Introduction
Le paysage du marketing numérique de Google est en constante évolution, et il est essentiel pour les spécialistes du marketing de garder une longueur d'avance. Dans cet article, nous allons explorer la dernière mise à jour qui a remplacé les tags de configuration de Google Analytics 4 dans les conteneurs de Google Tag Manager : le nouveau Google Tag. Ce changement transformateur apporte des fonctionnalités et des possibilités intéressantes pour les spécialistes du marketing qui cherchent à rationaliser leurs efforts en matière de suivi et d'analyse.
La transition
Dès le lancement du nouveau tag Google, vos tags de configuration GA4 existants passeront de manière transparente à cette version améliorée. Rassurez-vous, il s'agit d'une mise à jour au sein de Google Tag Manager lui-même, et non d'une nouvelle fonctionnalité de Google Analytics 4. Par conséquent, la fonctionnalité de la balise Google (tag) reste identique à celle des balises de configuration GA4 précédentes. La seule différence réside dans l'interface utilisateur de la balise, ce qui élimine toute inquiétude quant au processus de migration automatique. Pour plus d'informations sur les Google Tag et les Google Tag ID, lisez cet article.
Naviguer dans la Migration
Avant de plonger dans les nouvelles fonctionnalités de Google Tag, il est important de connaître le processus de migration. Avant la migration, vous verrez apparaître une bannière de notification dans l'interface de Google Tag Manager.
Une fois la migration terminée, la bannière se transforme, indiquant que le processus est terminé.
Principaux détails de la migration
Le processus de migration comprend plusieurs éléments clés :
- Vos balises Google Analytics 4 : Configuration existantes sont automatiquement migrées vers Google Tags.
- La bascule "Envoyer un événement de visualisation de page lorsque cette configuration se charge" devient une nouvelle clé de configuration nommée "send_page_view", avec une valeur de true (vrai) ou false (faux), en fonction des paramètres de la balise de configuration GA4.
- La bascule "Envoyer au conteneur du serveur" se transforme en une nouvelle clé de configuration nommée "server_container_url", dont la valeur est héritée de la balise de configuration GA4.
- L'option "Inclure les données fournies par l'utilisateur depuis votre site web (serveur uniquement)" devient une nouvelle clé de configuration nommée "user_data", dont la valeur correspond à la variable "User-Provided Data" de la balise de configuration GA4.
Source: https://www.simoahava.com/analytics/google-tag-template-in-google-tag-manager/
Introduction aux variables de paramétrage
Parallèlement à l'introduction de la balise Google, deux variables de paramétrage essentielles ont été introduites :
- Google Tag : Configuration Settings : Ce paramètre vous permet de définir un ensemble de configurations à appliquer à tous les Google Tag faisant référence à la variable. Il simplifie le processus de gestion des paramètres pour plusieurs tags, en offrant une plus grande souplesse et un meilleur contrôle. Cette fonction est surtout utile si vous avez plusieurs Google Tag qui utilisent les mêmes paramètres de configuration.
La petite coche à côté du nom du champ signifie qu'il s'agit d'un champ prédéfini. Si vous commencez à taper dans le champ, vous verrez apparaître une liste déroulante avec tous les champs prédéfinis liés à ce que vous êtes en train de taper. Vous pouvez également ajouter des champs personnalisés, mais ils ne seront pas cochés.
- Google Tag : Event Settings : Cette variable de paramétrage vous permet d'insérer des paramètres d'événement qui seront utilisés par tous les tags qui utilisent cette variable. Cette fonctionnalité simplifie la gestion des paramètres d'événement, améliorant ainsi l'efficacité et la cohérence de vos tags. Avec une variable de paramètres d'événement, vous pouvez configurer une liste de paramètres d'événement (et de réglages) et les appliquer à plusieurs tags.
Déverrouiller de nouvelles possibilités
En résumé, l'introduction de ces nouvelles variables de paramétrage change la donne pour les spécialistes du marketing. Elles permettent de créer des configurations réutilisables pour l'ensemble des balises de Google Analytics 4, ce qui simplifie considérablement le processus de gestion.
Si la variable Paramètres de configuration peut avoir un usage limité au départ, la variable Paramètres d'événement compense largement cette lacune par sa polyvalence. Elle vous permet d'ajouter des paramètres d'événement dynamiques à vos balises d'événement Google Analytics 4, améliorant ainsi leurs capacités. Imaginez que vous souhaitez capturer plusieurs informations de votre site web, telles que la langue de la page dans laquelle vous vous trouvez, l'URL, la section du site web, l'état de connexion de l'utilisateur, etc. En utilisant la variable Event Parameters, vous pouvez capturer instantanément tous ces paramètres avec des valeurs qui dépendent de l'événement avec lequel ils sont lancés.
Conclusion
Le nouveau Google Tag dans Google Tag Manager présente une série de fonctionnalités et d'améliorations qui permettent aux spécialistes du marketing de rationaliser leurs efforts en matière d'analyse et de suivi. Avec des configurations simplifiées et une flexibilité accrue, il s'agit d'une avancée significative dans l'optimisation du paysage du marketing digital. Adoptez ce changement et exploitez tout le potentiel du nouveau Google Tag pour une stratégie de marketing digital plus efficace et plus performante.
Eliott Pousset
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