Que sont les SDF?
Les fichiers de données structurées (SDF, Structured Data Files) sont des fichiers .csv qui facilitent la création et la modification de campagnes, d'ordres d'insertion, d'éléments de campagne, d’annonces TrueView, de groupes d’annonces TrueView & de sources d’inventaire dans Display & Video 360 (DV360).
Pourquoi sont-ils si utiles?
SDF peut vous aider à:
- Créer rapidement de nombreuses campagnes, ordres d’insertion ou éléments de campagne. Vous pouvez créer entièrement de nouveaux ordres d’insertion et éléments de campagne à l’aide de SDF ou vous pouvez ajouter des éléments de campagne à des ordres d’insertion préexistants à l’aide de SDF.
- Modifier en masse plusieurs campagnes, ordres d’insertion ou éléments de campagne en même temps.
- Optimiser des éléments de campagne existants.
L’utilisation de SDF est un excellent moyen d’automatiser les tâches manuelles dans DV360. Initialement les fichiers SDF étaient conçus pour des machines et n’étaient pas destinés à être utilisés par des humains. Cependant, il est devenu évident que ces fichiers pourraient aider les humains à gagner du temps et à accomplir de nombreuses tâches en même temps.
Un grand avantage des fichiers SDF est que DV360 vérifie vos fichiers importés et affiche un statut pour chaque fichier: “mises à jour effectuées”, “partiellement réussi” ou “échoué”. Vous recevez aussi un email vous confirmant que votre nouvel élément a été créé avec succès ou vous avertissant de toute erreur rencontrée lors de sa création.
Comment procéder concrètement?
Si vous souhaitez créer une nouvelle campagne, il est toujours recommandé de commencer par créer votre/vos campagne(s), ensuite votre/vos ordre(s) d’insertion et finalement votre/vos élément(s) de campagne.
La façon de procéder est toujours la même: vous téléchargez un fichier à partir de DV360, vous l’adaptez selon vos besoins et vous l’importez dans DV360:
Il existe deux façons différentes de créer des éléments de campagne:
- Téléchargez les éléments de campagne à partir d’un autre ordre d’insertion doté d’une stratégie et d’un ciblage similaires, puis adaptez-les.
- Créez un élément de campagne avec le ciblage et les paramètres appropriés, téléchargez-le, puis ajoutez des lignes supplémentaires pour les nouveaux éléments de campagne.
Lors de la création de vos éléments de campagne assurez-vous que les ordres d’insertion que vous souhaitez utiliser pour ces éléments de campagne aient été créés à l’avance car vous aurez besoin des IDs de ces ordres d'insertion.
Il est important de noter que l’import d’un élément de campagne sans ID créera automatiquement un nouvel élément de campagne, alors que l’import d’un élément de campagne avec un ID existant modifiera cet élément de campagne.
Ci-dessous quelques exemples pour lesquels les fichiers SDF pourraient vous faire gagner du temps:
- Créer de nouvelles campagnes - Si vous avez une campagne dans un marché et que vous souhaitez faire la même campagne dans 10 autres marchés. Dans ce cas, vous n’êtes pas obligés de partir de zéro, vous pouvez utiliser SDF et mettre à jour les créatifs et le ciblage géographique.
- Modifier des éléments de campagne existants - Si vous devez modifier l’attribution de 500 créatifs, ce qui vous prendrait des heures si vous le faisiez manuellement.
- Optimiser des éléments de campagne existants - Si vous constatez que certaines tailles de créatifs ne sont pas suffisamment performants, vous pouvez rapidement optimiser vos campagnes via SDF en les excluant en masse: allez dans le menu optimisations, vérifiez quelles sont les tailles de créatifs qui sont les moins performantes, prenez les IDs de ces créatifs, téléchargez le fichier SDF, supprimer ces créatifs en question, importez le fichier SDF.
Conclusion
SDF est certainement la voie à suivre pour ce qui concerne les configurations et optimisations qui nécessitent un certain temps dans DV360. Bien qu’il existe encore certaines limites, c’est sans aucun doute utile pour certaines tâches. Nous sommes impatients d’en savoir plus sur ce que SDF a à nous offrir et sur les prochaines fonctionnalités qui seront annoncées dans le futur!
Justine Heeren
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