Lorsque Facebook a rebaptisé son entreprise "Meta" en 2021, elle a annoncé par la même occasion que le metaverse serait l'un de ses principaux centres d'intérêt dans les années à venir. Depuis lors, le metaverse est devenu le buzzword préféré des internautes. Et de plus en plus de marques veulent s'y associer, car elles y voient une grande opportunité. Mais qu'est-ce que le metaverse ? Et quel impact pour les annonceurs ?
Qu'est-ce que le metaverse ?
Le metaverse est un environnement virtuel dans lequel les utilisateurs peuvent s'immerger à l'aide de dispositifs de réalité virtuelle (VR) ou de réalité augmentée (AR). On pourrait le comparer à un monde parallèle en ligne dans lequel vous pouvez créer votre propre avatar, un peu comme un jeu vidéo en ligne.
Et avec un grand nombre de possibilités en jeu, le metaverse devient rapidement une plateforme influente pour la créativité, la socialisation, les affaires, les jeux, la musique, et bien d'autres encore. C'est pourquoi les annonceurs s'y intéressent de plus en plus, car ils voient le nombre d'utilisateurs du metaverse augmenter de façon exponentielle.
Une opportunité pour les annonceurs
Les mondes virtuels étant en passe de devenir la nouvelle frontière de la publicité, les annonceurs voudront tirer parti de certains concepts clés du metaverse :
- Évolutivité : des milliards d'avatars (utilisateurs) pourront coexister dans le metaverse.
- Accessibilité : Le metaverse est accessible à tous, quels que soient l'âge, le milieu ou le lieu.
- Coopérativité : Contenu interactif généré par les utilisateurs eux-mêmes
- Sociabilité : Les possibilités de se connecter et d'interagir les uns avec les autres seront infinies.
Et surtout, le pont entre le physique et le numérique s'estompera, ce qui permettra aux gens d'interagir avec des expériences, des produits et des services de manière plus attrayante.
Les (futurs) moyens de faire de la publicité dans le Metaverse
Examinons quelques-unes des possibilités de publicité dans le metaverse que nous pourrons bientôt ou pouvons déjà utiliser.
Les placements publicitaires
C'est l'application la plus évidente de la publicité dans le Metaverse. Vous pouvez imaginer avoir les mêmes placements que pour la publicité “out-of-home” (OOH), comme les panneaux d'affichage, les enseignes ou les affiches sur les bus, mais dans le metaverse. En fait, cela se fait déjà dans les jeux vidéo tels que FIFA, GTA ou NBA2K où la publicité dans le jeu est déjà en place depuis longtemps.
Expériences virtuelles
Nous pouvons nous attendre à de plus en plus d'exemples d'entreprises créant des expériences virtuelles dans le metaverse pour faire de la publicité pour leur marque. Par exemple, la marque de skateboard Vans a créé un skatepark virtuel en collaboration avec Roblox, où les utilisateurs peuvent exercer leurs talents de skateurs virtuels et acheter des produits Vans dans leur boutique virtuelle.
Événements virtuels
Le metaverse est déjà bien connu pour avoir accueilli le plus grand concert jamais organisé de Lil Nas X, rassemblant plus de 33 millions de personnes, dans le confort de leur propre maison.
NFT
Enfin, les marques explorent également des produits numériques tels que les NFT (jetons non fongibles) qui peuvent être achetés, dans le metaverse, par le biais d'échanges de crypto-monnaies. Par exemple, Nike a récemment acheté RTFKT Studios, spécialisé dans la création d'objets de collection NFT. C'est déjà un énorme succès puisqu'ils ont réussi à vendre 600 chaussures de la collaboration Nike en moins de 6 minutes pour un total de 3,1 Millions de dollars.
Pour conclure, nous n'en sommes encore qu'au tout début (surtout en Belgique) de ce que le Metaverse peut offrir, mais nous sommes très enthousiastes quant aux possibilités de la publicité numérique. Chez Semetis, nous nous efforçons d'explorer de nouvelles façons d'obtenir des résultats pour nos clients grâce à des solutions numériques. Faisons en sorte que cela se produise ensemble !
Charlie Deschamps
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