Sur le marché de la publicité en ligne, le besoin de transparence se fait de plus en plus sentir et la concurrence se renforce avec le temps. Les spécialistes du marketing sont confrontés à des attentes croissantes et à des budgets d'investissement plus faibles, tout en ayant à garantir un meilleur retour sur investissement. Le Trade Desk s'attaque à ces problèmes à l'aide d'une plate-forme technologique robuste qui vous offre de nombreux avantages concurrentiels sur le marché de la publicité programmatique.
Outil tout-en-un transparent
Le Trade Desk est une plate-forme de traitement numérique des signaux (DSP) ou encore une plate-forme d’achat et d’optimisation publicitaire qui permet aux agences et aux marques de placer des publicités numériques sous la forme de publicité mobile, de publicité native, audio, vidéo et sociale sur différents appareils de bureau, y compris la télévision mobile et connectée. L'entreprise est reconnue comme la société de traitement numérique des signaux la plus performante après Google et se positionne comme une alternative à Facebook et Amazon. La plus grande différence avec les autres DSP est que TTD est une plate-forme ouverte qui n'est pas liée à un réseau d'éditeurs et qu'ils ne peuvent donc pas prioriser leur propre inventaire publicitaire comme Google qui possède sur le plus grand réseau d'éditeurs de l'industrie avec son serveur publicitaire AdX. Cela permet à l'entreprise ad-tech d'opérer de manière plus transparente dans tout ce qu'elle fait - de la tarification et de l'inventaire publicitaire à la mesure et au reporting.
L'outil va bien au-delà d'une plate-forme du côté de la demande, il contient également une plate-forme de gestion des données (DMP) et une plate-forme de gestion des éditeurs (PMP). Le DMP vous permet de gérer vos données de première partie, d'acheter des données tierces et de personnaliser vos audiences. Avec la plateforme de gestion des éditeurs, vous pouvez créer et surveiller des transactions privées sur la même plateforme. En plus d'un outil omnicanal, ils veulent doter les annonceurs d'un ensemble puissant de fonctionnalités telles que le ciblage inter-appareils, l'intelligence artificielle Koa, le planificateur, les API d'entreprise et le reporting HD afin de gérer plus efficacement leurs activités publicitaires programmatiques.
Plate-forme de gestion des données
La clé pour prendre des décisions intelligentes réside dans les données. Le DMP entièrement intégré du Trade Desk vous permet d'atteindre un public pertinent au moyen de données de premières et de tierces parties et de prendre des décisions en temps réel bien informées. Leurs intégrations avec les principaux fournisseurs de données tels que BlueKai et leur accès exclusif à The Data Alliance, une combinaison de fournisseurs de données composée par TTD.
Vous pouvez activer facilement vos données de première partie en plaçant un pixel universel sur le site Web de l'annonceur afin de ne pas avoir à placer des balises individuelles pour mesurer chaque action spécifique sur votre site Web. Cela permet de segmenter les audiences et de les recibler en fonction de leurs intérêts et de leur comportement sur votre site web. De plus, avec le DMP et l'Audience Predictor, vous pouvez configurer le lookalike-modeling afin de trouver des audiences non découvertes et les cibler en fonction des caractéristiques de vos utilisateurs et clients en ligne. De cette façon, vous avez en un rien de temps accès à des utilisateurs potentiels de grande valeur en utilisant vos données de première partie.
De plus, la plate-forme de gestion des données vous donne la possibilité d'accéder à des données tierces pour découvrir de nouveaux segments afin de cibler vos publics à une échelle plus large et plus profonde. En un clic, vous avez accès à plus de 100 000 ensembles de données premium. Avec leur propre projet,'The Data Alliance', vous pouvez saisir des segments de données qui sont sélectionnés avec précision et contrôlés en permanence sur la pertinence, la précision et la cohésion. Le prix des segments est établi en fonction d'un pourcentage sur le coût de votre média plutôt qu'en fonction du CPM.
Cross-device targeting and measurement
La plate-forme de gestion des données vous permet également d'accéder facilement à des données tierces de qualité afin de trouver de nouveaux segments pour cibler vos groupes cibles sur une échelle plus large et plus profonde. Vous pouvez accéder à plus de 100 000 ensembles de données tierces de qualité supérieure en un seul clic. Avec leur projet 'The Data Alliance', vous avez un accès rapide à des segments de données soigneusement sélectionnés et contrôlés en permanence en fonction de leur pertinence, leur précision et leur cohérence. Comme le modèle de tarification des segments de données est différent pour le TTD que pour les autres DSP, cela peut être plus intéressant pour les campagnes à CPM élevés. Le prix des segments est établi en fonction d'un pourcentage sur le coût de votre média plutôt qu'en fonction du CPM.
Ciblage et mesure des équipements croisés
Atteindre les bonnes personnes au bon moment tout au long du parcours client est une question qui concerne tous les spécialistes du marketing. Comme les utilisateurs sont constamment connectés à différents appareils et écrans, il est devenu indispensable de créer une expérience globale de la marque sur différents appareils. Grâce à l'option de ciblage et de mesure inter-appareils, vous pouvez montrer votre annonce au bon utilisateur, au bon moment et à la bonne fréquence. De plus, vous pouvez mieux comprendre le parcours du client en analysant quels appareils et navigateurs mènent le plus grand nombre de conversions. L'outil rend cela possible en connectant différents appareils et canaux à un identifiant unique afin que vous puissiez afficher vos publicités quand elles ont le plus d'impact.
KOA Intelligence Artificielle
De nos jours, il y a plus de données disponibles que jamais. Mais toute cette information n'a de valeur que si vous savez comment l'analyser et l'appliquer à vos campagnes. Le Trade Desk a intégré un outil d'intelligence artificielle appelé KOA, avec lequel il analyse en permanence son propre ensemble de données - près de 9 millions d'impressions par seconde - pour rendre vos campagnes plus précises et efficaces. L'outil vous donne accès à des recommandations en temps réel que vous pouvez appliquer à vos campagnes ou que vous pouvez faire optimiser automatiquement. Chaque action entreprise par KOA est également visible dans la plateforme, ce qui permet de comprendre facilement l'impact de chaque optimisation.
Planificateur
Les budgets sont souvent imposés aux équipes numériques et les données ne sont disponibles qu'une fois la campagne est mise en ligne. L'outil Planner intégré change tout cela en fournissant des informations basées sur les données du moteur d'IA, KOA. Grâce à l'outil de planification intégré, vous pouvez configurer des campagnes pré-optimisées avant de dépenser quoi que ce soit pour vos campagnes. Planificateur peut être considéré comme un supercalculateur pour optimiser vos campagnes. Vous indiquez quels paramètres (tels que le budget, les objectifs, les dates et les emplacements géographiques) sont importants pour vous et Planner vous donne le reste : l'identification de vos groupes cibles les plus précieux, la façon la plus efficace d'investir votre argent et le développement de groupes de publicités qui sont immédiatement prêts à être mis en ligne en un clic. Ainsi, vous pouvez utiliser les données pour informer vos campagnes et non l'inverse.
API d'entreprise
Chaque API d'entreprise est entièrement personnalisée et vous offre des avantages concurrentiels sur le marché innovant de la publicité programmatique. Accédez à la plate-forme de gestion des données, évaluez les utilisateurs/cookies individuels, optimiser les campagnes, cibler en fonction de l'adresse IP, utilisez l'optimisation créative dynamique et créez des rapports détaillés à partir d'un seul outil.
Quelle est la prochaine étape ?
Récemment, le Trade Desk a annoncé qu'il mettra plus d'efforts dans la télévision connectée, ils veulent changer complètement la façon dont vous pouvez atteindre votre groupe cible avec des publicités. Connected TV apporte les avantages de la programmation à la publicité télévisée où vous pouvez vous connecter avec des groupes cibles très engagés, où qu'ils regardent. Il s'agit d'un grand pas dans l'industrie qui permet aux annonceurs de se connecter et de mieux se faire entendre auprès de leur public.
A qui s'adresse cet outil ?
Il est clair qu'une plateforme comme The Trade Desk a beaucoup à offrir aux annonceurs qui cherchent à mettre en place des campagnes plus efficaces, à mieux utiliser leurs données ou à atteindre de nouveaux groupes cibles. C'est une excellente plateforme pour les annonceurs qui, en plus de la publicité par affichage traditionnelle, recherchent de nouvelles possibilités innovatrices et veulent déployer plus d'éléments audio, vidéo et TV connectés pour créer des expériences uniques. Intéressé par The Trade Desk ?
Vous pouvez d'ores et déjà vous faire certifier via www.training.thetradedesk.com!
Emile Cras
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