Est-ce que YouTube vient d’avoir une concurrence hors pair? Venant d’Instagram? Oui, vous avez bien entendu. Le 20 juin 2018, Instagram a annoncé le lancement de sa toute nouvelle application ‘IGTV’ qui va révolutionner le monde de la vidéo en ligne.
N’existe-t-il pas déjà d’alternative à YouTube?
Si bien sûr! Mais encore personne n’a réussi à faire vraie concurrence à YouTube. Pour en citer quelques-uns, Snapchat, Facebook, Vine ont tous essayé. Cependant, soit ils n’ont pas mis l’accent sur les créateurs, n’avaient pas de bon système de monétisation, soit ils ont simplement échoué dans le cas de Vine. Vimeo pour l’instant a été le concurrent le plus robuste face à YouTube car la plateforme a réussi à inclure du search, possède un système de monétisation qui fonctionne bien et fournit un grand nombre de films courts. Néanmoins, le nombre d’utilisateurs sur YouTube (plus d’un milliard d’utilisateurs qui regardent chaque jour un milliard d’heures de vidéos) a rendu la plateforme toujours plus attrayante tant pour les créateurs que pour les utilisateurs. Mais attention cher YouTube, IGTV vient d’arriver.
IGTV: qu’est-ce-que c’est?
IGTV (ou Instagram TV) est une application que l’on peut télécharger et qui est également intégrée dans Instagram. Pour ceux qui disposent déjà d’un compte Instagram, vous pouvez voir le bouton ‘IGTV’ en haut de votre page d’accueil (si ce n’est pas le cas, il est peut-être nécessaire de mettre à jour l’application).
Jusqu’à présent, les vidéos téléchargées sur Instagram pouvaient durer jusqu’à 10 minutes maximum. Avec IGTV, il est maintenant possible d’avoir des vidéos qui durent jusqu’à 60 minutes! Nous soulignons que ces vidéos sont verticales. Pourquoi? Selon Instagram, les vidéos devraient être adaptées à la façon dont nous utilisons les téléphones mobiles. Il n’y a donc plus besoin de tourner son téléphone maladroitement pour regarder une vidéo.
Les vidéos sur IGTV se mettent en route automatiquement dès que l’on entre dans l’application, exactement comme c’est le cas lorsque nous allumons notre télévision. De plus, comme pour la télévision, IGTV est doté de chaînes. La différence est que ces chaînes sont des créateurs (n’importe quelle personne créant des vidéos et les publiant sur sa propre chaîne). En tant qu’utilisateur d’IGTV, nous pouvons trouver des vidéos via 4 options: ‘for you’, ‘following’, ‘popular’ et ‘continue watching’.
Si vous suivez déjà des comptes sur Instagram vous pourrez voir leurs vidéos et d’autres seront proposées selon vos intérêts.
Comment est-ce-qu’Instagram positionne IGTV?
Est-ce-qu’Instagram est vraiment prêt à concurrencer YouTube? La plateforme se positionne-t-elle de manière forte sur le marché? D’un point de vue de l’audience, il est vrai que toutes les audiences ne sont pas présentes sur YouTube et avec son milliard d’utilisateurs actifs, Instagram est une très bonne opportunité pour les créateurs afin d’élargir leur audience et diversité. De plus, Instagram est déjà bien développé d’un point de vue search: la plateforme possède les hashtags, la page d’exploration et un algorithme qui aide les utilisateurs à trouver le contenu qu’ils désirent. Les vidéos live et les stories sont également disponibles et leur popularité continue d’augmenter. Enfin, la plateforme met l’accent sur les créateurs (qui que ce soit partageant du contenu sur Instagram) créant des communautés autour de nombreux sujets.
Qu’implique IGTV pour les vidéos que les créateurs publient?
Maintenant sur IGTV il est possible de poster des vidéos de 60 minutes. L'inconvénient est que pour le moment ces vidéos ne peuvent être téléchargées que depuis un ordinateur et par des comptes Instagram larges et vérifiés. Cela signifie que tout le monde ne pourra pas publier de telles vidéos, mais tout le monde pourra bien les visionner. Les créateurs devront maintenant apprendre à filmer et créer des vidéos verticales pour les télécharger sur leur chaîne IGTV. Il sera également possible d’ajouter des liens dans les descriptions des vidéos afin d’amener du trafic vers les sites propres aux créateurs ou des sites tiers.
Est-ce la fin de Youtube?
Nous n’irions pas jusqu’à dire que c’est la fin de YouTube, en fait la plateforme est loin de disparaître (pour le moment). Le fait qu’un concurrent fort entre dans le marché est une chose positive. En effet cela va mener YouTube, IGTV et tout autre concurrent à développer des services et produits encore meilleurs. Nous sommes vraiment curieux de voir comment IGTV va évoluer et comment YouTube va répondre. IGTV a l’opportunité de devenir la télévision du mobile, même si elle va encore devoir faire face à de nombreux défis. Un de ceux-ci est la monétisation. Les créateurs qui enregistrent des vidéos d’une heure vont investir beaucoup plus de temps et ont besoin d’avoir les outils adéquats pour être rémunérés. Le CEO d’Instagram, Kevin Systrom, a mentionné qu’IGTV est ‘évidemment un endroit très raisonnable (pour les annonces) d’apparaître’ et Instagram veut le rendre comme un ajout durable en offrant de futures possibilités de monétisation.
En tant qu’Agence Média Digitale, nous sommes très enthousiastes. Cela signifie qu’il y a beaucoup de nouvelles possibilités à venir pour la publicité en ligne.
Anne Mathieu
| LinkedinCette adresse e-mail est protégée contre les robots spammeurs. Vous devez activer le JavaScript pour la visualiser.
