Google vient de mettre en ligne la nouvelle interface du Google Search Console (GSC) afin d’aider les utilisateurs à analyser le trafic d’un site internet et le parcourir. Pour le moment, l’outil est uniquement disponible dans une version beta avec quelques paramètres. La nouvelle GSC dispose de 5 nouveaux rapports: Le rapport de couverture de l’index, rapport sur les performances, le rapport d’état AMP (page accélérée pour mobile), le rapport d’état des offres d’emploi, et le rapport sur les sitemaps. A travers cet article nous allons parcourir les avantages de ces nouveaux paramètres afin d’améliorer l’analyse et rectifier les erreurs.
Si vous êtes habitué à l’ancienne version, la nouvelle interface va complètement changer la donne. En plus d’être assez pratique pour l’utilisateur, vous êtes en mesure d’avoir jusqu’à 16 mois de données. Donc, cela vous permet de mieux comprendre les tendances saisonnières de votre site et faire une comparaison entre années. Pour le moment, la nouvelle interface n’a pas encore toutes les paramètres disponibles dans l’ancienne interface. Néanmoins, nous devrions nous attendre à une intégration progressive de l’ancienne interface dans la nouvelle. Donc, pour le moment pour certains rapport vous êtes encore obligés de retourner dans l’ancienne. Tout de même nous pouvons déjà affirmer que l’analyse du trafic d’un site n’a jamais été aussi facile.
En tenant en compte que Google représente 95% du trafic en Belgique, cette amélioration vient donner les moyens aux spécialistes SEO pour mieux optimiser le trafic du site. Vous devez sans doute vous demander pourquoi je suis si enthousiaste par rapport à la nouvelle interface. Dans ce cas, ne perdons pas de temps et voyons ce qu’il en retourne à travers un exemple.
Status - Page de garde
Disons que vous disposez d’un site internet qui couvre les nouvelles régionales. Une fois que vous êtes dans la version beta du Google Search Console, vous devez sélectionner la propriété (dans le coin haut droit).
Ensuite, vous arrivez dans la vue principale “Status” où vous avez une vue d’ensemble de tous les rapports: performances, couverture de l’index, AMP, offres d’emploi et sitemaps. Dans le coin droit de chaque rapport, vous disposez de la possibilité d’avoir plus d’informations en ouvrant le rapport. Néanmoins, si vous voulez d’abord parcourir la documentation afin de vous familiariser, vous pouvez y avoir accès en cliquant sur le “?” en haut à droite (si vous être familier à l’interface Adwords, c’est le même principe).
A travers ce premier rapport (Status), vous avez une vue d’ensemble du trafic avec le rapport sur les performances, la couverture de l’index , l’AMP et les offres d’emploi. Sur la partie gauche, vous avez accès au sitemap qui était avant caché dans le segment “Crawl”. En plus des deux vues (status & sitemap), on devrait s’attendre à l’intégration d’autres éléments.
Vous pouvez constater dès le départ que l’accent est mis sur la visualisation, simplification de l’outil (améliorer l’expérience de l’utilisateur) et éduquer l’utilisateur sur la façon de naviguer à travers les rapports en mettant à sa disposition une documentation imbriquée dans l’interface. La dernière partie (AMP et offres d’emploi) est un petit aperçu de l’orientation que Google veut prendre dans le future.
Le rapport sur les performances - Nouvelle interface GSC
Dans ce rapport vous avez un graphe et une table. Le premier contient les paramètres principaux (clicks, impressions, taux de click moyen et position moyenne) et la table contient les requêtes. Par rapport à l’ancienne version, la nouvelle interface se focalise sur les paramètres.
Afin de filtrer vos données, vous avez deux dimensions:
- Type de recherche: Web (identique que dans l’ancienne version)
- Date: Les derniers 3 mois (28 jours dans l’ancienne version)
Dans le rapport des performances, vous avez plusieurs éléments que vous pouvez analyser.
- Vous êtes en mesure de filtrer vos données en fonction du type de recherche: web, image et vidéo (identique à l’ancienne version).
- Vous pouvez choisir une periode pour votre analyse et faire une comparaison avec une autre. Par rapport à l’ancienne interface, vous pouvez maintenant comparer jusqu’à 16 mois (Vous avez accès à plus de données par rapport à l’ancienne interface).
- En plus des éléments mentionnés ci-dessus, vous pouvez faire un filtre sur base des requêtes, pages, pays et appareils (pareil que dans l’ancienne version).
- Vous avez aussi une seconde table où vous pouvez avoir une analyse plus approfondie du trafic, puisque vous êtes en mesure de filtrer vos requêtes sur base de clicks, impressions, taux de click et position.
Le rapport sur les performances est comparable au rapport “Search Analytics” dans l’ancienne interface.
Prenons de nouveau notre exemple pour illustrer les avantages du rapport sur les performances. Comme mentionné, vous être propriétaire d’un site qui couvre les nouvelles régionales. Dans votre région il y a chaque année un festival en juin dont vous faites la promotion à travers plusieurs articles. Cette année, vous décidez de vous y prendre en avance en publiant les premiers articles dès janvier. En mars, vous vous demandez si ces articles performent mieux par rapport aux indices de référence et comment améliorer le trafic généré. Donc, vous décidez d’ouvrir votre rapport sur les performances.
Premièrement, vous comparez vos données par rapport à l’année précédente dans le but de vérifier s’il y a un changement. Deuxièmement, au niveau de la table vous implémentez un second filtre pour comparer les performances des requêtes relatives au festival de musique et faire une comparaison par rapport aux indices de référence. En faisant ainsi, vous constatez que par rapport à l’année dernière, les requêtes liées à “transport public vers le festival” ont progressé et leur taux de click est supérieur à la référence. Par conséquent, avec juste deux filtres vous êtes en mesure d’identifier que vous devriez écrire un article par rapport aux moyens de transport vers le festival.
En résumé, le nouveau rapport sur les performances dispose d’une meilleure visualisation des données et à travers les filtres vous gagnez un temps précieux. Ainsi, vous êtes en mesure de traduire plus facilement les analyses en actions.
Couverture d’index - Nouvelle interface GSC
Vous disposez aussi d’un graphe et une table. Le premier vous permet de suivre l’évolution de quatre états alors que la table vous permet d’avoir une meilleure compréhension de l’état (Status). Ce rapport est une combinaison de deux segments dans l’ancienne interface le “Google Index” et “Crawl”. Vous pouvez maintenant filtrer les données en fonction du mécanisme que Google a utilisé pour référencer vos URLs (toutes les pages connues, toutes les pages soumises, sitemap spécifiques).
Les URLs sont classés en quatre états:
- Erreur: La page n’a pas été indexée. Vous pouvez consulter la source de l’erreur à travers la description. En améliorant cette section, vous pouvez augmenter le trafic de votre site.
- Avertissement: La page est indexée, ou l’était jusqu’à récemment, et rencontre un problème dont vous devriez prendre connaissance.
- Valid: la page est indexée.
- Exclue: Ces pages sont celles qui ont été intentionnellement exclues. Vous pouvez avoir davantage de détailles dans la table où chaque éléments est expliqué.
Par exemple, prenons la première raison d’exclusions “la redirection des pages”. Vous êtes en mesure de voir des exemples d’urls qui ont été exclus (ce qui n’était pas le cas dans l’ancienne version).
Prenons de nouveau notre exemple. Donc, après avoir consulté le rapport sur les performance, vous avez identifié que vous devez écrire un article concernant les moyens de transport vers le festival. Mais, plusieurs jours après la publication vous ne voyez toujours pas vos articles apparaître dans le moteur de recherche. Donc, vous decidez d’utiliser le rapport de couverture de l’index pour comprendre la raison. En sélectionnant l’état “exclue” dans les raisons, vous constatez que votre articles disposait d’un tag “noindex”. Par conséquent, en seulement quelque clicks, vous avez pu directement trouver la source du soucis sans devoir télécharger un rapport ou utiliser un outil externe.
Enhancement - Nouvelle interface GSC
Le rapport concernant les pages accélérées pour mobiles et les opportunités d’emploi suivent le même principe que le rapport de couverture d’index avec une table et un graphe. Néanmoins, ce rapport n’a que trois états: Erreur, Avertissement et Valide. De plus, vous suivez le même processus lorsque vous voulez identifier la source de l’erreur. Il faut noter que pour le rapport sur les opportunités d’emploi, il est nécessaire d’avoir les données structurées relatives à l’emploi.
En résumé, dans la nouvelle interface du Google Search Console l’analyse du trafic de votre site internet n’a jamais été aussi facile. L’interface procure une meilleure expérience de l’utilisateur et permet une meilleure compréhension des tendances en fonction des saisons. Comme vous avez accès jusqu’à 16 mois de données. La nouvelle interface a trois vues principales: Le rapport sur les performances, le rapport de couverture d’index et le rapport contenant les pages accélérées pour mobiles et les opportunités d’emploi. Le rapport sur les performances est comparable au rapport search analytics dans l’ancienne version et vous permet de facilement filtrer vos performances (les dimensions restent les mêmes). Le rapport sur la couverture d’index est la combinaison du Google index et Crawl reports et vous permet de mieux comprendre la source de l’erreur et de partager le rapport avec votre équipe. Ce qui permet une résolution du problème plus rapide. Le dernier rapport qui couvre les pages accélérées pour mobiles et l’emploi nous donne un aperçu de la direction que Google veut prendre. L’interface devrait évoluer avec une intégration progressive des autres fonctionnalités de l’ancienne interface. Nous pouvons tout de même déjà avancer que ce changement va avoir un impact conséquent sur la façon dont nous analysons le trafic d’un site.
AUTEURPlacide Mugenzi
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