En 2023, j'ai eu l'opportunité de faire partie de l'équipe qui a remporté le Young Media & Channel Expert (YMCE) Strategy Award, organisé par 360° Academy et soutenu par UMA (United Media Agencies). Les YMCE Awards sont conçus pour célébrer et encourager la créativité et l'innovation des jeunes stratèges médias. Ils offrent une plateforme aux jeunes marketeurs pour démontrer leur réflexion stratégique et se faire reconnaître dans l'industrie.
J'ai eu le plaisir de travailler aux côtés de Samy Belakbir du groupe Publicis. Ensemble, nous avons relevé les défis de l'élaboration d'une stratégie média convaincante pour Carrefour. L'expérience a été assez exigeante, mais elle m'a appris des leçons qui, je crois, peuvent être précieuses pour quiconque élabore une stratégie médias.
C'est pourquoi je souhaite partager des conseils pratiques et des idées qui pourraient vous aider à créer une stratégie médias solide et percutante, que vous participiez à un concours, ou que vous élaboriez simplement une stratégie à présenter à vos clients ou collègues.
1. Donnez un Titre Fort à Votre Stratégie
Commencez par un titre clair et mémorable pour établir un ton positif. Cela aide à saisir votre idée principale et facilite la compréhension et la mémorisation de votre approche par les autres.
2. Prenez le Temps d'Analyser le Briefing
Comprendre le briefing en profondeur est crucial. Ne vous précipitez pas dans cette étape—prenez le temps de l'analyser soigneusement et posez toutes les questions nécessaires à l'annonceur. Plus vous comprendrez les objectifs et les défis, mieux vous pourrez adapter votre stratégie pour répondre à ces besoins. N'ayez pas peur de remettre en question le briefing et/ou les objectifs si nécessaire.
3. Utilisez les Ressources de l'Industrie pour Obtenir des Informations
Utilisez des outils et des ressources tels que GFK, Nielsen, CIM, UMA, et UBA pour obtenir des informations précieuses sur les médias. Ces plateformes offrent des données solides pour fonder votre stratégie sur une recherche fiable. MediaSpecs est également une ressource utile pour trouver de l'inspiration et accéder aux tarifs. Les outils d'IA comme ChatGPT peuvent être précieux pour le brainstorming et l'affinement de votre stratégie. N'hésitez pas à les utiliser pour enrichir vos idées et explorer de nouvelles directions.
4. Pensez au-delà des Médias Traditionnels
Une stratégie bien équilibrée inclut souvent des éléments au-delà des médias traditionnels. Pensez à intégrer la présence en magasin, des échantillonnages, ou même des innovations numériques comme le Metaverse. Même si vous n'êtes pas sûr des coûts exacts, montrer que vous avez réfléchi à ces aspects peut vous permettre de vous démarquer.
5. Incluez une Approche Test & Learn
Incorporer une approche test-and-learn peut démontrer votre capacité à vous adapter et à optimiser. Mettre en avant des tactiques intelligentes et créatives qui peuvent être testées et affinées ajoute de la profondeur à votre stratégie.
6. Soyez Stratégique avec les Formats Publicitaires
Choisir les bons formats publicitaires peut vous aider à économiser sur les coûts créatifs tout en maintenant l'impact. Assurez-vous que les formats choisis correspondent à votre budget et contribuent efficacement à la stratégie globale.
7. Ne Négligez pas les Médias Owned et Earned
Les médias “owned” et “earned" sont des outils puissants qui sont parfois sous-utilisés. Recherchez quels médias “owned” le client a déjà et envisagez comment ils peuvent être utilisés dans votre stratégie. Les inclure peut augmenter la portée et l'efficacité de la stratégie.
8. Présentez avec Confiance, Surtout les Chiffres
La confiance dans votre présentation, en particulier lorsque vous discutez des chiffres, est essentielle. Incluez des données d'impact estimées pour rendre votre stratégie aussi concrète que possible.
9. Concentrez-vous sur la Présentation, Pas Seulement sur les Slides
La façon dont vous présentez votre stratégie peut être plus importante que les slides eux-mêmes. Créez une narration convaincante et concentrez-vous sur la façon de raconter l'histoire de votre stratégie.
10. Soyez Audacieux et Innovant
N'ayez pas peur de proposer des idées audacieuses ou non conventionnelles. L'innovation nécessite souvent de prendre des risques, et ces moments peuvent être ceux où votre stratégie brille vraiment.
11. Ancrez Votre Stratégie dans des Modèles Prouvés
Utiliser des modèles de marketing établis comme AIDA, le modèle Smarketing, le cadre SEE/THINK/DO/CARE, ou les 5 W et 1 H (Quoi, Pourquoi, Quand, Où, Qui, et Comment) peut fournir une base solide pour votre stratégie, en s'assurant que tous les aspects clés sont couverts.
Conclusion
J'espère que ces conseils vous aideront dans votre parcours pour créer des stratégies qui ne sont pas seulement réussies, mais aussi significatives et impactantes. Que vous participiez à un concours ou que vous développiez des stratégies pour des clients, ces idées peuvent vous guider vers la création de travaux qui se démarquent.
Janne Beke
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