2020: quelle année inhabituelle! Durant les périodes de confinement, beaucoup de personnes se sont retrouvées seules chez elles à chercher une occupation. Une partie d'entre elles se sont tournées vers la plateforme d'inspiration: Pinterest. En effet, selon Pinterest (Résultats globaux Fevr.-Avril 2020.), l’engagement sur la plateforme a fortement augmenté comparé à 2019. Plus de recherches, d’utilisateurs, de tableaux créés etc.
Pinterest est une plateforme qui pousse l'utilisateur à sortir du domaine en redirigeant vers les sites originaux du contenu de l’épingle. Il s’agit d’une plateforme d’inspiration qui est présente à chaque étape du funnel du consommateur. Pinterest est donc un média qui peut être intéressant pour votre Marque.
Dans cet article vous trouverez les différents moyens de communiquer sur Pinterest et comment s’y mettre.
Pour commencer, il faut créer un compte professionnel. Pour cela, il faut créer un profil et déclarer son site web. Le compte professionnel permet d’avoir accès à d’autres formats et de suivre les performances dans les tableaux de bord.
Après avoir créé votre profil, vous aurez la possibilité de créer des épingles (équivalent d’un post facebook, d’un Tweet sur Twitter, etc.) organiques mettant en avant du contenu de votre site et de les promouvoir par la suite sous forme d’annonces payantes. Vous avez également la possibilité de créer des annonces payantes directement dans le gestionnaire d'annonces sans créer d'épingles organiques. Les annonces payantes permettent d’avoir un contrôle sur l’objectif et l’audience désirée à cibler.
La structure d’une campagne sur Pinterest est assez similaire aux autres plateformes de créations de campagnes publicitaires digitales. Elle est la suivante:
Campagne - Ad group - Annonces
Les réglages sont différents à chacun de ces niveaux et nous allons les parcourir ensemble.
Campagne
Au niveau campagne, vous aurez la possibilité de choisir l’objectif vers lequel vous voulez que vos annonces soient optimisées.
Vous avez donc le choix entre plusieurs objectifs selon le but de la campagne (Notoriété - Considération - Conversion).
Concernant le budget, il y a la possibilité d’ajouter une limite maximale au niveau campagne bien que celui-ci soit réglé au niveau ad group à l’exception de l’objectif “considération”. En effet, depuis février 2021, l’objectif considération propose l’optimisation budgétaire au niveau de campagne.
Pour cet objectif, c'est également à ce niveau que vous allez préciser les dates de la campagne.
Cette option est aussi disponible pour les objectifs de notoriété et de conversion, mais en version Beta.
Ad group
Comme indiqué ci-dessus, la règle générale consiste à fixer votre budget au niveau ad group. Toutefois, Pinterest se dirige vers l'optimisation du budget au niveau campagne pour l’ensemble des objectifs.
Le budget peut être de type journalier ou total sur toute la durée de la campagne. Vous y préciserez également la période de la campagne pour les objectifs autre que considération.
Ensuite, vous allez pouvoir sélectionner les audiences que vous désirez cibler. Vous pourriez ainsi préciser vers quelles personnes vous voulez pousser vos annonces. Le ciblage peut se faire suivant différents types de critères:
- Ciblage automatique (pas de restrictions) sur base du contenu des épingles
- Données démographiques
- Centres d’intérêts: “Sélectionnez des thèmes liés à votre annonce pour toucher des utilisateurs aux goûts similaires.”
- Mots-clés: “Incluez ou excluez des phrases ou mots-clés pour cibler les utilisateurs lors de leurs recherches sur Pinterest.”
- Listes de clients
- Act-like (audiences similaires)
En plus de votre audience, vous avez la possibilité de choisir où vos annonces apparaîtront :
- Browse: votre annonce apparaîtra sur le fil d'accueil de l'utilisateur ou dans les épingles similaires.
- Search: votre publicité apparaîtra dans les résultats après qu'un utilisateur ait tapé une requête dans la barre de recherche.
Il est recommandé de sélectionner les deux emplacements.
Ads
Après avoir créé l’ad group, vous aurez la possibilité de promouvoir des épingles ou d’en créer des nouvelles directement dans l’interface de ads.pinterest.
Différents formats sont à disposition selon l’objectif de la campagne.
- Standard Pins
- Standard width video
- Max. width video
- App Install
- Carousel
- Shopping
- Collection
- Story (not all countries)
Quelques exemples (standard pin - max. width pin - carousel pin) :
Vous trouverez ici les meilleures pratiques créatives pour obtenir de meilleures performances avec vos épingles.
Afin de créer une campagne, assurez-vous d’installer le tag pinterest ainsi que de remplir les informations nécessaires à la facturation. Pour le tag allez dans Ads > Conversions. Vous devrez également revendiquer votre site web.
Vous disposez à présent de toutes les informations nécessaires pour créer votre première campagne Pinterest. Pour aller plus loin, consulter ici notre article sur le Pinterest Shopping. Vous pourrez ainsi créer des épingles organiques et payantes sur base de vos flux.
Elisabeth de Biolley
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