Semetis est fière d’être la toute première agence belge à avoir lancé une campagne Shopping with Partners, en collaboration avec Vanden Borre et Samsung.
Si vous n’avez jamais entendu parler de ce type de campagne alors cet article est fait pour vous! Nous allons vous expliquer ce qu'est une campagne Shopping with Partners, comment ça fonctionne et quels en sont les principaux avantages.
1. Qu'est-ce qu'une campagne Shopping with Partners ?
Grâce aux campagnes Shopping with Partners, les détaillants et fabricants peuvent promouvoir conjointement des produits spécifiques dans une campagne Shopping Standard. C’est important de préciser que ce sont des campagnes Shopping Standard et non des campagnes Smart Shopping.
D’un côté, une campagne Shopping with Partners permet aux détaillants d’augmenter leur trafic et de stimuler leurs ventes sur un ensemble spécifique de produits grâce à l’investissement qu’ils reçoivent des fabricants.
De l’autre côté, les fabricants accroissent la notoriété de leurs produits sur Google (via le détaillant) et auront accès aux rapports de performance des produits promus dans la campagne Shopping partagée.
2. Comment cela fonctionne-t-il en pratique ?
Avant de lancer votre première campagne Shopping with Partners, veuillez d’abord vous adresser à Google pour vous assurer d’être whitelisté.
Ensuite, vous devrez veiller à lier les comptes Google Ads du détaillant avec celui du fabricant. L’un des deux partenaires devra en faire la demande tandis que l’autre n’aura qu’à la valider. Pour ce faire, vous devrez vous rendre dans votre compte Google Ads au niveau: Setup > Linked accounts > Advertising partners > Add partners > Send request.
Une fois que la demande sera faite, l’autre partenaire en sera aussitôt notifié et devra simplement l’accepter. Attention ! En procédant à la liaison de leurs comptes respectifs, les deux partenaires s’engagent explicitement à se partager les données des comptes et les performances des produits promus conjointement.
Etape 1
Étape 2
Étape 3
Une fois le lien établi entre les comptes, le détaillant pourra alors créer une campagne Shopping Standard. Dans les paramètres, vous verrez l'option "Cost Share" et vous devrez la marquer comme éligible pour recevoir des budgets supplémentaires d'un partenaire. Cela signifie ainsi que vous acceptez de partager les données et de recevoir des fonds.
Par ailleurs, les détaillants doivent aussi déterminer une contribution minimale que leur versera le fabricant. Cette dernière, comprise entre 1% et 99 %, doit faire l’objet de discussions et d’un accord préalables.
Choisissez l'option "Standard Shopping"
Choisissez la contribution minimum du partenaire
Ensuite vient le tour du fabricant de créer une campagne Shopping with Partners dans laquelle vous devrez préciser les éléments suivants :
- Le budget
- Le détaillant pour la campagne
- La cost share que vous êtes prêt à payer
- Les produits que vous souhaitez promouvoir
- La durée de la campagne
Une chose importante à savoir est que le pourcentage de contribution fixé par le fabricant doit être supérieur ou égal au pourcentage minimum de contribution spécifié par le détaillant afin de pouvoir lancer la campagne.
Passé ces premières étapes, vous voilà fin prêts à lancer votre campagne ! Veillez à sélectionner, dans les deux campagnes créées, les produits que vous aimeriez promouvoir. Google ne fera la promotion que des produits qui sont présents dans les deux flux.
Comme les produits seront associés les uns aux autres par leur code GTIN, nous vous invitons à vérifier que vous avez le même code GTIN, sans quoi vous risquez de n’obtenir aucune impression.
A présent que la campagne est lancée, le coût de chaque clic généré par l’une des publicités sera réparti entre le détaillant et le fabricant, en fonction du taux spécifié dans les paramètres. Toutefois, sachez que le coût qui sera affiché dans votre campagne ne sera que la proportion que vous payez. Par exemple, le coût du détaillant est calculé en tant que dépense totale - coût du fabricant.
En résumé, nous avons d’une part le détaillant qui crée une campagne pour laquelle il contrôle à la fois les enchères et le ciblage. D’autre part, nous avons le fabricant qui crée une campagne pour laquelle il gère à la fois le budget et la sélection des produits promus. En outre, les deux parties doivent au préalable s’accorder sur la part de budget qu’ils sont prêts à investir.
3. Quels sont les avantages ?
Pour les détaillants, le principal avantage est qu’en bénéficiant de l'investissement des fabricants sur leurs propres produits, ils pourront enregistrer plus de trafic sur leur e-commerce et, par conséquent, un volume de ventes plus élevé. Les fabricants, quant à eux, augmentent la notoriété de leurs produits sur Google via le détaillant tout en augmentant leurs ventes.
Vu que le processus est assez simple, les détaillants pourront facilement étendre leurs partenariats avec des marques nouvelles ou existantes. D'autre part, ces campagnes permettent également aux fabricants de travailler avec leurs différents partenaires pour stimuler leur notoriété et les ventes d'un ensemble de produits spécifique.
C'est principalement un avantage pour les fabricants qui auront accès à des rapports de Google qui leur permettront de mieux comprendre comment leur investissement stimule les ventes. En outre, les détaillants peuvent également plus facilement partager les résultats de leurs performances avec leurs partenaires.
Pour conclure cet article, les campagnes Shopping with Partners présentent de réels avantages pour les détaillants et les fabricants qui ont le même objectif final d'augmenter les ventes. De plus, la mise en place est assez rapide et simple.
Ces nouvelles campagnes sont donc une excellente occasion pour les détaillants et les fabricants de collaborer ensemble et de contribuer à des campagnes communes afin d'améliorer leurs performances en ligne.
Olivia Lohest
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