Wat is Black Friday en welk effect heeft het op de hedendaagse reclame industrie?
Wanneer je in november naar de radio luisterde, tv bekeek of zelfs navigeerde op het internet, heb je alvast iets gehoord over Black Friday. Sinds enkele jaren (jawel het heel recent in België) is het de absolute marketing rage van november. Overal wordt het gebruikt, in eender welke context en markt. Maar waar staat de term eigenlijk voor? Vraag het eens rond en men zal antwoorden dat het een Amerikaanse marketing trend is om steeds meer te kunnen verkopen. Is er dan niets meer diepgaand?
Black Friday: waar komt het vandaan?
Er zijn verschillende toelichtingen rond de betekenis van Black Friday. Black Friday neemt altijd plaats op hetzelfde tijdstip, op de vierde vrijdag van November, net tussen Halloween en Kerst. Maar waarom ‘Black’, zwart? Sommigen verwijzen naar de verschrikkelijke hoeveelheid instroom van auto’s naar de winkels toe op deze vrijdag dag. Anderen menen dat de sterk rendabele koopjes ervoor zorgen dat men zwarte inkt kan gebruiken op de balans, i.p.v. rode inkt.
Met deze uitleg zijn we als marketeers natuurlijk niet gelukkig. Jammer genoeg worden Amerikaanse tradities in Europa vaak bestempeld als puur winstgevende praktijken (wat ze ook zijn) en wordt hun betekenis ontnomen van hun werkelijke oorsprong. Wat meer boeiend is over de benaming Black Friday, is de reden van het commerciële succes van deze speciale dag.
In de VS volgen de vakantiedagen een specifieke chronologie. Eerst komt Halloween op 31 oktober, waarbij de herfst echt op gang komt en het seizoen van de pompoen soep van start gaat (mmm!). Daarna starten de Thanksgiving voorbereidingen, het grootste feest van het jaar. Thanksgiving wordt bij ons ook vaak verkeerd geïnterpreteerd. In een notendop is het een eeuwenoude traditie die te maken heeft met de geschiedenis van Amerika, die uitgegroeid is tot het grootste jaarlijks familiefeest van Amerikanen. Deze dag is ook de informele start van de eindejaarsfeesten (Kerstliedjes en decoraties duiken normaal gezien enkel op net na Thanksgiving). De viering is een wettelijke feestdag en valt altijd op een donderdag. Op de dag na Thanksgiving, de vrijdag van Black Friday, is het algemeen bekend dat verkoopvolumes sterk stijgen in de VS, omdat families dan starten met hun kerstaankopen.
Search trends for 'Black Friday' in Belgium | 2004 - 2017
Black Friday: waarom zo commercieel?
Het antwoord is simpel. Omdat winkels in het algemeen begrepen dat Black Friday heel belangrijk bleek te zijn voor volume verkoop, doken verschillende marketing tactieken op. Winkels begonnen met het uitstallen van waanzinnige promoties, zoals men bij ons de solden kent, maar dan net iets agressiever, om veel mensen in hun shop te krijgen. Wanneer mensen dan toch binnen waren in hun shop om de promotie aan te schaffen, hoopten commercanten dat klanten verder aankopen zonder de promoties. Over de jaren heen bleken er heel sterke competities te ontstaan in het creëren van deze waanzinnige promoties. Sommige consumenten blijven zelf een nacht slapen voor de deur van een shop om ‘s morgens vroeg als eerste binnen te kunnen lopen om uiteindelijk elektronica te kunnen aanschaffen aan half de prijs.
Black Friday: is het logisch?
Zelfs al is thanksgiving geen traditie in Europa, staat het einde van november ook bij ons bekend als start van de eindejaarsaankopen. De waanzinnige promoties als degene in Amerika zijn bij ons iets minder intrinsiek te vinden, omdat lokale regulaties het niet toelaten. Dit gezegd zijnde, is Black Friday een opportuniteit om onverkochte stock te kunnen verkopen voor de solden in januari. Ook al heeft de laatste dag van november geen rationele betekenis voor ons, heeft dit concept zijn wortels kunnen planten in ons aankoopgedrag.
De populariteit van Black Friday in Europa is gestegen dankzij de stijgende populariteit van online aankopen. E-commerces adverteren intensief op het Black Friday gebeuren, terwijl de trend eigenlijk bedoeld was voor fysieke winkels. Daartegenover is de grootste online shopping dag in Amerika, gekend onder de term ‘Cyber Monday’, die staat voor de maandag na Black Friday. Er is hedendaags een klein misverstand tussen beide termen, maar wie ben ik dan ook om te klagen? Black Friday kan voor mij de grootste shopping dag van het jaar worden.
Julien Cornet
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
