La publicité à la télévision est un moyen puissant qui captive les audiences depuis des décennies. Alors que la technologie continue d'évoluer à un rythme rapide, une nouvelle forme de télévision a émergé, connue sous le nom de télévision connectée (CTV). Dans cet article, nous explorerons ce qu'est la télévision connectée, son fonctionnement et les opportunités qu'elle a créées pour le monde de la publicité.
Qu'est-ce que la télévision connectée ?
La télévision connectée fait référence à la technologie qui permet aux téléviseurs de se connecter à Internet. Cette technologie est principalement associée aux Smart TVs, mais également aux décodeurs et aux consoles de jeux qui offrent une connexion Internet. Contrairement aux téléviseurs traditionnels, qui dépendent des connexions par câble ou satellite, les télévisions connectées utilisent Internet pour accéder à une large gamme de vidéos à la demande, de diffusions en direct et d'expériences de visionnage personnalisées au-delà des chaînes de diffusion traditionnelles. Elle a révolutionné la manière dont les gens consomment les médias.
Tendances de la télévision connectée en Belgique
L'essor de la télévision connectée dans les foyers a eu un impact profond sur l'industrie de la télévision. En effet, cela a commencé avec l'explosion de l'offre de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) telle que Netflix, Amazon Prime et Streamz. Les diffuseurs traditionnels ont donc dû faire face à une nouvelle concurrence de ces services de streaming, ce qui a entraîné un changement significatif dans la façon dont ils produisent et distribuent leur contenu. Les diffuseurs belges ont décidé de développer leurs propres plateformes de vidéo à la demande (BVOD) avec du contenu provenant de la télévision traditionnelle. Vous connaissez certainement RTL Play, Auvio, VTM GO, GO Play et VRT Max. Ces plateformes BVOD font partie de la catégorie plus large de l'AVOD et ont créé des opportunités pour les campagnes digitales.
Les différents types de VOD
Bien qu'ils offrent tous un accès à la demande à du contenu vidéo, la distinction réside dans le modèle économique et l'offre de contenu :
- SVOD (Vidéo à la demande par abonnement) nécessite que les utilisateurs paient des frais d'abonnement mensuels ou annuels pour accéder à leurs bibliothèques de contenu.
- AVOD (Vidéo à la demande avec publicité) offre un accès gratuit au contenu mais les utilisateurs rencontreront des publicités pendant leur expérience de visionnage.
- BVOD (Broadcast Video on Demand) fait référence aux services de streaming proposés par les réseaux de diffusion traditionnels. Le contenu provient des diffuseurs, avec un mélange de contenu gratuit pris en charge par la publicité et d'accès basés sur un abonnement.
Comme vous pouvez le comprendre, la différence entre les types de VOD peut être floue et est également susceptible d'évoluer, par exemple avec la nouvelle offre de Netflix ou de Streamz.
Pourquoi faire de la publicité sur la télévision connectée ?
Les annonceurs ont reconnu le potentiel de la CTV en tant que moyen publicitaire efficace. En effet, investir dans la télévision connectée peut apporter plusieurs avantages et opportunités :
- Portée : Comme mentionné, la télévision connectée a connu une croissance significative ces dernières années, ce qui offre une opportunité de toucher des téléspectateurs qui s'éloignent de la télévision linéaire traditionnelle.
- Ciblage : La télévision connectée permet la publicité ciblée contrairement à la télévision linéaire. Les annonceurs ont la possibilité de collecter des données sur les préférences et les comportements des téléspectateurs pour diffuser des publicités hautement ciblées, garantissant que leurs messages atteignent les bonnes personnes au bon moment.
- Visibilité : Les télévisions connectées ont un taux de visibilité élevé par rapport à d'autres chaînes telles que YouTube ou les médias sociaux. Cela s'explique par la grande taille de l'écran, l'habitude de ne pas sauter les publicités, les distractions limitées et l'expérience passive de visionnage.
- Formats publicitaires : La télévision connectée propose différents formats publicitaires au-delà des spots publicitaires traditionnels, notamment des publicités interactives, des superpositions et du contenu sponsorisé. Cela offre des opportunités de créativité et d'innovation.
- Contenu premium : De nombreux services de streaming sur la télévision connectée proposent un contenu premium et des partenariats exclusifs. Les annonceurs peuvent explorer des collaborations avec les fournisseurs de contenu, sécurisant ainsi des emplacements et des partenariats alignés sur leurs objectifs.
- Analytique : La télévision connectée fournit des analyses approfondies et des informations qui peuvent aider à optimiser vos stratégies publicitaires avec une approche basée sur les données. Elle permet de mesurer précisément l'impact des campagnes et de peaufiner votre ciblage, votre créativité et votre message pour de meilleurs résultats.
Comment faire de la publicité sur la télévision connectée ?
Actuellement, il existe trois façons :
- AVOD et BVOD : Comme expliqué, vous pouvez apparaître sur la télévision connectée via des services AVOD comme YouTube ou BVOD comme RTLPlay ou VTM Go. Il vous suffit de contacter les bonnes régies publicitaires pour discuter, négocier et conclure un accord afin d'accéder à ce contenu premium.
- Smart TVs : Des marques de téléviseurs telles que Philips, LG ou Samsung ont également lancé la possibilité de faire de la publicité sur la CTV lorsque l'utilisateur navigue pour trouver une application ou un programme qu'il souhaite regarder.
- Addressable TV : La dernière option permet aux annonceurs de diffuser des messages publicitaires pertinents et personnalisés à des foyers spécifiques en exploitant les données et la technologie des décodeurs. Le contenu personnalisé apparaîtra dans le paysage de la télévision linéaire et vous pouvez donc voir une publicité différente de celle de votre voisin.
En conclusion, la télévision connectée représente une avancée majeure dans le domaine de la télévision. En combinant les capacités d'Internet avec la diffusion traditionnelle, les téléviseurs connectés ont transformé la façon dont nous consommons du contenu, offrant aux téléspectateurs une expérience de visionnage personnalisée, interactive et à la demande. Avec la progression continue de la technologie, de nouvelles innovations sont à prévoir. En adoptant rapidement la publicité sur la télévision connectée, vous pouvez rester à la pointe de l'évolution du paysage médiatique et expérimenter des solutions innovatrices qui répondent aux habitudes de vos consommateurs.By embracing Connected TV advertising as soon as possible, you can stay at the forefront of the evolving media landscape and testing cutting-edge solutions answering your consumers habits.
Olivia Lohest
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