andere reclame media, zoals direct nieuwe verkoop te stimuleren; het genereren van tal van gekwalificeerde leads en clickthrough rates die verdubbelen. Ook maakt het de inhoud memorabel, deelbaar en zeer bespreekbaar. Virtual Reality is ook uitgegroeid tot mainstream met nieuwe beschikbare formaten op YouTube en andere platformen.
En nu?
De bovenstaande trends en evoluties vonden plaats in een relatief kort tijdsbestek. Video is duidelijk een innovatief communicatie medium dat in de komende jaren exponentieel zal verbeteren. Ik geloof dat het in het midden van de belangstelling zal staan qua innovatie en impact zal hebben op de sociale netwerken, op de manier waarop mensen media consumeren, maar ook op live-uitzendingen, interactiviteit, virtual reality en vooral internet of things! Deze innovatie zal zeker de manier waarop adverteerders de nieuwe features van video benutten in de traditionele media veranderen.
Daarom moeten adverteerders dit steeds evoluerend medium gebruiken op de meest creatieve manier, rekening houdend met de zeer veeleisende Generatie Y en Z. Dit biedt veel kansen voor bepaalde merken om zich te onderscheiden van de concurrentie. En ik kan die merken alleen maar aanmoedigen om nu in video te gaan investeren!
Auteur: Gabriel Goldberg
