Semetis was het eerste agency in de Benelux dat samen met Circus Belgium een Display-campagne op Twitch lanceerde. Deze nieuwe ad placement stelt merken in staat om hun doelgroep te bereiken met andere formaten als video formats en tegen een lagere kost.
Wat is Twitch ?
Een dynamisch platform dat de beste functies van lineaire tv, streamingplatforms en sociale media combineert en een diverse reeks content biedt, zoals gaming, sport, muziek, entertainment en meer. Het heeft een indrukwekkend bereik, met gemiddeld 1,5 miljoen maandelijkse unieke kijkers in België (interne gegevens van Twitch, Q1 2022 - Q4 2022), wat overeenkomt met ongeveer 194.000 dagelijkse unieke kijkers.
Waarom zou je merk overwegen om lid te worden van Twitch?
Ten eerste is Twitch uitgegroeid tot een krachtig medium om in contact te komen met de jongere demografie. In feite valt 53% van het publiek van Twitch in de leeftijdscategorie van 16 tot 24 jaar, terwijl 27% behoort tot de leeftijdsgroep van 25-34 jaar, wat aangeeft dat een aanzienlijke 80% van de gebruikers behoort tot de generaties Gen Z en Millennials.
Bovendien biedt het de unieke mogelijkheid om doelgroepen te bereiken die doorgaans afwezig zijn op traditionele tv- en sociale media-platforms zoals Facebook, TikTok en YouTube.
Twitch heeft ook een enorme populariteit gekend, vooral sinds het begin van de COVID-19-pandemie, wat heeft geleid tot aanzienlijk meer interesse van gebruikers in vergelijking met 2018 en 2019. Deze stijgende trend in betrokkenheid is gunstig voor adverteerders en biedt lucratieve kansen voor merken om in contact te komen met een breed scala aan gebruikers.
Nieuw formaat: Display-advertenties
Twitch bood al verschillende advertentieformaten aan, waaronder niet-skippable en klikbare videoreclames, en heeft onlangs twee nieuwe Display-formaten gelanceerd:
- Home headliner met 24-uur zichtbaarheid: De perfecte plaatsing om de zichtbaarheid van je merk te vergroten en een blijvende indruk te maken.
- Medium rectangle en super leaderboard-banners: Betrek gebruikers en maximaliseer de blootstelling van je merk door gebruik te maken van deze impactvolle formaten.
Naast deze twee kun je ook adverteren met video's met behulp van:
- Takeover gedurende 24 uur: Ideaal voor het aanzienlijk vergroten van je bereik en het trekken van de aandacht op grote schaal.
- Video geïntegreerd in live-uitzendingen op verschillende schermen: Betrek gebruikers terwijl je ervoor zorgt dat je boodschap wordt bekeken, dankzij het niet-skippable karakter van het formaat.
Resultaten
Semetis was de pionier en lanceerde met succes display-banners op Twitch in de Benelux-regio. CPM's zijn uiteraard goedkoper dan videocampagnes. Aan de andere kant is de voorraad beperkter, dus dit kan invloed hebben op de levering, wat kan leiden tot een onderbesteding van investeringen of hogere CPM's in vergelijking met de gemiddelde benchmark voor die specifieke placement.
Conclusie
Twitch is een goed sociaal platform om Gen Z en Millennials te bereiken. De diverse content, groeiende populariteit en het vermogen om technisch onderlegde en op gaming gerichte doelgroepen te betrekken, maken het een uitstekende keuze voor merken die contact willen maken met deze demografieën. Met verschillende advertentieformaten, waaronder de nieuwe display banner-optie, biedt Twitch boeiende mogelijkheden om de aanwezigheid van je merk te vergroten en in contact te komen met een breder publiek.
Emilie Andries
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
