Google Tag Manager (GTM) est devenu un outil indispensable pour les spécialistes du marketing numérique et les administrateurs de sites web. Il facilite la gestion et le déploiement de diverses balises de suivi sur un site web, sans qu'il soit nécessaire de modifier manuellement le code. L'un des aspects clés du GTM est la compréhension des options de déclenchement des balises, qui déterminent quand et comment les balises sont déclenchées. Dans cet article, nous allons explorer les options de déclenchement de balises les plus courantes disponibles dans Google Tag Manager et discuter de leur importance dans le processus de balisage.
Les options de déclenchement les plus courantes dans GTM
1. Déclencheur de vue de page:
L'option de déclenchement de balise la plus courante et la plus simple dans le GTM est le déclencheur de page vue. Ce déclencheur déclenche une balise chaque fois qu'une page spécifique ou toutes les pages d'un site web sont chargées. Il est généralement utilisé pour le suivi des pages vues, la capture de données analytiques de base et la mise en œuvre de scripts tiers qui doivent être présents sur chaque page.
2. Déclencheurs de clics:
Les déclencheurs de clics sont utiles lorsque vous souhaitez déclencher une balise en fonction des interactions de l'utilisateur, telles que les clics sur des boutons, les soumissions de formulaires ou les clics sur des liens. Vous pouvez configurer le déclencheur pour qu'il s'active lorsqu'un élément spécifique ou un ensemble d'éléments de la page est cliqué. Les déclencheurs de clics fournissent des informations précieuses sur le comportement des utilisateurs et vous permettent de suivre les actions spécifiques qui se produisent sur un site web.
3. Déclencheurs de défilement
Les déclencheurs de défilement déclenchent des balises lorsqu'un utilisateur fait défiler la page vers le bas jusqu'à un point ou un pourcentage spécifique. Ils sont particulièrement utiles pour suivre l'engagement des utilisateurs, mesurer la profondeur de défilement et mettre en place un suivi des événements basé sur le comportement de défilement. Les déclencheurs de défilement vous permettent de comprendre jusqu'où les utilisateurs font défiler une page et d'identifier les zones où ils sont susceptibles de perdre leur intérêt.
4. Déclencheurs temporels:
Les déclencheurs temporels vous permettent de déclencher des balises en fonction d'intervalles de temps. Vous pouvez spécifier quand une balise doit être déclenchée après un certain temps écoulé depuis le chargement d'une page ou depuis la dernière interaction. Les déclencheurs temporels sont utiles pour suivre la durée de l'engagement, mettre en œuvre un suivi personnalisé des conversions ou afficher des messages ciblés après qu'un utilisateur a passé un certain temps sur une page.
5. Déclencheur de soumission de formulaire:
Les déclencheurs de soumission de formulaire déclenchent des balises lorsqu'un utilisateur soumet un formulaire sur un site web. Ils sont idéaux pour le suivi des soumissions de formulaires, la génération de leads ou le suivi des conversions dans le commerce électronique. En configurant un déclencheur de soumission de formulaire, vous pouvez capturer des données au moment précis où un utilisateur remplit et soumet un formulaire, ce qui permet de mesurer avec précision les taux de conversion des formulaires.
6. Déclencheur d'événement personnalisé:
Les déclencheurs d'événements personnalisés offrent la plus grande souplesse en matière d'options de déclenchement des balises. Ils vous permettent de définir et de déclencher des balises en fonction d'événements personnalisés qui se produisent sur une page. Vous pouvez utiliser des événements JavaScript ou variables dataLayer pour déclencher des balises en fonction d'interactions ou d'actions spécifiques de l'utilisateur qui ne sont pas couvertes par les types de déclencheurs prédéfinis. Les déclencheurs d'événements personnalisés vous permettent de suivre des événements uniques adaptés aux besoins de votre site web.
Conclusion
Google Tag Manager offre un large éventail d'options de déclenchement de balises, chacune étant conçue pour capturer différents aspects du comportement des utilisateurs et suivre des événements spécifiques sur un site web. Il est essentiel de comprendre ces options pour mettre en œuvre des stratégies de suivi efficaces, mesurer les indicateurs clés et obtenir des informations précieuses sur l'engagement des utilisateurs. En exploitant la puissance des options de déclenchement des balises dans Google Tag Manager, les spécialistes du marketing et les administrateurs de sites web peuvent optimiser leurs implémentations de suivi et prendre des décisions fondées sur des données afin d'améliorer les performances du site web et l'expérience de l'utilisateur.
Justine Cremer
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