Wanneer u Weatherads.io gebruikt om uw campagne te automatiseren op basis van het weer, kunt u kiezen uit 2 soorten automatiseringen:
- Single Location Automation
- Multi-location Automation
Welk type automatisering u gebruikt hangt af van uw campagne:
- Heeft u verschillende advertenties afhankelijk van het weer?
- Wilt u automatiseren op basis van het weer van de kijker, of het weer op een specifieke locatie?
Weatherads.io biedt een grafiek om u te helpen kiezen tussen de 2 typen automatisering:
Single Location Automation (SLA)
Met SLA selecteert u 1 locatie per campagne of advertentieset en de weather rules zullen gebaseerd zijn op de weersomstandigheden in die locatie.
Een voordeel van dit automatiseringstype is dat u een actie kunt zetten op meer niveaus dan bij 'Multi-locatie automatisering’. Dit betekent dat u uw weather triffer op 'campagne niveau', 'advertentiegroep/advertentieset niveau' en 'advertentieniveau' kunt zetten, terwijl Multi-locatie automatisering op campagne of advertentieset niveau staat.
Het nadeel is dat u wellicht meer campagnes / advertentiesets (afhankelijk van het platform) moet aanmaken om uw geografische gebied te dekken.
Enkele voorbeelden van situaties waarin wij zouden adviseren om SLA te gebruiken:
- U heeft verschillende advertenties die aan/uit moeten gaan afhankelijk van de weersomstandigheden.
- Uw advertentie is gekoppeld aan het weer op specifieke locaties: ex: Vakantiebestemmingen.
Multi-Location Automation (MLA)
Met MLA verdeelt Weatherads.io de geotargeting van uw campagne (ex. België) in kleinere geo-locaties (steden). Op deze manier is uw weertargeting zeer precies en gericht op de locatie van uw publiek. Dit kan van pas komen wanneer u zich richt op een land met wisselende weersomstandigheden, zoals België, waar het in het ene deel zonnig kan zijn en in het andere deel nog regent.
Het nadeel van MLA is dat je enkel kan werken op campagne of ad set niveau, wat betekent dat je de optie verliest om specifieke advertenties aan/uit te zetten.
Het voordeel is echter dat je met een strakke structuur kunt werken in je campagne set-up aangezien je niet per locatie een aparte campagne/ad set nodig hebt. Bovendien kan uw campagne op de ene locatie worden gepauzeerd terwijl ze op andere locaties nog steeds live staat, afhankelijk van de weersomstandigheden.
Als uw bedrijf bijvoorbeeld auto's herstelt en u wilt adverteren in regio's waar het sneeuwt in België omdat er meer ongelukken gebeuren bij slecht weer. Uw campagne kan live zijn in de Ardennen waar het al begonnen is te sneeuwen, terwijl uw advertenties niet verschijnen in Oost-Vlaanderen waar nog geen sneeuw te zien is.
Bij het opzetten van een automatisering in Weatherads.io, is het eerste wat u moet beslissen of u gebruik wilt maken van Single Location automation of Multi-Location automation. Ik hoop dat dit artikel de keuze een beetje duidelijker maakt. Beide opties hebben hun voor- en nadelen, het hangt er vooral vanaf wat u met uw campagne wilt doen.
Femke Timmermans
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
