Onlangs ontvingen veel adverteerders een e-mail met als onderwerp: "Belangrijk: GBRAID-parameter wordt ingeschakeld voor uw URL's om uw iOS14.5+ conversies te meten". Maar wat is de GBRAID-parameter precies en hoe beïnvloedt deze uw tracking?
Wat is GBRAID?
Sinds de invoering van Apple's ATT-beleid in 2021 stuurt Google niet langer de Google Click Identifier (GCLID) mee voor iOS 14-verkeer afkomstig van advertenties op Google-apps. Voor elke "web"-campagne (dat wil zeggen een campagne die verkeer stuurt vanuit een zoekmachine of andere website), worden nog steeds GCLID-parameters verzonden als automatisch taggen is ingeschakeld. Hiermee kunt u de campagne identificeren en andere kenmerken van de klik die verband houdt met de advertentie voor het volgen van advertenties en het toewijzen van campagnes. De URL ziet er zo uit:
GBRAID is de nieuwe parameter die app-conversies meet die worden gegenereerd door advertentiecampagnes op iOS, volgens de wettelijke naleving van Apple's ATT-framework. GBRAID wordt gebruikt voor app-naar-app-meting, dus het wordt gebruikt voor de handvol Google-apps die advertentieverkeer verzenden. WBRAID is een andere parameter die wordt gebruikt voor web-naar-app-meting.
Heel eenvoudig weergegeven (let op: dit geldt alleen voor iOS-campagnes):
Waarom voldoen GBRAID en WBRAID aan de regels en GCLID niet?
Het belangrijkste onderscheid tussen GBRAID, WBRAID en GCLID ligt in hun naleving van de privacy van gebruikers. GBRAID en WBRAID hebben prioriteit voor de privacy van gebruikers door aggregatierapporten over conversies te bieden, waarbij wordt gewaarborgd dat individuele gebruikers niet kunnen worden geïdentificeerd of gekoppeld aan specifiek gedrag op verschillende websites. Deze parameters maken gebruik van technieken voor de-identificatie en andere aggregatiemethoden om de anonimiteit van gebruikers te waarborgen.
Ter conclusie dient GBRAID als de vervangende parameter die specifiek is ontworpen voor app-naar-app-meting, waardoor het volgen van conversies die worden gegenereerd door advertentiecampagnes op iOS-apparaten mogelijk is binnen de grenzen van Apple's privacyregelgeving. Ondertussen is WBRAID een andere parameter die wordt gebruikt voor web-naar-app-meting. Deze parameters sluiten aan bij de privacygerichte initiatieven van Apple en bieden waardevolle inzichten in advertentieprestaties en conversies.
Robbe Desmyttere
| LinkedinDit E-mail adres wordt beschermd tegen spambots. U moet JavaScript geactiveerd hebben om het te kunnen zien.
