Dans le paysage en constante évolution du marketing digital, la confidentialité des utilisateurs est devenue une préoccupation prédominante. Avec l’avènement de réglementations telles que le RGPD et le DMA, les annonceurs sont chargés de trouver des solutions pour garantir leur conformité tout en atteignant efficacement leur public cible. Consent Mode de Google apparaît comme une évolution significative dans ce domaine, offrant aux annonceurs un moyen de naviguer dans les complexités du consentement des utilisateurs et de la protection des données.
Qu’est-ce que Consent Mode ?
Consent Mode est une fonctionnalité développée par Google dans le cadre de ses efforts visant à aider les annonceurs à gérer le consentement des utilisateurs en ajustant le comportement des balises Google en fonction du statut de consentement de l'utilisateur. Essentiellement, il permet aux sites Web d'ajuster le comportement des balises telles que Google Analytics et Google Ads en fonction des préférences de consentement de l'utilisateur concernant la collecte et le traitement des données.
Pourquoi Consent Mode V2 et pourquoi devient-il (presque) obligatoire ?
Consent Mode V2 représente une amélioration significative par rapport à la première version. Alors que Consent Mode original se concentrait sur la gestion du consentement, la V2 élargit sa portée et sera utilisée par Google comme un outil juridique en plus de sa fonction principale. Fondamentalement, il s’agit de traduire les paramètres de consentement de votre site Web dans un langage compris par Google.
Outre les signaux d'origine ad_storage et analytics_storage, deux nouveaux signaux sont introduits :
- ad_user_data : indique si l'utilisateur consent à l'utilisation de ses données personnelles à des fins publicitaires.
- ad_personalization : indique si l'utilisateur consent à l'utilisation de ses données à des fins de remarketing.
Ces nouveaux paramètres, contrairement à ad_storage et analytics_storage, n'affectent pas directement le comportement des balises sur le site lui-même. Au lieu de cela, ils servent de paramètres supplémentaires envoyés avec les pings aux services Google, fournissant des instructions sur la manière dont les données utilisateur peuvent être utilisées à des fins publicitaires.
À compter du 6 mars, Consent Mode V2 devrait devenir obligatoire pour les annonceurs utilisant les produits et services Google. En rendant Consent Mode V2 obligatoire, Google vise à garantir que les annonceurs disposent des outils nécessaires pour obtenir et gérer efficacement le consentement des utilisateurs, favorisant ainsi la transparence et respectant les préférences des utilisateurs en matière de confidentialité.
Que risquent les annonceurs s’ils n’implémentent pas Consent Mode ?
Les annonceurs qui n'implémentent pas Consent Mode V2 dans les délais risquent plusieurs conséquences, notamment pour Google Ads :
- Leurs listes de remarketing cesseront d’être alimentées,
- Le ciblage ou l'exclusion des utilisateurs récents ne sera plus une option,
- L'import des audiences GA4 vers Google Ads ne sera plus possible,
- Les audiences lookalike de Demand Gen ne seront plus utilisables.
Globalement, ils peuvent s'attendre à une diminution des performances en fonction de la structure de leurs audiences.
En conclusion, Consent Mode V2 représente une avancée significative dans le domaine de la confidentialité des utilisateurs et de la gestion du consentement pour le marketing digital. En élargissant ses capacités et en les rendant obligatoires pour les annonceurs, Google prend des mesures proactives pour promouvoir la transparence, la conformité et la confiance des utilisateurs dans l'écosystème de la publicité digitale.
Margaux Snakkers
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