Récemment, les annonceurs ont reçu un mail ayant pour titre: “Important: GBRAID parameter will be enabled for your URLs to measure your iOS14.5+ conversions”. Mais en réalité qu’est ce que le paramètre GBRAID et quel sera son impact sur votre tracking ?
Qu’est ce que GBRAID?
Depuis que la police ATT d’Apple a pris effet en 2021, Goggle n’envoie plus le Google Click Identifier (GCLID) sur iOS 14 pour le trafic venant de publicités sur les applications Google. Pour n’importe quelle campagne “web” (c'est-à-dire une campagne qui envoie du trafic venant d’un moteur de recherche ou de n’importe quel autre site web), vous enverrez toujours des paramètres GCLID si l’auto-tagging est activé. Vous pourrez identifier la campagne et d'autres attributs du clic associé à la publicité pour le suivi des publicités et l'attribution des campagnes. Votre URL ressemblera à ça:
GBRAID est le nouveau paramètre qui mesure les conversions d'applications générées par les campagnes publicitaires sur iOS, dans le respect de la conformité légale du cadre ATT d'Apple. GBRAID est utilisé pour la mesure app-to-app, c'est-à-dire qu'il est essentiellement utilisé pour les quelques applications Google qui envoient du trafic publicitaire. WBRAID est un autre paramètre qui est utilisé pour la mesure web-to-app.
En termes simples (Ceci n’est valable que pour les campagnes iOS):
Pourquoi GBRAID et WBRAID sont-ils conformes alors que GCLID ne l'est pas ?
La principale différence entre GBRAID, WBRAID et GCLID réside dans leur respect de la vie privée des utilisateurs. GBRAID et WBRAID mettent en priorité la protection de la vie privée des utilisateurs en proposant des rapports agrégés sur les conversions, s’assurant que les utilisateurs ne puissent pas être identifiés ou liés à des comportements inter-sites spécifiques. Ces paramètres utilisent des techniques de dépersonnalisation et d'autres méthodes d'agrégation pour préserver l'anonymat des utilisateurs.
En conclusion, GBRAID est le paramètre de remplacement spécifiquement conçu pour la mesure app-to-app, permettant le suivi des conversions induites par les campagnes publicitaires sur les appareils iOS tout en respectant les limites des règles de confidentialité d'Apple. Alors que WBRAID est un autre paramètre utilisé pour la mesure web-to-app. Ces paramètres s'alignent sur les initiatives d'Apple en matière de protection de la vie privée, tout en fournissant des informations précieuses sur les performances publicitaires et les conversions.
Robbe Desmyttere
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