Chaque seconde, plus de 6 000 tweets sont envoyés, 4,5 millions de vidéos sont regardées sur YouTube et 3,5 milliards de recherches sont effectuées sur Google. Derrière ces statistiques se cache une réalité souvent négligée : le coût environnemental de nos vies numériques. Il en va de même pour le marketing digital. Chaque publicité diffusée, chaque vidéo visionnée, chaque clic contribue à cette empreinte croissante.
La conversation autour de la durabilité dans le marketing prend de l’ampleur. En tant qu'agence de marketing digital, Semetis estime qu'il est essentiel de participer activement à la construction d'un avenir plus durable pour notre industrie. Des petites optimisations aux changements à l’échelle de l’industrie, chaque étape compte. Alors que nous célébrons la portée et l’engagement impressionnants de nos campagnes, nous nous arrêtons rarement pour nous demander : pourrions-nous atteindre le même impact de manière plus durable ?
Comprendre le coût caché des campagnes digitales
Chaque action en ligne a une empreinte carbone. Les centres de données, véritable colonne vertébrale de notre monde numérique, consomment 1 à 2 % de l’énergie mondiale. Les sites web, les publicités et les vidéos nécessitent des quantités massives d’énergie, dont une grande partie provient encore de sources non renouvelables. Par exemple, une seule campagne à haut trafic peut générer des émissions équivalentes à celles de plusieurs foyers en une seule journée.
Malgré cela, ces coûts restent largement invisibles pour les marketeurs et les marques. Les discussions se concentrent encore sur des indicateurs comme les taux de clics et les conversions, laissant l’impact environnemental dans l’ombre. Mais que se passerait-il si nous pouvions le mesurer ? Comprendre l’empreinte carbone de nos campagnes digitales est la première étape vers des choix plus durables.
De la sensibilisation à l’action : Mesurer l’invisible
La première étape vers la durabilité consiste à comprendre le problème. Chez Semetis, nous considérons l’utilisation de certains outils pour offrir à nos clients des informations exploitables sur l’empreinte carbone de leurs campagnes, les aidant ainsi à prendre des décisions éclairées et durables. Des outils gratuits comme CommToZero, développé par l’association belge UBA, permettent aux marketeurs de calculer l’empreinte carbone de leurs campagnes digitales. Le processus est simple: saisissez les principaux détails de votre campagne — comme les plateformes utilisées, les formats publicitaires, les impressions, la durée des vidéos et les choix d’hébergement — dans l’outil. Que ce soit pour des publicités display, des campagnes vidéo ou sur les réseaux sociaux, CommToZero peut fournir une estimation des émissions adaptée à tout type de campagne. Cela permet de repérer les zones les plus polluantes, qu’il s’agisse du streaming vidéo intensif, des impressions excessives ou des serveurs énergivores.
Changer d’état d’esprit : De petits pas, un grand impact
La durabilité ne nécessite pas une transformation du jour au lendemain. Le changement se produit de manière incrémentale, avec des actions petites et réfléchies qui s’accumulent pour un progrès significatif. C’est l’essence d’une approche axée sur le changement : commencer là où vous êtes et aller de l’avant.
Pour ce faire, Semetis est activement à la recherche de solutions plus pratiques sur le marché, comme Scope3. Scope3 mesure les émissions de carbone dans les médias et la publicité en se basant sur le Global Media Sustainability Framework (GMSF). Cette méthodologie standardisée garantit des données cohérentes, transparentes et exploitables.
Avec cette base, Scope3 ne se contente pas de mesurer les émissions : ils aident à optimiser les campagnes en mettant en évidence les moyens de réduire l’impact carbone tout en maintenant les performances. Une de leurs solutions les plus simples est Climate Shield, un outil qui en un clic élimine dynamiquement les inventaires à fortes émissions des achats médias. En activant des segments pré-bid dans les DSPs (Demand-Side Platforms), Climate Shield minimise les "risques climatiques" dans les campagnes, rendant les pratiques médias durables faciles à mettre en œuvre sans compromettre les résultats.
Pourquoi est-ce important ? Parce que comprendre ces impacts est la première étape pour faire de meilleurs choix. En étant informés, nous pouvons identifier où les émissions sont les plus élevées et trouver des moyens de les réduire. Mais cela ne s’arrête pas là : il est tout aussi important de partager ces connaissances avec nos clients. Les aider à voir l’impact environnemental de leurs campagnes favorise non seulement la transparence, mais nous positionne également comme des partenaires proactifs dans la construction de stratégies marketing plus durables.
Conclusion
Le coût environnemental de notre monde digital ne peut plus être ignoré indéfiniment. En tant que marketeurs, nous avons une place unique pour déclencher le changement, et sensibiliser est la première étape—reconnaître que chaque publicité diffusée, chaque campagne lancée, a une empreinte que nous avons le pouvoir de réduire.
Le changement ne nécessite pas la perfection, mais il nécessite une action. De petites étapes délibérées — comme mesurer les émissions des campagnes, optimiser les achats médias et utiliser les outils disponibles sur le marché — peuvent ouvrir la voie vers un avenir plus durable. Chez Semetis, nous croyons qu’en assumant la responsabilité de l’impact de nos campagnes, nous répondons non seulement à la demande croissante de durabilité, mais nous nous positionnons également comme des leaders dans une transition essentielle pour notre industrie.
Alizée Valvason
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