Dans un communiqué de presse publié le 27 juillet, Anthony Chavez, vice-président de Privacy Sandbox, a annoncé qu'ils allaient étendre leurs tests. En pratique, cela signifie que le développement de la Privacy Sandbox prendra plus de temps que prévu, jusqu'au troisième trimestre de 2023. D'ici le troisième trimestre 2023, Chavez prévoit que les API de la Privacy Sandbox seront lancées et généralement disponibles dans Chrome.
Comme les développeurs adopteront alors progressivement l'API Privacy Sandbox, Google commencera à supprimer les third-party cookies dans la seconde moitié de 2024. À l'origine, il était prévu de les supprimer progressivement cette année, mais ce nouveau report n'est une surprise pour personne.
En théorie, la Privacy Sandbox devrait signifier la mort de l'utilisation des third-party cookies sur le web, car elle soutient les modèles commerciaux qui financent le web ouvert en l'absence de mécanismes de suivi comme les third-party cookies. En langage normal : elle est censée être construite pour protéger la vie privée de l'utilisateur final, tout en préservant la croissance des entreprises. L'un des résultats les plus connus est le Topics API, qui remplace FLoC (Federate Learning of Cohorts), et qui est le remplacement du Sandbox pour le ciblage d'intérêt.
Mais que sont les third-party cookies, et pourquoi est-il important d'en être conscient lorsque vous naviguez sur le web ?
Que sont les cookies ?
Un cookie est un petit élément de données (moins de 4 kb) stocké dans le navigateur pour un site web sous la forme d'une paire clé-valeur. Il s'agit essentiellement de texte (chaîne de caractères) dans un certain format compréhensible par le navigateur : "User_id" : "12345". Il s'agit d'une information temporaire que le navigateur stocke pour les demandes ultérieures adressées au serveur de ce site web. Concrètement : Il s'agit d'une technologie web (les applications mobiles ne dépendent pas des cookies) principalement destinée à identifier un utilisateur, ou plus précisément un navigateur. Elle est largement utilisée à des fins de publicité et de ciblage.
Lors de la connexion, le serveur stocke la chaîne de caractères et chaque fois que le navigateur fait une demande au serveur, il renvoie le cookie, de sorte que le serveur sait qui est cet utilisateur. Par exemple, lorsque vous vous connectez à un site web, le cookie est utilisé pour ré-identifier l'utilisateur lorsqu'il revient dans une nouvelle session, pour définir la langue correcte pour l'utilisateur identifié et pour précharger certaines informations par défaut.
La distinction la plus importante entre les cookies est de savoir s'il s'agit d'un first-party cookie ou de third-party. Les first-party cookies ne sont disponibles que pour le propriétaire du site web. Ils sont principalement utilisés pour améliorer l'expérience de l'utilisateur sur le web. Le cookie tel que décrit ci-dessus pour ré-identifier l'utilisateur est un first-party cookie. Les third-party cookies proviennent d'autres sites web et sont généralement utilisés à des fins publicitaires, mais pas seulement.
En général, ce sont les third-party cookies qui posent problème aux personnes soucieuses du respect de la vie privée. La raison en est qu'ils sont stockés sous un domaine différent de celui que vous visitez actuellement. Le suivi cross-domain est la raison pour laquelle vous voyez des publicités ciblées sur le site Web que vous avez visité ou pour l'avion que vous n'avez pas encore réservé. Les cookies tiers sont comme une piste de miettes. Beaucoup ne se rendent généralement pas compte qu'ils laissent des informations derrière eux pour que d'autres sites Web les récupèrent.
Les third-party cookies sont l'une des raisons pour lesquelles le règlement général sur la protection des données (RGPD) a été introduit, la raison principale pour laquelle Safari a lancé la prévention intelligente du suivi et pourquoi Google a commencé à construire son API Privacy Sandbox.
Les cookies tiers ont-ils une utilité ?
Pour beaucoup d'internautes, les cookies tiers ne sont rien de plus qu'un poids. Pour eux, ces cookies ne sont rien d'autre qu'une source de revenus pour les annonceurs et un moyen pour la technologie publicitaire de recueillir des données à des fins intrusives.
Mais les third-party cookies ont-ils une autre utilité que la publicité ? Oui, en fait, il y en a une. De nombreux plugins, comme les services de chat en direct ou les plugins de médias sociaux, utilisent des cookies. Ces cookies sont utilisés pour activer l'application par le premier et pour permettre aux utilisateurs de se connecter ou pour partager le contenu du site web par le second.
Toutefois, la véritable utilisation de ces cookies est la publicité personnalisée. Parce qu'ils peuvent suivre vos intérêts individuels, vous avez beaucoup plus de chances de voir une publicité qui correspond à votre comportement. Le résultat attendu est que les utilisateurs sont plus susceptibles de s'engager avec ces publicités. Après tout, si vous êtes obligé de voir des publicités, il vaut mieux qu'elles soient liées à vos intérêts.
Il est un fait que les third-party cookies sont surtout utiles à des fins de marketing et n'apportent que peu ou pas de valeur ajoutée à l'utilisateur final. Seul un très petit nombre de sites web (ou une partie de ces sites) ne pourront plus fonctionner en désactivant les cookies tiers.
Les jours des third-party cookies sont comptés. Ce n'est qu'une question de temps avant que les régulateurs et les consommateurs ne forcent l'industrie à les supprimer, et de nombreux annonceurs devront se tourner vers des alternatives. Ce n'est pas nécessairement une mauvaise chose, mais aujourd'hui, le secteur est loin d'être prêt à passer à la publicité alternative, comme les cohortes et la publicité contextuelle. La décision de Google de reporter la publication de l'API Privacy Sandbox est l'un des nombreux signaux que nous percevons qui le souligne.
Robbe Desmyttere
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