Google va mettre fin à “Analytics for Mobile Apps” en 2019

Si vous trackez et récoltez les données de votre app à l’aide de “Google Analytics (GA) for Mobile Apps”, ceci vous concerne directement.

Google a récemment annoncé qu’à partir d’octobre 2019, ils mettraient fin progressivement au service de récolte et reporting de données via “GA for Mobile Apps”. Cela implique que si vous utilisez actuellement la version gratuite de GA et de ses services SDK, vous serez invité à migrer vers la plateforme “Firebase Analytics”. Cette plateforme de la suite Google est maintenant mise en avant comme l’unique solution pour collecter les données de votre app (sur Android ou iOS).

Cela veut également dire qu’à partir du 31 octobre 2019, la collecte de données des propriétés utilisant les services SDK de GA sera suspendue. De plus, les données historiques seront effacées des serveurs de Google dès le 31 janvier 2020.

Quelle est la prochaine étape?

Premièrement, si vous utilisez Google Analytics 360, vous n’êtes pas concernés par cette nouvelle car il n’y a , à l’heure actuelle, aucun plan de suspendre ce service pour GA360.

Si en revanche vous utilisez la version gratuite de Google Analytics, vous devriez considérer migrer vers “Firebase Analytics” ou une plateforme alternative (nous ferons le tour d’horizon des différentes alternatives dans un article prochain). Pour migrer vers Firebase, voici la marche à suivre:

1. Créer un projet Firebase dans la console Firebase:

2018Charlie Firebase

Il est possible d’avoir plusieurs apps (par exemple la version iOS et Android de votre app) dans le même projet Firebase.

2. Installer le SDK Firebase sur votre app (Android or iOS)

3. Implémenter Firebase Analytics sur votre app.

De plus, si vous souhaitez configurer des tags additionnels (de tiers par exemple), vous devriez ajouter Tag Manager à votre app.

Il est important de préciser qu’il n’est pas possible d’assurer la continuité de vos données si vous ne mettez pas en place la migration de votre implémentation actuelle. SI vous aviez déjà un plan de taggage (category/action/label) robuste en place, Google recommande de repenser et adapter la structure de celui-ci vers la nouvelle méthodologie compatible avec Firebase.

Ce qu’on en pense

Cette annonce n’est pas surprenante, dans le sens où Google a investi beaucoup de ressources dans cette nouvelle plateforme, la rendant toujours plus intuitive et “user-friendly”. Les développements et mises à jour pour la tracking des données d’app dans Google Analytics se sont arrêtées depuis un petit temps déjà. L’objectif ici est d’avoir une scission claire entre Google Analytics, orienté vers l’analyse des sites web et Firebase, orienté vers l’analyse des apps. Cela a du sens lorsque l’on se rend compte que le comportement sur un site web est très différent de celui sur une app, et qu’il est donc plus facile de les séparer pour pouvoir, par exemple, créer des audiences spécifiques aux apps mobiles permettant un ciblage toujours plus avancé.

En revanche, Firebase est une jeune plateforme qui a encore beaucoup de marge d’amélioration. Il n’est par exemple pas possible de créer plus de 25 paramètres customisés pour le moment, comparé aux 200 possibles dans GA360. Nous espérons que Firebase prendra en compte ces limites dans les prochaines mises à jour, surtout s’ils veulent faire de Firebase l’unique solution de tracking pour les apps.

AUTEUR

Charlie Deschamps

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