Dans cet article, vous trouverez 9 façons d'optimiser vos campagnes (existantes ou futures) grâce à de bonnes pratiques en matière de paramètres de campagne, de créations, de publics cibles, etc.
1. Si votre publicité n'est diffusée que dans la langue officielle du pays, n'ajoutez pas de restrictions linguistiques
En effet, il se peut que votre public cible n'ait pas son application TikTok dans la langue officielle du pays dans lequel vous souhaitez diffuser votre publicité. En ajoutant un ciblage linguistique, vous réduisez votre public aux personnes qui ont leur TikTok dans cette langue particulière. En effet, certaines personnes vivant en France et parlant français peuvent avoir leur TikTok en anglais ou dans leur langue maternelle pour des raisons personnelles.
Cependant, si vous faites de la publicité dans un pays ayant plusieurs langues officielles, nous vous conseillons de définir un ciblage linguistique afin de montrer la bonne annonce à la bonne audience.
2. Meilleures pratiques budgétaires
Tiktok conseille de placer votre budget au niveau du groupe d'annonces plutôt qu'au niveau de la campagne pour aider le système à construire un modèle plus stable qui améliorera les performances de vos campagnes.
3. Changez régulièrement vos créations
Comme sur de nombreuses plateformes de médias sociaux telles que Facebook/Instagram, il est essentiel de changer les créations de votre campagne après un certain temps pour éviter la lassitude à l'égard des publicités. Lorsque votre public est trop exposé à la même publicité, il finit par se désintéresser car le message devient trop ordinaire. Pour éviter la lassitude publicitaire, il est conseillé de changer vos créatifs au moins tous les 7 jours (mais cela dépend fortement du budget investi).
4. Faites tourner les différentes créations
Il est conseillé de prévoir plusieurs créatifs et formulations pour les campagnes. Ces variations vous permettront d'optimiser les résultats de votre campagne publicitaire. En effet, en fournissant différents actifs dans votre campagne, vous donnez à l'algorithme la possibilité de faire tourner d'abord les différentes annonces pour ensuite évaluer leurs performances afin de pousser celles qui montrent les meilleurs résultats selon l'objectif de votre campagne.
Si vous avez au moins 10 créatifs, vous pouvez utiliser l'optimisation automatique des créatifs de Tiktok. Ce système créera automatiquement différentes variations d'annonces basées sur vos actifs et tentera de trouver les combinaisons optimales à annoncer en les testant de manière AB.
5. Activez le "mode exclusif" et les "interactions communautaires"
Dans le cas où vous souhaitez faire grandir votre communauté TikTok et développer leurs interactions avec votre marque, vous pouvez utiliser des publicités étincelantes et booster vos posts de contenu organique pour rediriger l'audience vers votre profil. Ce faisant, vous pouvez choisir d'activer/désactiver le "mode TikTok Ads only". S'il est activé, l'annonce sélectionnée apparaîtra uniquement dans les annonces TikTok et n'apparaîtra pas dans le flux.
Paramètres des campagnes
6. Ne faites pas de publicité, Faites des Tiktoks
Tiktok est une plateforme qui encourage l'authenticité, la créativité et l'expression de soi et permet aux gens d'être eux-mêmes sans craindre d'être jugés. Les utilisateurs de Tiktok utilisent et regardent la plateforme pour découvrir des choses, être inspirés et se divertir. Il est donc important pour les marques d'adapter leur contenu, notamment leurs publicités, à la plateforme pour capter l'intérêt de leur public.
- Pour ce faire, elle conseille de créer un contenu court et engageant pour capter l'attention de votre public:
- Filmez en haute résolution et respectez un ratio vertical de 9:16 pour booster vos performances et évitez les vidéos qui ne sont pas formatées pour l'écran.
- Utilisez des CTA pour inciter votre public à convertir.
7. Exploitez le pouvoir des vidéos silencieuses
S'il est important d'utiliser du son dans vos vidéos pour capter l'attention de votre public en diffusant de la musique, des effets sonores ou une voix explicative, visez à créer des vidéos qui peuvent également être regardées en silence. En effet, vous aurez 14% de taux d'abandon en moins en diffusant des annonces qui peuvent être regardées en silence (TikTok, 2022).
Par conséquent, nous vous suggérons d'ajouter des sous-titres à vos vidéos afin de les rendre accessibles à tous. Pour cela, vous pouvez utiliser les sous-titres de Tiktok qui va scanner votre audio et écrire des sous-titres sur vos vidéos.
8. Tirez parti des modules complémentaires interactifs de TikTok pour améliorer vos performances
Lorsque vous diffusez des annonces, vous pouvez ajouter des autocollants, des sondages, des comptes à rebours ou d'autres fonctionnalités pour capter l'attention du public et attirer les utilisateurs sur votre site Web, ce qui améliorera vos performances. Plus d'informations sur les modules complémentaires interactifs ici.
9. Activez le bouton "Advanced matching" sur votre pixel
Cela permet aux entreprises d'envoyer des informations sécurisées sur les clients pour mieux faire correspondre les événements du site web et de l'application avec les publicités sur TikTok.
L'utilisation du bouton "Advanced Matching" vous permettra de :
- Élargir votre audience pour toucher un public plus large.
- Optimiser votre campagne en utilisant des modèles d'enchères pour amplifier les événements de conversion.
TikTok étant encore récent, il a beaucoup évolué en peu de temps. Nous pensons que la plateforme va continuer à se développer et à évoluer. Nous pensons que TikTok Ads Manager est un bon outil dans la stratégie marketing d'une entreprise car il exploite très bien la puissance du marketing vidéo et offre un large éventail de solutions en fonction des objectifs marketing, des paramètres et des personnalisations créatives. De plus, il offre aux marques la possibilité d'agir comme n'importe quel autre utilisateur. Si vous avez des questions ou si vous avez besoin d'un soutien quelconque pour vos campagnes, n'hésitez pas à contacter Semetis.
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Emilie Andries
