In 2017 veroordeelde de Europese commissie Google tot een monsterboete van 2,4 miljard euro voor het misbruiken van hun dominante marktpositie in de context van Shopping search resultaten. Waarom? Omdat de Europese Commissie van oordeel was dat Google hun eigen producten naar voor schoof in de zoekresultaten (i.e. Google Shopping Ads) ten koste van andere concurrerende prijsvergelijking services. Inderdaad, alle Shopping Search resultaten (Shopping Ads) werden aangeleverd door de CSS van Google (Google Shopping).
CSS bedoelt Comparison Shopping Service en is net een website, zoals Google Shopping, die je toelaat om verschillende producten met elkaar te vergelijken.
Wat houdt dit concreet in?
Dit betekent dat elke vergelijkingswebsite (zoals www.vergelijk.be) zijn producten kan weergeven in de Google Search resultaten (Shopping Ads) naast de resultaten die door de CSS van Google zijn weergegeven.
Dit betekent ook dat iedereen een eigen CSS kan creëren en kan profiteren van de voordelen van dit nieuwe kanaal. Uiteraard is dit de opportuniteit waar Semetis wou van profiteren door zijn eigen oplossing te creëren.
Hoe?
- Eerst creëer je een eigen vergelijkingswebsite die voldoet aan de Google vereisten zodat je wordt beschouwd als een Comparison Shopping Partner.
- Vervolgens vereist deze website zijn eigen Merchant Center.
- Ten slotte kunnen adverteerders die hun eigen producten plaatsen op deze CSS hun eigen Merchant Center linken aan de CSS.
Waarom?
De belangrijkste drijfveer voor de adverteerder is financieel van aard. Google maakte bekend dat de CPC’s gemiddeld 20% lager liggen wanneer je werkt met een andere CSS dan Google Shopping. Bovendien heeft Google een tijdelijke “incentives program” in leven geroepen in de vorm van additioneel krediet. Gebaseerd op de media uitgaven van de voorafgaande maand, beschikt de adverteerder over een krediet tot 30% van het geïnvesteerde bedrag tot eind Oktober en 5% tot eind December 2018.
Google’s motieven zijn vrij duidelijk: door het ontwikkelen van deze oplossing hopen ze de zware sancties van de Europese Commissie te vermijden.
Dit is duidelijk een win-win oplossing (voorlopig alleszins)
Wat zijn de volgende stappen?
Zoals eerder vermeld heeft Semetis zijn eigen CSS gecreëerd. Deze is momenteel “live and running”. Ook verwierf Semetis de status van CSS-partner. Dit betekent dat we kunnen profiteren van het exclusieve “incentives program” en de eerste learnings zullen snel worden gedeeld. Uiteraard is er een overgangsfase met de nodige aanpassingen vereist, maar huatie. Alleen zo kunnen we steeds op het voorfront van de markt blijven.
Het is essentieel voor Semetis om zo snel als mogelijk te profiteren van deze nieuwe site.
Doriane Magnus
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
