Introductie
We hebben het al jaren over de potentiële kracht van AI in marketing. Herinner je je nog dat iedereen AI beschouwde als een soort verre innovatie, een "ooit"-technologie die we voorlopig veilig konden negeren? Nou, die tijd is voorbij. Vandaag is AI geen futuristisch concept meer—het is hier, verweven in onze dagelijkse operaties, en het verandert fundamenteel hoe we naar SEO en SEA kijken.
Laten we duidelijk zijn: AI in SEO en SEA is niet nieuw. Het wordt al jaren gebruikt, maar nu zien we pas echt zijn kracht. In SEO is AI geëvolueerd van een handige tool naar een drijvende kracht die bepaalt hoe we content creëren, optimaliseren en personaliseren voor verschillende doelgroepen. In SEA gaat het niet langer alleen om het automatiseren van saaie taken—het maakt nu de beslissingen voor ons en verandert hoe we campagnes ontwerpen, beheren en zelfs vormgeven. Dit niveau van autonomie is zowel spannend als, eerlijk gezegd, een beetje destabiliserend.
De Evolutie van SEO: De Strijd Om Op Te Vallen in de AI Content-Vloed
Om te begrijpen waar we nu staan, moeten we terugkijken naar hoe SEO is geëvolueerd:
Het Keyword Tijdperk (2000s)
In de vroege jaren 2000 draaide SEO volledig om het volstoppen van zoekwoorden in je content. Hoe meer zoekwoorden je erin kon proppen, hoe beter je zou scoren—kwaliteit deed er niet toe. Het was een spel van cijfers, en iedereen deed mee, ongeacht hoe dit de gebruikerservaring verslechterde. Google merkte dit op, en daardoor begon het zoeklandschap te veranderen.
Het “Content is King” Tijdperk (2010s)
In de jaren 2010 begon Google te pushen voor betere content met updates zoals Panda en Hummingbird. SEO ging ineens over het bieden van waarde, en de mantra "Content is King" nam de overhand. We begonnen met het schrijven van lange blogposts, het creëren van artikels die zogenaamd diepte en relevantie toevoegen. De realiteit was echter een web gevuld met bergen middelmatige inhoud — veel woorden, weinig betekenis. De intentie was om gebruikers te helpen, maar vaak eindigden we met blogposts die meer dienden om quota te vullen dan om te boeien of te onderwijzen.
Het UX en Intentie Tijdperk (begin 2020s)
Daarna kwam de focus op User Experience (UX) en zoekintentie. Met algoritmen zoals RankBrain en BERT kon Google de context en de echte betekenis achter een zoekopdracht beter begrijpen. Het was niet langer voldoende om gewoon zoekwoorden in een artikel te gooien—nu moest content voldoen aan de behoeften van de gebruiker, mobiel vriendelijk zijn en snel waarde bieden. In dit tijdperk bleef content kwaliteit koning, maar gebruikerservaring werd de koningin.
Het AI-gedreven Content Tijdperk (Nu)
Nu zijn we in een tijdperk beland waarin AI-gegenereerde content overal is. Tools zoals Google’s MUM en ChatGPT stellen ons in staat om enorme hoeveelheden content in een oogwenk te creëren. Je kunt in een paar minuten de hele inhoud van een website genereren. Maar hier zit het probleem: AI-content is vaak repetitief en mist originaliteit. We zien een overvloed aan content van lage waarde die het web vervuilt, en Google duwt weer terug.
Met initiatieven zoals E-E-A-T probeert Google deze vloed te bestrijden door content te promoten die ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid aantonen. Als jouw content gewoon een andere door AI gedreven, gerecycleerde tekst is, veel succes om deze hoog te laten ranken. Bedrijven moeten voorzichtig zijn met een te grote afhankelijkheid van AI voor contentcreatie—zonder een menselijke touch kan AI-content onderdeel van het probleem worden, niet de oplossing.
De Rol van AIO in SEO: Van AI Content naar AI Optimalisatie
Dit is waar AIO (AI Optimization) om de hoek komt kijken. In plaats van alles aan AI over te laten, gaat AIO over AI begeleiden om de unieke toon, het doel en de nuances van de doelgroep van het merk te begrijpen. SEO-experts optimaliseren niet langer alleen zoekwoorden, ze trainen AI om content te produceren die niet alleen gegenereerd is, maar ook verrijkt met echte waarde. Met tools zoals SearchGPT die centraal staan, verschuift SEO-succes—het gaat niet meer om iedereen naar je website te brengen, maar om de juiste mensen aan te trekken die echt geïnteresseerd zijn en klaar zijn om zich te engageren.
Het is ook tijd voor bedrijven om hun meetcriteria aan te passen. Met conversatie-AI die meer van de zoekreis overneemt, is de kans groot dat het totale zoekverkeer zal afnemen. Gartner voorspelt zelfs een daling van 25% in traditioneel zoekvolume tegen 2026. Maar dat is niet per se slecht—de mensen die wel doorklikken, zullen meer betrokken zijn en klaar zijn om te converteren. Bedrijven moeten kwaliteit boven kwantiteit omarmen, met de focus op waardevolle interacties in plaats van alleen verkeer.
SEA: Automatisering Is Niet Onderweg—Het Is Er Al
Als AI SEO heeft getransformeerd, heeft het SEA al bijna overgenomen. We zijn op een punt waar algoritmen veel van de dagelijkse beslissingen maken die vroeger menselijke tussenkomst vereisten. Laten we eerlijk zijn—de machines hebben de controle over de operaties. Maar waar passen wij, als marketeers, in dit geautomatiseerde landschap?
Slim Bieden: AI Stelt de Regels Vast
Slim Bieden (Smart Bidding) is een van de pijlers van AI’s invloed op SEA. Deze technologie optimaliseert biedingen in real time, gebruikmakend van miljoenen signalen—zoals gebruikersgedrag, apparaattype, en zelfs het lokale weer. Het is een precisie die handmatige aanpassingen simpelweg niet kunnen evenaren. Maar de rol van de marketeer is niet verdwenen—we moeten nog steeds duidelijke doelstellingen definiëren. Maximale conversies? Een specifieke CPA of ROAS nastreven? Wij bepalen de strategie; de AI doet de gedetailleerde aanpassingen.
Responsive Search Ads (RSAs): AI Test, Wij Begeleiden
Responsive Search Ads (RSAs) combineren menselijke creativiteit met AI-gestuurde optimalisatie. Marketeers bieden verschillende versies van headlines en beschrijvingen, en AI test vervolgens welke combinaties het best resoneren met verschillende gebruikers. Het is krachtig, maar alleen zo goed als de input die wij leveren. Flauwe creatieve ideeën leiden tot flauwe resultaten. Wij moeten diverse en boeiende creatieve assets bieden, zodat de AI effectief kan werken.
Performance Max: Cross-Channel, AI-gestuurde Campagnes
Performance Max-campagnes automatiseren cross-channel adverteren over alle Google-kanalen—Search, YouTube, Display, Gmail, en meer. AI optimaliseert biedingen, plaatsingen en zelfs creatieve aanpassingen over deze kanalen heen. De menselijke rol ligt in het begeleiden van de creatieve richting en het stellen van strategische doelen, terwijl AI zich richt op het uitvoeren van deze campagnes over verschillende touchpoints.
AI Voeden met de Juiste Data: De Nieuwe Verantwoordelijkheid van Marketeers
Als AI de campagne-uitvoering op zich neemt, dan ligt de verantwoordelijkheid bij marketeers om AI te voeden met de juiste data—kwaliteitsvolle data die ervoor zorgt dat campagnes zo effectief mogelijk zijn.
First-Party Data: De Ruggengraat van Personalisatie
First-party data—zoals aankoopgeschiedenis, browser patronen, en real-time productinformatie (zoals voorraad en promoties)—is cruciaal voor het creëren van gepersonaliseerde en relevante advertenties. Dit is wat AI helpt om de gebruiker te begrijpen en de ervaring dienovereenkomstig aan te passen.
Creatieve Inputs: AI van Kwaliteit Voorzien
Hoe meer creatieve inputs je biedt, hoe beter AI kan optimaliseren. Marketeers moeten headlines, beschrijvingen, afbeeldingen en video’s in verschillende variaties aanleveren. Deze diversiteit geeft AI de ruimte om te experimenteren en zich aan te passen, wat leidt tot aantrekkelijkere advertenties. Lokalisatie is ook belangrijk—content afstemmen op specifieke regio's maakt een groot verschil in de advertentieprestaties.
Doelgroepsegmentatie: Precisie in Targeting
Het verstrekken van goed gestructureerde doelgroepsegmenten is essentieel voor effectieve AI-gestuurde advertenties. Gegevens zoals demografie, on-site gedrag, en aankoopintentie helpen AI om slimmer beslissingen te nemen over wie te targeten en hoe.
De Nieuwe Rol van Marketeers: Strategen en Trainers Worden
Nu AI de uitvoering op zich neemt, evolueert de rol van marketeers. We zijn niet langer operators—wij zijn strategen, verhalenvertellers en AI-trainers.
1. Strategische Leiders
Onze taak is om de grote doelen te stellen—het definiëren van KPI's, campagnes afstemmen op bedrijfsdoelstellingen en AI-tools begeleiden zodat ze logisch bijdragen aan onze bredere strategie. AI regelt de details, maar wij geven richting.
2. Verhalenvertellers en Creatieve Visionairs
AI kan content genereren, maar kan geen verhalen vertellen of een emotionele band opbouwen. Dit is waar menselijke marketeers uitblinken. Wij zorgen ervoor dat onze stem opvalt in een zee van geautomatiseerde, generieke content.
3. AI Trainers
Marketeers moeten AI-modellen trainen, ze voorzien van gestructureerde data en hen de nuances van ons merk en onze doelgroep bijbrengen. Dit is cruciaal voor het creëren van relevante en impactvolle campagnes.
4. Aanpassen aan Platformverschuivingen
Google is niet langer de enige dominante speler in zoekopdrachten. Wist je bijvoorbeeld dat TikTok nu de populairste zoekmachine is onder Gen Z? Zij zijn nu eerder geneigd TikTok te gebruiken voor productaanbevelingen of nieuwe plekken dan Google. TikTok’s zoekfunctionaliteit is krachtig en herinnert ons eraan dat zoekgedrag steeds meer gefragmenteerd raakt. Ondertussen is SearchGPT ook bezig om te veranderen hoe gebruikers naar antwoorden zoeken—door hen op een converserende manier te betrekken. Als marketeers moeten we ons aanpassen en ervoor zorgen dat onze strategie op meerdere platforms werkt, elk met zijn eigen unieke gebruikersgedrag.
De Toekomst van Zoekmarketing: Navigeren in Onzekerheid
We doen niet alsof we weten wat de toekomst van AI zal zijn, en ervaring leert ons dat we het vaak mis hebben gehad. Maar hier zijn enkele trends die we hebben waargenomen en waar we over na moeten denken.
Conversational Search Zal Overnemen
Tools zoals SearchGPT en Google Overviews maken zoeken interactiever. Gebruikers zullen steeds meer vertrouwen op converserende AI voor antwoorden, wat betekent dat wij onze content moeten optimaliseren voor duidelijkheid, beknoptheid, en NLP-vriendelijkheid—zodat het naadloos past in deze dialogen.
Visuele en Spraakgestuurde Zoekopdrachten Zullen Domineren
Visuele en spraakgestuurde zoekopdrachten zijn in opkomst, aangedreven door tools zoals Pinterest Lens, Google Lens, en slimme luidsprekers (Alexa, Google Home). Content moet zich aanpassen aan deze formats, waarbij optimalisatie van metadata voor afbeeldingen en de structuur van spraak antwoorden cruciaal worden.
Advertenties in Vele Vormen
Advertenties zullen niet meer alleen banners zijn—ze zullen worden ingebed in AI-gedreven conversaties. Stel je voor dat gebruikers met een AI praten over wandeluitrusting, en een contextuele advertentie voor wandelschoenen verschijnt met op maat gemaakte aanbiedingen. Advertenties zullen minder verstoren en meer geïntegreerd worden, waarbij producten worden gepresenteerd als een natuurlijk verlengstuk van de gebruikersvraag. Dit betekent dat we als marketeers assets van alle soorten (tekst, afbeelding, geluid, video) moeten leveren.
Conclusie
Laten we eerlijk zijn—AI verandert alles aan zoekmarketing. Het transformeert SEO, automatiseert SEA, en dwingt ons als marketeers om onze hele aanpak te herzien. Maar hier is het punt: AI zal ons niet vervangen—tenminste, niet als we dat niet toestaan.
Er is een reden waarom we nog steeds van waarde zijn. AI is geweldig voor het zware werk—het is snel, efficiënt, en het wordt niet moe. Maar AI mist de vonk van creativiteit, de strategische nuance, en het vermogen om menselijke verlangens echt te begrijpen. Zolang er behoefte is aan een verhaal, aan een echte verbinding, hebben wij het voordeel. Onze rol gaat niet langer alleen over het beheren van campagnes of het maken van content; het gaat over de koers bepalen, AI begeleiden, en ervoor zorgen dat alles wat AI produceert in lijn is met ons merk, resoneert met gebruikers, en iets oprecht betekenisvol creëert.
De toekomst is onzeker—iedereen die iets anders zegt, probeert iets te verkopen. AI zal blijven evolueren, en platforms zoals SearchGPT of TikTok Search verstoren de status quo. Zou dit het einde van de dominantie van Google kunnen zijn? Eén ding is zeker: we gaan het tijdperk van zoekfragmentatie in.
Hier komt de plottwist: deze veranderingen zijn wat ons werk interessant maakt. We zijn niet langer alleen marketeers; we zijn navigators in een ontwikkelend digitaal landschap, waarbij we AI gebruiken als ons hulpmiddel, niet als onze vervanger—tenminste voorlopig niet.
Charlie Deschamps
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
