Dans un monde où la crise du Covid a radicalement changé le comportement des consommateurs, il est essentiel pour les annonceurs d'adapter leurs stratégies aux frontières floues entre le commerce en ligne et le commerce en magasin. Alors que les consommateurs passent de plus en plus par des points de contact online au cours de leur parcours d'achat, ils sont également devenus plus exigeants quant à l'exactitude des informations qu'ils trouvent en ligne.
Une solution pour améliorer votre stratégie publicitaire dans cet environnement consiste à utiliser les Local Inventory Ads, un format proposé par Google. Cette fonctionnalité, disponible dans certains pays depuis quelques années, est depuis peu disponible en Belgique. C'est pourquoi nous vous conseillons de l'activer, si cela est pertinent pour votre business. Il permet de promouvoir vos produits auprès des utilisateurs pertinents en fonction de leurs recherches Google et de leur proximité avec vos magasins en leur fournissant des informations utiles, notamment sur les stocks.
Que sont les Local Inventory Ads ?
Les Local Inventory Ads sont une fonctionnalité de Google qui vous permet de présenter vos informations de produits et de stocks auprès des acheteurs à proximité qui recherchent ce que vous avez à offrir. Cela peut vous aider à atteindre des clients potentiels qui recherchent des produits similaires à ceux que vous avez en stock et leur fournir les informations dont ils ont besoin pour trouver votre magasin et effectuer un achat.
En termes de format, les Local Inventory Ads ressemblent en fait à des annonces shopping et apparaissent tout en haut des résultats search avec l'image et le prix de votre produit. Elles sont basés sur un flux de produits et sont donc pertinents uniquement pour les e-commerce qui ont des magasins physiques où les clients peuvent se rendre pour acheter.
Lorsqu'il y a un clic sur une Local Inventory Ad, les consommateurs se rendent dans votre magasin local. Votre vitrine locale peut être soit une page hébergée par Google, soit une page de destination sur votre site Web, si elle répond à des exigences spécifiques. Dans la mise en place, vous devrez donc décider quelle vitrine est la plus pertinente dans votre stratégie.
Voici les informations auxquelles les consommateurs auront accès sur votre vitrine locale :
- Stocks
- Adresse
- Horaires d'ouvertures
- Numéro de téléphone
- Site Internet
Et si un consommateur atterrit sur la page produit de votre site Web, il peut immédiatement effectuer l'achat en ligne.
Les avantages de l'utilisation des Local Inventory Ads (LIA)
- Connecter vos magasins physiques à votre stratégie en ligne : plus de 80 % des acheteurs recherchent d'abord des produits en ligne. L'utilisation de LIA peut donc vous aider à atteindre des clients potentiels qui recherchent ce que vous avez à offrir.
- Renforcer la notoriété de votre marque : les annonces Shopping locales vous permettent de présenter vos produits tout en haut des résultats search, ce qui peut aider davantage de consommateurs à découvrir votre entreprise et à accroître la notoriété.
- Augmenter vos ventes : étant donné que ces publicités renforcent la notoriété de votre marque, vous pouvez toucher davantage de clients potentiels en ligne et générer davantage de ventes et de revenus pour votre entreprise.
- Générer plus de trafic vers vos magasins : les LIA peuvent également vous aider à générer plus de trafic vers vos magasins en affichant l'adresse et les heures d'ouverture.
- Suivi des résultats: vous pouvez facilement suivre les performances de votre campagne publicitaire et voir l'impact de vos publicités digitales sur vos ventes en magasin. Cela peut vous aider à optimiser votre stratégie et à améliorer vos résultats sur le long-terme.
Conclusion
Les Local Inventory Ads de Google sont un excellent moyen de toucher votre audience locale lorsqu'elle est prête à effectuer un achat. Cela peut aider votre entreprise à générer plus de ventes et de revenus en faisant savoir aux clients potentiels que votre magasin propose les produits dont ils ont besoin à proximité.
Nous recommandons fortement de mettre en place les Local Inventory Ads à nos clients belges pour qui cela est pertinent car c’est un complément précieux à leur stratégie digitale.
Olivia Lohest
| LinkedinCette adresse e-mail est protégée contre les robots spammeurs. Vous devez activer le JavaScript pour la visualiser.
