Leader du secteur de l’eau embouteillée, SPA® s’engage à accompagner les Belges vers de meilleures habitudes d’hydratation. En partenariat avec Semetis, SPA® a déployé une stratégie SEO pour rendre les choix plus sains, plus accessibles aux consommateurs. Ensemble, nous poursuivons un objectif simple, mais significatif : mieux boire pour mieux vivre. Cette philosophie dépasse la simple hydratation ; elle consiste à privilégier une eau pure, naturelle et respectueuse de l’environnement. SPA® s’efforce d’informer les consommateurs belges avec des conseils pratiques et des contenus utiles pour promouvoir une hydratation quotidienne plus équilibrée.
Dans un marché dans lequel la concurrence est toujours présente, SPA® voit le SEO comme un atout stratégique. Même si le référencement n’est pas forcément le premier réflexe pour les marques FMCG, SPA® a bien compris que la digitalisation et la montée de la compétition en font aujourd’hui un levier indispensable.
Le rôle du SEO dans le FMCG
Dans le FMCG, le SEO peut paraître moins intuitif comme levier marketing. Cependant, dans un environnement où la présence en ligne est de plus en plus cruciale, SPA® a adopté le SEO pour se démarquer. L’objectif : optimiser le contenu digital pour favoriser des choix plus sains et souligner les bienfaits de l’hydratation, en plaçant SPA® comme la référence.
En s’orientant vers le SEO, SPA® voulait améliorer ses positions dans les moteurs de recherche, renforcer l’engagement des consommateurs et augmenter ses ventes. Cette démarche impliquait de créer des contenus pertinents répondant aux questions courantes sur l’hydratation, tout en s’alignant sur les tendances et les centres d’intérêt des consommateurs.
Une stratégie SEO axée sur les données
En collaboration avec Happiness, Semetis a élaboré une stratégie SEO solide pour la marque, centrée sur des contenus performants et basés sur les données. Plusieurs outils nous ont permis de soutenir cette approche:
- Google Trends pour identifier les sujets de tendance en lien avec les bienfaits de l’hydratation ;
- Google Search Console pour suivre les performances des mots-clés SPA® et optimiser leur position ;
- Semrush pour analyser les concurrents et identifier de nouvelles opportunités de mots-clés ;
- Google Keyword Planner pour choisir les mots-clés à fort impact et évaluer la concurrence.
Toutes ces données ont été centralisées dans un tableau automatisé, mettant en avant les mots-clés à fort potentiel. Notre stratégie s’est articulée autour de trois axes principaux : renforcer les positions actuelles, combler les faiblesses face à la concurrence et dénicher de nouvelles opportunités là où la compétition reste limitée.
Résultats et impact du SEO
Les résultats de cette stratégie parlent d'eux-mêmes. En peu de temps, la marque a connu une hausse de 30 % de ses sessions organiques et une croissance de 27 % des ventes d’eau, prouvant le lien entre SEO et performance commerciale.
Les mots-clés ont également gagné en visibilité. Les termes génériques de SPA® ont vu leurs positions moyennes progresser de 5 %, tandis que ceux liés à l’hydratation ont bondi de 28 %, illustrant l'impact réel de cette approche ciblée.
Synergie entre SEO et SEA
Le SEO n’a pas agi seul. Chez Semetis, nous avons renforcé l’efficacité du SEO en l’associant au SEA. En amplifiant le contenu via des campagnes payantes, nous avons généré un trafic immédiat et fait grimper les positions plus rapidement. Cette synergie nous a permis d’ajuster continuellement notre stratégie en fonction des résultats obtenus.
Succès digital grâce au SEO
Semetis a permis à SPA® de renforcer sa présence digitale et d’atteindre une croissance significative. Cette démarche démontre l’importance du SEO dans le FMCG, particulièrement dans un marché comme celui de l’eau, où une stratégie bien conçue peut transformer un produit quotidien en un choix inspirant.
Dans les années à venir, nous ambitionnons de porter la stratégie SEO de SPA® encore plus loin en l’automatisant grâce à l’intelligence artificielle. Cela permettra de simplifier l’analyse des mots-clés, la création de contenu et le suivi des performances pour rester agile face aux tendances du marché et aux recherches, et ainsi rendre une hydratation plus saine accessible à un plus grand nombre de Belges.
Emilie Andries
| LinkedinCette adresse e-mail est protégée contre les robots spammeurs. Vous devez activer le JavaScript pour la visualiser.
