Data-driven advertenties vormen de toekomst van video content. Echter is de juiste marketing software oplossing niet beschikbaar in de markt. Dienstverlenende bedrijven als AdSomeNoise en Semetis, met ervaring in data-driven marketing, merkten dit gat in het universum van MarTech tool op, en vonden een unieke oplossing. Doordat het perfect kan aansluiten op de belangrijkste marketingplatformen is de adoptie van deze innovatie voor adverteerders makkelijk.
Data-driven video kent groeiende populariteit als marketingtactiek
Iedereen is het erover eens dat, wat online content betreft, video een essentieel onderdeel is. 80% van het wereldwijde internetgebruik is video content. Om een unskippable toekomst voor reclame te bereiken, hebben AdSomeNoise, Semetis, THEOplayer en SBS Belgium ingezet op de ontwikkeling van een MarTech Tool. Ze lieten de oude manieren los en omarmden de mogelijkheid van data-driven video advertenties. Ze begrepen dat efficiënte videotranscodering een kritieke en ontbrekende technologie is geworden in de hedendaagse overbrenging van inhoud.
Meeste adverteerders weten niet dat videotranscodering in real-time onmogelijk is
Het verspreiden van media-content is een grote uitdaging als het gaat om het leveren van gepersonaliseerde videoreclame. De behoefte aan een on-demand-platform wordt belemmerd door de hoge responsetijd en lange verwerkingstijden. Met de transcodering technologie van vandaag moeten adverteerders een groot aantal video's vooraf produceren en vervolgens koppelen met de juiste doelgroepen. Is dit dan een gepersonaliseerde video? Niet echt. Is het een dynamic creative optimization? Nee, dat is het niet. Een video-advertentietechnologie die gepersonaliseerde video's maakt en weergeeft op basis van gegevens over de kijker op het moment van advertentieweergave, bestaat niet. AdSomeNoise, THEOplayer, Carglass®, SBS Belgium en Semetis hebben een goed begrip van wat te doen om groot te zijn in 2019, en werkten samen om een antwoord op die behoefte te vinden. Ze ontwikkelden de ontbrekende MarTech tool: data-driven parallel real-time video oplossing voor digitale media-aankoop. De technologie maakt gebruik van layered video, animaties, tekst en andere middelen om de video-advertentie te produceren die niemand wil overslaan. Jawel, echte DCO voor online videoadvertenties. Jawel, een primeur in België.
Layered video is de oplossing voor real-time data-driven video creaties
Om dergelijke automatische besluitvorming voor online video-advertentieblokken te configureren, moeten drie omgevingen worden geconfigureerd:
- De gegevensbron (een DSP of DMP)
- De logica in het advertentieblok zelf (een Creative Solution Platform)
- De videospeler
De DSP is geconfigureerd om de doelgroepen voor de campagne te bereiken. Voor elke gepersonaliseerde versie gebruikt de DSP de realtime gegevens van de kijker en geeft deze informatie door aan het advertentieblok. In de rich media DCO-eenheid wordt de logica geconfigureerd. Het platform voor creatieve oplossingen duwt vervolgens een VPAID-tag naar de videospeler om de advertentie weer te geven. Deze laatste fase is waar het complex wordt. De videospeler moet over de technische mogelijkheden beschikken om de advertentie, die wordt aangeboden door een adserver, als een iFrame te integreren. Anders is het niet mogelijk om de gepersonaliseerde video in realtime weer te geven en af te spelen. Dat is waar THEOplayer van pas komt. THEOplayer is niet alleen een videospeler die in België op grote schaal wordt gebruikt door uitgevers, het is ook een SAAS-oplossing. Dit laatste maakt het mogelijk om de codebasis op bestaande installaties te wijzigen. Door het uitbreiden van de codebasis met de functionaliteit voor integratie van de adserver in de speler, wordt deze onmiddellijk beschikbaar voor elke uitgever die met THEOplayer werkt.
Deze nieuwe MarTech Tool beantwoordt de infrastructuur uitdagingen van het transcoderen en weergeven van video's op basis van gebruikersgegevens in realtime en op schaal. Deze innovatie biedt aanzienlijke kansen voor efficiëntiewinst en lagere kosten. Maar de voordelen houden daar niet op. Het mooie ervan? Het maakt gebruik van marktconforme technologie en kan eenvoudig worden aangesloten op het vraag- en aanbodsysteem. Uitgevers die THEOplayer hebben geïntegreerd en adverteerders die programmatic video inventory aankopen, kunnen hier sterk van profiteren. We hebben samengewerkt met onze klanten en partners om real-time data-driven video op schaal op de markt brengen zodat 100% gepersonaliseerde video advertenties mogelijk zijn.. Zonder deze oplossing is uw MarTech Tool stack niet compleet.
Carglass® België is de allereerste adverteerder in België die gebruik heeft gemaakt van dit hulpmiddel. Door gebruik te maken van gegevens en die te voorzien van een verhaallijn werd iets behoorlijk verbazingwekkends gecreëerd: een videoreclame die niemand wil skippen. De volledige business case kan hier worden geraadpleegd.
Dhan Claes
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
