Introduction
En juin 2024, Semetis est devenue la première agence belge à lancer une campagne publicitaire sur Disney+. Cette initiative stratégique faisait partie de la campagne pré-estivale pour la marque Whimzees de Wellness Pet, une entreprise de nourriture pour animaux de compagnie connue pour ses friandises dentaires de haute qualité pour chiens.
Innover : la vision de Wellness Pet
Wellness Pet cherche constamment de nouvelles façons d'engager son audience. Reconnaissant la nécessité de dépasser les canaux digitaux traditionnels comme Meta, YouTube et TikTok, Wellness Pet s'est associée à Semetis pour explorer Disney+ en tant que canal premium. L'objectif était d'augmenter la notoriété de la marque au Royaume-Uni et en Allemagne grâce à des placements de haute qualité.
Disney+ : le nouveau canal publicitaire premium
Disney+ a redéfini le paysage du streaming en ouvrant sa plateforme aux annonceurs en décembre 2022. Cette décision a des implications significatives pour le marché, car elle permet aux marques de toucher l'audience large et très engagée de Disney+. Les vidéos non skippables garantissent que les téléspectateurs voient l'ensemble du message, entraînant des taux d'engagement et de rappel plus élevés.
Les annonceurs peuvent choisir parmi plusieurs options de ciblage, y compris le ciblage géographique, démographique et spécifique au contenu. Ces options permettent aux marques d'atteindre des segments spécifiques de l'audience de Disney+, garantissant que leurs annonces sont pertinentes et percutantes.
Configuration et stratégie de la campagne
Pour la campagne pré-estivale, Semetis et Wellness Pet visaient à accroître la notoriété de Whimzees au Royaume-Uni et en Allemagne. La campagne a été conçue pour se concentrer sur les profils de plus de 18 ans, en utilisant le ciblage géographique et les insights démographiques pour maximiser la portée et la pertinence. Le choix des créations a été guidé par la volonté de s'aligner sur le contenu haut de gamme de Disney+, en veillant à ce que les publicités soient à la fois attrayantes et adaptées au contexte.
La campagne a été mise en place via un Insertion Order (IO), mais il est intéressant de savoir qu'il est également possible de réserver via Programmatic Guaranteed (PG).
Résultats impressionnants et insights
La campagne Disney+ a donné d'excellents résultats, soulignant l'efficacité de la plateforme en tant que canal publicitaire premium, avec un taux de complétion de 94% pour le Royaume-Uni et de 92% pour l'Allemagne.
Les VTR élevés ont indiqué un fort engagement des téléspectateurs, montrant que les utilisateurs non seulement regardaient les annonces, mais étaient suffisamment engagés pour les regarder jusqu'à la fin. Dans les deux marchés, la télévision connectée était l'appareil dominant, représentant plus de 70% des impressions, suivie par les mobiles/tablettes et les ordinateurs de bureau. Comparé à d'autres plateformes, Disney+ offrait un avantage unique avec son contenu premium et son audience engagée, entraînant des métriques d'engagement plus élevées.
Conclusion
Pour Wellness Pet, le succès de cette campagne souligne l'importance d'explorer de nouveaux canaux publicitaires pour rester en avance dans un marché compétitif. En intégrant Disney+ dans le mix marketing de Wellness Pet, Semetis a démontré le potentiel des plateformes innovantes pour améliorer la visibilité et l'engagement de la marque. Cette initiative a élargi la portée de Wellness Pet et a mis en lumière de nouvelles opportunités dans l'espace digital.
Camille Servais
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